东方“魔法”养成记：一款手机应用的“逆袭”

（原标题：东方“魔法”养成记：一款手机应用的“逆袭”）

新华社厦门2月25日新媒体专电 题：东方“魔法”养成记：一款手机应用的“逆袭”

新华社记者尚昊　黄鹏飞

“我从来都没有这么漂亮过。”——英国女孩Lauren　Wainwright在自己的社交平台推特上这么写道。这行文字的下方，一张别致的图片引来好友的转发和点赞。

让她“漂亮”的是一款来自于遥远东方中国的应用软件“美图秀秀”。今年1月，这款图片处理类应用软件上线了新的手绘自拍功能，一张用户照片经过自动识别后竟可转化如卡通人物一般。

一时间，一张张手绘自拍效果的图片在多个国家的社交网络上快速传播蔓延，甚至于美国《纽约杂志》还专门出了一段教程，为人们科普“美图秀秀”的使用方法。一些欧美年轻人半开玩笑地说道，这款软件是与韩国整容和日本化妆品并列的东方三大“魔法”。

其实，这款让海外网友惊呼的“魔法”对于许多中国人而言并不陌生，它已经走入了自诞生以来的第10个年头。

2008年，“美图秀秀”正式在中国发布。作为傻瓜版的Photoshop，这款软件丝毫不见复杂的参数设计，一键点击之后，照片即可自动美化，捕获万千中国“90后”用户的心。

“软件的灵感主要来源于 90后 的年轻人，我们发现这样一个用户群对个性化有十分强烈的需求。年轻用户想要把自己的照片处理得非常漂亮，但却没有人来做图片的个性化。”美图公司创始人兼CEO吴欣鸿说。

不过，在上线当年即收获100万用户的同时，不少人却为“美图秀秀”打上了“90后”“非主流”“亚文化”这样的标签。而如今，在中国，“美图秀秀”却收获了上至“70后”下至“00后”的稳定客户群，逐渐从年轻人专属变成大众化的产品，成为了不少中国人手机中的必备项。

春节前后，一款新春主题的手绘自拍特效在“美图秀秀”上线，不少年轻人化身“招财童子”，成为春节期间中国互联网上一道亮丽的风景。

“人人都爱美，自古就是这样，只不过时代变了，方式也变了吧。长辈们喜欢朴素大方、比较含蓄，我们喜欢个性另类一点，爱表现自己。”来自江苏的“90后”尹翔说。

在“美图秀秀”PC端之外研发移动端，以适应移动设备不断发展的现实；上线美颜自拍功能，用户脸部瑕疵无须后期再处理；根据春节中秋等时令节日建立不同的图片场景……回忆起从彼时到今时的成长，“美图秀秀”产品总监姜晗感慨颇多，而始终不变的一个主题是对于用户需求升级的把握。

“用户的需求是在不断改变的，我们必须据此不断修改。让我们的产品更简单、更细分、更专业，这是研发的方向。”姜晗说。

在吴欣鸿看来，美图秀秀的成功在于恰到好处地进入时机、找准定位。

在“美图秀秀”的成长同时，中国近年来的消费结构升级转型不断推进，以娱乐、体育、休闲生活等为载体的服务型等新型消费兴起，深刻地影响了中国人的日常生活。基于“美图秀秀”等软件的诞生和发展，一种新的流行文化——自拍文化在中国兴起。

“自拍无疑已经成为了一种流行文化，符合了社会发展多元化、个性化的趋势。”北京大学新闻与传播学院教授胡泳说，“其中反映出的是当代中国社会的深刻变化。”

如今，这种流行文化也正伴随着“美图秀秀”等软件飘洋过海，为国外用户们带来一场互联网上的跨文化交流。

“自拍文化源于亚洲，我们的设计在一开始还是针对中日韩这些国家的用户，很多滤镜所体现的也是日韩漫画风和中国的古典文化感。能够在欧美地区走红，我们一开始也没有想到。”姜晗说。

不论国籍，不分肤色，人们对于美的渴望是一致的。在2014年刚刚开始进军海外时，“美图秀秀”的用户还大多集中在亚洲各国，而如今，这一群体已遍布全球。截至2016年10月31日，美图的海外用户总数超过4.3亿，占美图用户总数的20%以上。

“我们希望把美丽这件复杂的事情简单化，对于海外需求的准备把握才能获得海外的认同。”姜晗说。

2016年4月，美图公司在巴西市场开始正式推广美图系列产品，在当年便吸引了超过1000万用户下载“美图”系列应用软件。

“我认为巴西人愿意接受任何一款美颜软件，因为巴西人都非常爱美。在软件方面我们原来总喜欢盯着美国，但其实有时候中国离我们更近。”　美图巴西总经理露德米拉·维罗索说。

而在美国，不仅许多好莱坞明星玩得火热，一些用户还热衷于帮名人P图并上传分享，特朗普、希拉里和扎克伯格等有了一张张形态各异的手绘版图片。人气爆棚之下，美图秀秀在美国App　Store免费总榜排名从1000名以外急速蹿升至第11名，并在“摄影与录像”分类榜中，跻身前四。

目前，美图公司已经在中国以外的七个国家和地区设立办事处，聘请当地团队研究各自的市场，希望针对不同国家用户的需求，开发出贴合他们面部特征和肤色的设计。

“我们希望以自己的方式让世界变美，为更多的用户带来快乐。”吴欣鸿说。

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