李金生：CBA招商脚踏实地男篮世界杯要进前16

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（原标题：李金生：CBA招商脚踏实地男篮世界杯要进前16）

　　10月19日，国家体育总局篮球运动管理中心副主任李金生在发布会上。当日，2016-2017赛季CBA联赛工作会议暨新闻发布会在京召开。新华社记者白雪飞摄

新华社北京11月15日新媒体专电　题：CBA招商脚踏实地　男篮世界杯确保进入前十六——专访国家体育总局篮球运动管理中心副主任李金生

新华社记者王镜宇

国家体育总局篮球运动管理中心副主任、CBA公司董事长李金生15日接受了新华社记者的独家专访。李金生表示，CBA联赛在新一轮的商务推广权招商中会脚踏实地，不会把中超的80亿作为目标，而中国男篮在2019年主场举办的男篮世界杯赛中要确保进入前十六名。

以CBA联赛为龙头带动中国篮球改革

11月6日，广东东莞银行队球员易建联（上）在比赛中扣篮。当日，在2016-2017赛季中国男子篮球职业联赛（CBA）第四轮的比赛中，广东东莞银行队主场以124:115战胜辽宁药都本溪队。新华社发

中国男篮职业联赛（CBA）公司成立筹备会议暨CBA公司股东大会9月22日在济南举行，会上推选产生了CBA公司的董事会和监事会。备受关注的CBA联赛改革迈出具有标志性意义的一步。10月下旬，CBA公司完成了工商注册手续，公司的正式名称确定为中篮联（北京）体育有限公司。

李金生表示，CBA联赛是篮球市场化、社会化发展的产物，体制内的办法肯定会有不适应的地方，不改革肯定是不行的。与此同时，中国篮球的改革和CBA联赛的改革也要在上级领导下有序进行。党中央、国务院和国家体育总局都对CBA联赛管办分离的改革非常重视，2016年1月11日国家体育总局正式批准了管办分离“两步走”的方案。也就是说，先把联赛商务开发权转交给CBA公司，待条件成熟之后再把竞赛组织权也转移过去，到那个时候中国篮协将发挥监管的作用。

据李金生介绍，在新成立的CBA公司中，CBA的20家俱乐部各占股3.5%，中篮巨人公司代表中国篮协占股30%。CBA公司董事会有7名成员，李金生和张雄来自中国篮协，包括姚明在内的5人是俱乐部投资人代表，李金生和姚明分别担任董事长和副董事长。

李金生说：“在公司完成注册之后，各项工作都在有序推进，过渡时期公司的办公地点可能会在中国篮协附近，公司的规模大概在40人左右，大部分人员将会通过社会招聘。公司首先要把人员、机构、管理制度等落实下来，先立规矩后办事。”

近年来，随着CBA联赛的发展，俱乐部的话语权和联赛收入分配等问题越来越受关注。李金生认为，中国篮协和俱乐部的方向是完全一致的，目前他和各俱乐部之间保持着良好的沟通。在CBA公司的运转过程中，具体的事情会交给总经理去办，也会充分发挥副董事长姚明的作用，他主要是从宏观的方面把握大的方向，不会随随便便代表中国篮协动用一票否决权。

CBA联赛招商不以80亿为目标

2012年11月16日，李宁公司董事长李宁在发布会上致辞。当日，2012-2013赛季中国男子篮球职业联赛（CBA）新闻发布会在北京举行。新华社记者孟永民摄

CBA联赛现在的商务推广合同即将于明年3月到期，李宁公司5年20亿的赞助合约也将到期。在中国体育产业备受资本青睐、中超斩获80亿大单的背景下，CBA联赛又会有怎样的“钱”景呢？

李金生明确表示，80亿不是CBA联赛追求的目标，联赛的健康、可持续发展更加重要。

“我们的联赛要扎扎实实地、一步一步地往前走，市场价值是多少就是多少，我们不盲目追求高的价格。”他说。

CBA公司成立之后，将主导新一轮联赛招商工作。李金生表示，CBA联赛在选择合作伙伴时最重要的考量是资质和能力，而不是只看报价。

“我们当然要考虑价格，但是也不希望制造泡沫，不要总是去担心钱到底能否拿到手。”

李金生强调，CBA联赛选择合作伙伴时肯定是想借助合作获得的资金来发展联赛和篮球事业，但是也得考虑双方利益。

“只有双赢才能形成良性循环。我们必须考虑合作伙伴的利益，保障他们通过联赛的平台得到更好的推广，只有这样才能更好地往前走。”

李金生透露，尽管李宁公司在4年多以前介入CBA联赛的时候有点举步维艰的感觉，但是他们和盈方公司的合作非常顺畅，没有出现拖欠款项的情况。经过这几年的运营，李宁公司赞助CBA联赛的效益也体现出来了，销售也有起色。在旧的合约到期之后，李宁公司有意继续赞助联赛，而其他一些公司也对介入CBA表示出兴趣。

“虽然这几年中国经济的发展速度有所减缓，但是体育市场还是比较活跃的，而且体育生态也越来越重要，我们对联赛的招商前景还是比较乐观的。”李金生说。

中国男篮要确保进入世界杯前十六