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2018旅交会开幕 华侨城打造国民级文旅节庆为欢乐赋能

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大型文化旅游央企华侨城集团携旗下众单位参展本届旅交会,充分展示33年发展成果。恰逢席卷全国的“欢乐在一起——2018华侨城文化旅游节”正在进行中,相关活动和产品也在本届旅交会惊艳亮相。

2018中国国际旅游交易会(简称旅交会)于1116日上海新国际博览中心隆重开幕。本届旅交会由中华人民共和国文化和旅游部、中国民用航空局、上海市人民政府共同主办,作为亚太地区规模最大、影响力最广泛的专业旅游交易会,吸引了众多海内外旅游相关行业组织前来参展,并就旅游合作发展进行广泛交流和深度探讨。

大型文化旅游央企华侨城集团携旗下众单位参展本届旅交会,充分展示33年发展成果。其中,深受社会各界关注的云南全域旅游发展现状;国内最具影响力的连锁主题公园——欢乐谷;华侨城实施“文化+科技”的主要平台——深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司;集孵化器、加速器、创新基地及创投基金于一体的双创示范平台——康佳之星,以及旗下旅游投资管理有限公司、国际酒店管理有限公司等等,均为此次展出亮点。恰逢席卷全国的“欢乐在一起——2018华侨城文化旅游节”正在进行中,相关活动和产品也在本届旅交会惊艳亮相。

“欢乐在一起——2018华侨城文化旅游节”,是华侨城集团在文旅融合的时代背景下,统筹旗下丰富的旅游资源,奉献给全国人民的一场跨时间、跨空间、跨业态、跨线上线下的盛大欢乐盛宴;也是全球首个由同一家企业举办的时间跨度最长、活动最多、覆盖面最广、类型最丰富的旅游节庆活动。自10月拉开帷幕以来,此次文化旅游节的多场文化节庆活动已在全国各地成功举办,营造出浩大的声势。从燕赵北国到彩云之南,从三秦之地到南海之滨,从钟灵毓秀的巴蜀到历史厚重的中原……不论身在何处,游客都可以就近参与到此次华侨城文化旅游节中,感受“欢乐在一起”的氛围。

“文化+节庆”为欢乐赋能

今年恰逢改革开放四十周年。1985年诞生于改革开放前沿阵地的华侨城,见证并深度参与了深圳发展的壮阔历程。追忆往昔,在改革开放洪流的推动下、在深圳这片热土的滋养下,华侨城人牢记初心,秉承创想精神,为人民欢乐赋能,推出一代又一代优秀的文旅产品。

1989年问世的全国首个文化主题公园——锦绣中华,到扎根深圳、北京、上海、成都、武汉、天津、重庆等重要城市、业已走过二十年欢乐历程的中国连锁主题公园第一品牌——欢乐谷;从“馆藏中国”,海纳数十座博物馆、800余万件藏品的“世界博物馆小镇”——安仁古镇,到扎根于独特客家传统文化并与VR/AI等高科技元素有机结合,国内率先打造“IP TOWN”的甘坑客家小镇;从以积极推动当代艺术发展,落地深圳、上海、北京、西安、武汉等区域核心城市的OCAT华侨城当代艺术中心馆群,到由旧工业厂房改造而成,囊括创意设计、艺术文化、时尚休闲等多样文化的OCT-LOFT华侨城创意文化园;从上演11年来,已有50多个国家和地区的800多万名游客观看的大型舞蹈史诗剧《金面王朝》,到“像蒲公英一样”传递环保公益观念、推进公共艺术发展,连接自然、城市与人的“凤凰花嘉年华”……华侨城旗下的这些产品,已发展成一系列闻名遐迩的IP

目前,华侨城集团文旅业态已覆盖主题公园、旅游景区、特色小镇、文化艺术、文化演艺、文化创意、文化节庆等诸多领域,身影遍布全国五十余座城市,堪称中国文化旅游产业领域的“百科全”。

进入新时代,面对人民日益增长的美好生活需求和错综复杂的国际经济形势,华侨城人深刻地认识到,自身作为文化旅游央企,必须在承接人民美好生活需求、为人民欢乐赋能层面有更大的作为。近年来,华侨城紧跟国家战略,实施“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”的创新发展模式,以文化为灵魂,借助自身广泛布局的优势,以文化“产业化”与产业“文化化”,将文化的灵魂赋予多个不同业态。而文化节庆,正是其中的重要板块。

众所周知,不同的节庆拥有不同的文化背景、蕴含着迥异的文化底蕴、经历了多年的历史积淀,也往往寄托了人们的美好祝愿。在不同的节庆,举办形式各异的庆祝活动,是自古以来的文化现象。作为“中国文化产业的领跑者”,华侨城敏锐地抓住了文化节庆的特点、厘清了节庆经济的脉络,每一年都依托旗下大量的景点、景区和文化旅游设施,开展诸如世界之窗国际啤酒节、民俗文化村泼水节、欢乐谷魔术节、凤凰花嘉年华、旅游狂欢节、万圣狂欢节、华侨城·自贡灯会等文化气息浓厚、叫好又叫座的节庆活动,内容涵盖文化旅游、艺术展览、社区文化活动等,范围遍布全国各地、数量达百余场,让全国人民亲身感受到各种文化交融的魅力,并在大量公众参与的欢乐氛围中,增强了社区的黏性、升华了人情。

此次“欢乐在一起——华侨城2018文化旅游节”,正是华侨城集团基于多年打造、运营文化节庆的经验;基于对这个时代的深度思考,所推出的 “集大成者”。

坚持创想,突破文化旅游“天花板”

经过多年的发展,文化节庆已成为华侨城集团文化旅游版图下重要的一环,为华侨城扩大品牌影响力、拓宽产业边界、提升企业形象提供了蓬勃动力。

“逆水行舟,不进则退”。33年不断创想、不断改革的华侨城人无时无刻不在思考:如何才能根据时代的需求、人民的需求,对自身产品进行不断改良。华侨城之所以举办此次覆盖全国五十座城市、200余场活动的盛大文化旅游节,正是希望能够以文化节庆的形式,突破文化旅游产业“天花板”,进一步为人民欢乐赋能。

旅游景点、景区,往往具有明确的地域界限。以往单纯的景点景区建设、经营,往往是孤立的、与社会割裂的,甚至呈现出景点景区内外“两重天”的景象。为突破这层“天花板”,华侨城集团积极践行国家“全域旅游”战略,以“中国全域旅游示范者作为战略目标,在云南、海南、陕西、四川、北京、河北等地,广泛布局全域旅游新业务。在发展全域旅游的过程中,华侨城集团强调对当地全域旅游发展、旅游全产业链的系统整合,着重补齐当地旅游短版,积极促进当地文化与旅游高度融合;同时积极践行中央企业参与地方经济发展的政治责任、社会责任和经济责任,以全域旅游为轴,带动各地相关产业协同发展。本次文化旅游节中,华侨城各个全域旅游“先锋阵地”均推出了大量精彩活动,如云南丽江老君山金秋黎明傈僳文化风情展演、元阳哈尼梯田农耕体验季、海南中廖村“飞扬天涯?青春三亚”高校户外定向运动挑战赛等等,让游客能够突破景点景区的地域界限,享受全域旅游所带来的无拘无束的旅游体验。

文旅产业范围内不同业态之间的区隔,也是一层“天花板”。以往,文化、旅游分属不同产业,相关业态之间往往存在明显的界限,不利于产业互补、融合发展。今年年初,国家正式组建文化旅游部,文旅融合成为时代趋势。这也正印证了华侨城多年来以文化赋能旅游形态、通过旅游展现文化魅力的前瞻性。此次文化旅游节中,在欢乐谷、世界之窗等主题公园;成都安仁古镇、深圳甘坑客家小镇等特色小镇;OCAT华侨城当代艺术中心馆群OCT-LOFT华侨城创意文化园等艺术场馆;海南中廖村、汕尾螺溪谷等美丽乡村;山西平遥古城、江苏茅山景区等历史自然名胜……多个不同业态的旅游目的地,均有丰富多彩的活动呈现。华侨城以文化为不同业态赋能,促进产业互补,积极推进文化旅游融合发展。

时间与空间上的界限,也是文旅产业的天花板之一。以往人们出游,总是顾虑重重:淡季出游虽然交通方便、游客较少,但气氛不够热烈,更重要的是难请假;旺季往往在公共假期,出游优惠折扣多,但景区景点人满为患,体验欠佳……华侨城抓住这一痛点,充分利用自身在全国广泛布局的优势,统筹旗下文化旅游资源,在近50座城市开展200余项活动,持续时间近两个月。在这两个月中,游客尽可以毫无顾虑地选择出游时间与出游地点,不但可以“错峰出行”,也可以充分感受节日的气氛、参与精彩的活动、享受大量的优惠。

另外,华侨城还在此次文化旅游节期间,重磅推出了自有线上平台——花橙旅游,在平台上可以购买华侨城旗下所有旅游产品——这同样也是华侨城出于打造文化旅游全产业链、突破文化旅游“天花板”的考虑。

华侨城集团多年来之所以坚持创想,并不断地以实际行动拓宽文化旅游路径、努力打破产业的“天花板”,正是出于为人民欢乐赋能的考量。作为以“中国文化旅游领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”为战略目标的中央企业,华侨城自觉承担起央企的政治责任、社会责任、经济责任。与此同时,华侨城也希望以此次文化旅游节为载体,影响、号召其他文化旅游企业一同行动起来,积极承接当下的时代需求、承接人民日益增长的美好生活需求,一起为欢乐赋能。

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