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山东省旅游业:"两上线"倒逼旅游产品求新求变

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  追求新颖与特色,产品需蜕变 “包价”共同让利,游客得实惠

自5月28日全省旅游产品“两上线”视频动员会议召开后,省内各地都在积极部署落实旅游产品“两上线”工作。全省旅游业界普遍认为,“两上线”是对“好客山东”旅游品牌及各类旅游资源和产品的一次整合提升和检验。

所谓“两上线”,省旅游局局长于冲介绍,即县域内二日游及多日游产品,统一纳入各市旅行社对外营销的旅游线路;由县星级饭店为主提供服务的二日及多日休闲度假产品,上酷旅网开展线上营销。

“在‘好客山东’旅游品牌引领下,近年来,全省17市以城区旅游和乡村旅游为主体,整合各类资源和产品,推出了一批城市二、三日游旅游产品。包括每年1000亿元的旅游投资形成的一批旅游大项目,到底市场需不需要?最终还是要让市场来检验与评判。开展‘两上线’活动,可有效促进旅游产品对接市场、适应市场的问题。”于冲说。

省旅游局国际处相关负责人称,“两上线”对入境游市场是一个很好的机遇,同时,也对旅游产品提出了更高要求:产品的开发除了考虑市场需求外,还应将游客的旅游体验诉求考虑进去。

例如,烟台牟氏庄园推出的“一起来做花饽饽”活动,游客可以跟随面点老师体验胶东大饽饽的制作全过程。从揉面到造型,再到蒸制和涂色,游客们乐在其中,而且最后还可以带走成品,这样就在无形中扩大了产品的影响力,这类产品旅行社喜欢卖、游客喜欢买、开发者乐得坐享其成。

青岛中青国际旅行社有限公司总经理李建华接受采访时说,市场上现有的二、三日游产品,消费者基本上处于“已去过”和“没兴趣”之间,二、三日游旅游产品无论是进入到旅行社营销系统还是纳入酷旅网线上营销系统,必须追求新颖和特色。“从旅行社角度,所期望的旅游产品不仅是增加了旅游线路,更是立足创新旅游产品形成新的消费点,创新消费观念拉动新的消费需求。”李建华说。

“两上线”不仅对旅游产品自身是一次整合和提升,对游客来讲,除了能享受到更高品质的旅游产品外,“提质不提价”,游客还能得到切切实实的实惠。

以曲阜为例,曲阜将创新推出“酒店+修学”旅游包价产品,该产品以酒店为平台,整合曲阜修学游景区、基地、活动和旅游交通,以优惠价格打包推出“曲阜二日游、三日游”专项产品。

记者从济南市长清区旅游局了解到,为落实“两上线”要求,长清区以大峰山景区峰云山庄等酒店为基础,整合推出“齐长城古文化休闲体验”惠民二日游产品。即以峰云山庄为承担主体组织责任的上线酒店,向游客推出集住宿、寻古(长城源)、问道(峰云观)、体验(璇玑洞)于一体的一价全包式惠民旅游产品,计划在6月中旬以两人起每人约60元的惠民价格推出。

于冲说:“‘两上线’活动的基础是打造县级二日游及多日游产品,实质是政府引导和协调景区门票、酒店住宿、特色餐饮的价格,以及区间交通的费用,由各方共同让利,打造一个惠民的包价产品。”于冲格外强调,所谓“包价”,即是游客只要买了某个产品,交通、住宿、门票、吃饭的费用全部包含在里面,不再需要担负其他费用。

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