２０１７年各屏春晚玩出哪些新花样？

（原标题：２０１７年各屏春晚玩出哪些新花样？）

新华社合肥１月２８日电题：２０１７年各屏春晚玩出哪些新花样？

新华社“新华视点”记者

新春佳节，一道最重要的文化大餐－－春晚，在各大卫视、互联网和手机端纷纷“端上桌”，有的秀情怀，有的玩科技，有的让人脑洞大开。

春节的这道大餐今年玩出了哪些新花样？“新华视点”记者进行了梳理。

秀长处，卫视错峰抱团各显神通

综观今年卫视春晚，可谓“八仙过海，各显神通”，或错峰、或抱团，让春晚大餐成为从年前到年后的“流水席”。

据记者不完全统计，１月２０日，湖南卫视春晚率先开播，１月２４日山东卫视春晚、１月２５日安徽卫视春晚、１月２６日辽宁卫视春晚，丰富了年前的春节荧屏。

从大年初一开始，北京卫视、东方卫视、江苏卫视等一大批卫视春晚“正在路上”。其中，浙江卫视春晚从初一延续到初六，融入春节期间的多个特别节目中。

多家卫视合办一台春晚成为一种趋势。四川卫视、湖北卫视、黑龙江卫视联合举办“乐在今宵２０１７笑星大联欢”，打造了一台以喜剧为主题的省级卫视合办春晚。陕西卫视与甘肃、宁夏、青海、福建东南、广西、新疆等六家“丝绸之路联盟”卫视联手，在１月２９日晚为观众献上以“丝绸之路”为主题的春节晚会。

北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智峰认为，各卫视抱团发力，提高自身影响力，同时也各显神通互相竞争，其实质是期望得到符合市场价值的良好经营，这样的趋势对业界生态是有利的。

叙情怀，多屏挖掘共同记忆

今年各大卫视春晚不约而同打出“情怀”这张牌，勾起观众的共同记忆。

语言类节目增加带来了承载多年春晚记忆的熟悉面孔。辽宁卫视邀请潘长江、巩汉林、蔡明、郭冬临等小品界老面孔；江苏卫视邀请２７年前的《渴望》剧组聚首舞台，导演鲁晓威、王沪生扮演者孙松、徐月娟扮演者杨青等人将讲述《渴望》背后的故事。

“奥运情怀”也成为电视春晚的重要元素。“洪荒之力”少女傅园慧在央视春晚上跨界演小品，刘国梁携“国乒队”亲临江苏卫视春晚现场“耍宝”。

强互动，ＡＲ、云技术创造体验感

２０１６年，红包雨、摇一摇、咻一咻等创新互动的引入，将“网生代”春晚观众牢牢抓住。今年，直播、ＶＲ、ＡＲ等“黑科技”的运用为观众带来更多玩法，春晚不仅可以“看”，更能“体验”。

在ＶＲ技术运用下，安徽卫视春晚上，国家级非遗－－阜阳剪纸金鸡报晓幻化出凤凰展翅，黄梅戏七朵梅花与再现舞台的黄梅戏大师严凤英隔空对唱。

在北京春晚录制现场，多组舞台以３６０度全景环绕，打破舞台与观众席的割裂感。此次春晚创造性地借助ＡＲ技术完成红包发放，通过全息智能互动技术，不但让“财神”置身于ＡＲ异次元空间中向现场和全国观众抛洒红包，而且红包还可以从现场主持人手中，投入ＡＲ全息空间中，变成自由游动的红包鱼，之后爆裂成喷溅的绚丽礼花，让观众直呼过瘾。

央视春晚现场布置了３０个云摄像头，实时收集视频信号。在信号集中的Ｈ５交互界面，观众们能观看的内容不再仅限于舞台上的节目，而是可以自由切换想看的信号源和场景，让每一个观众成为自己的春晚“导演”。

江西省社科院研究员尹小健认为，红包、扫码、摇一摇等互动环节的嵌入，拉近了屏幕两端的距离。人们不仅能从中体验打开红包瞬间的紧张刺激，还能获得与主持人、偶像明星近距离接触的满足感，从“旁观者”变成“参与者”，大大提升了观众的参与度，让春晚更加“食之有味”。

玩定制，每个人都有可追逐的舞台

多款定制类春晚满足了观众丰富的口味、多元的需求。

为农民朋友定制的乡村春晚被网友称为“虽然土得掉渣，但最接地气、最具喜气、最有人气”，“村晚民星”在舞台上自娱自乐，把农村生活的特色、中国乡土文化的传统融入节目中。不久前，全国乡村春晚启动仪式在浙江省丽水市缙云县举行，缙云县壶镇金竹村的村民挑着旗幡，舞着钢叉，把从明代沿袭至今的幡旗钢叉舞搬上了舞台。

浙江省社会科学院社会学专家杨建华说，“村晚”传承了很多年节风俗传统，虽然表演的艺术水平有限，但展现了新时期农民积极阳光的精神面貌和文化自信。

微商春晚、网红春晚、华人华侨春晚等针对不同群体的专属定制，诗歌春晚、越剧春晚、微电影春晚等针对不同艺术类型的特别设计，让春晚这道年夜饭丰富多彩。

清华大学新闻与传播学院副院长周庆安认为，春晚的分众传播，让个体的独立审美需求得到更多尊重，受众分化逐渐变成常态。互联网新技术的发展则为“私人定制”提供了更多可能性。

据了解，央视网推出的“＠春晚”为观众定制了场景中自带“＠春晚”的节目ｌｏｇｏ、主视觉等元素的２０秒短视频。这种通过春晚场景嵌入的定制拜年产品，将年轻网友的关注点拉回春晚现场，拉回到中国人春节特有的仪式中。

写作文、玩直播，都可以是春晚

借助手机等自媒体，观众面对的春晚有时仅仅是一个虚拟人物，甚至是一篇文章，需要大开脑洞才看得懂。

微信平台的“科幻春晚”成为众多科幻迷的盛宴。１２名科幻作家共同完成一个以节日为主题的接龙故事，并在公众号上连载。科幻春晚采用命题作文的形式，甄选的题目全部来自过去３０多年在春晚舞台上最受欢迎的节目。作家们在选定题目后４８小时内，完成４０００字左右的科幻短篇小说创作。

专家表示，像这样的春晚虽与传统春晚形式大相径庭，但依旧是一种陪伴式艺术，是一个承载中国春节核心价值的重要平台。

火爆的网络直播也带来了新的春晚玩法。有直播平台推出直播春晚，诸多网络主播献上节目，有的邀请全球观众连线，有的探访年俗、美景、美食现场，还有诸多能够展示主播才艺又包含春节元素的节目。

胡智峰认为，随着受众需求、技术手段发生剧烈变化，多主题、多样态、多空间的各类春晚产品，对电视春晚是很好的拓展与补充。中国政法大学光明新闻传播学院副院长姚泽金认为，未来更多社会性春节文化消费的方式、形态将会出现，给观众提供更丰富的文化产品。（记者：杰文津、陈诺、黄筱、陈毓珊）

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