诗裴丝斩获TopDigital年度品效整合案例 国货洗护以“较真精神”重新定义功效验证标准

（原标题：诗裴丝斩获TopDigital年度品效整合案例 国货洗护以“较真精神”重新定义功效验证标准）

8月7日，2026第十四届TopDigital创新营销盛典在上海圆满落幕。在这场汇集670家企业、3166件参赛作品的行业顶级赛事中，诗裴丝（Spes）联合央视网发起的“首个真人头皮淋洗型拉曼渗透实证”项目脱颖而出，斩获创新营销奖年度品效整合案例。

作为连续举办十四届的营销行业权威赛事，TopDigital创新营销奖始终坚持“实操者评选实战标杆”的评审理念，本届评审团由180余位品牌决策者及行业领袖组成，70%来自品牌方。诗裴丝能够在如此严苛的遴选中获得认可，意味着这一案例不仅在创新性上获得了专业认可，更在商业价值与行业引领意义上得到了“懂行的人”的投票。

从“成分内卷”到“渗透实证”：一场关于信任的破局

中国功效型洗护市场正经历高速增长，然而，规模狂奔之下，一个矛盾始终悬而未决：淋洗型产品在头皮上停留不过几分钟就被冲掉，那些被大量添加的“多肽”“胜肽”等昂贵活性成分，究竟能否真正穿透头皮屏障发挥作用？

行业主流做法是“离体涂抹测试”——让成分长时间停留在离体皮肤上、不冲洗。而诗裴丝选择了一条更“困难”的路。品牌联合央视网与代言人宋佳，发起行业首个 “真人头皮淋洗型拉曼渗透测试”并全程记录 ——三位不同头皮类型的受试者按照真实洗发习惯完成操作，随后在0分钟、5分钟、1小时、2小时等多个时间点，用共聚焦拉曼光谱仪对头皮进行信号检测。

结果是：即便洗发水被冲掉，诗裴丝专研的“微导肽科技”依然能够在5分钟时就产生明显渗透信号，2小时后渗透深度持续增加。

“微导肽科技”：三千分之一的渗透革命

为什么诗裴丝的球肽能“冲不走”？答案藏在一场关于“小”的技术革命中。

诗裴丝研发团队发现，传统线型多肽分子水溶性强、结构不稳定，不易渗透，加上淋洗型产品停留时间短，往往很快就被水流带走。而诗裴丝自研的 “微导肽科技” 能够将多肽分子重塑为20-30纳米的球形结构，粒径仅相当于一根发丝直径的三千分之一。这种纳米级“球肽”不仅更易渗透进入头皮，同时能保护活性成分稳定持久，完整抵达头皮肌底。

2026年5月，国家知识产权局正式公布了这项名为“一种促渗透皮纳米复合球肽及其制备方法和应用”的发明专利。成为了中国功效洗护行业围绕“渗透”难题取得突破的原创技术解决方案。

创新营销模式：科学传播如何重塑品牌信任

如果说技术突破是诗裴丝此次战役的“硬实力”，那么它所构建的科学传播模型，则代表了功效洗护行业营销范式的根本性升级。

传统美妆洗护营销往往陷入“明星代言+流量投放”的路径依赖，而诗裴丝面对的是一道更难的题：消费者不是不信品牌，而是不信“冲掉的东西还能起效”这件事本身。这需要的是认知上的重建。为此，诗裴丝以央视网作为权威主阵地——深度绑定其“科研真相挖掘者”的媒体角色，从实验设计到数据解读全程参与，产出的实证视频，天然带有公信力基因，成为整个传播的基本盘。

在此基础上，品牌将央视网素材进行结构化拆解，根据不同平台的内容生态重新组装。

微博端以话题 #功效洗护是智商税吗# 引爆行业讨论，让“淋洗产品能否渗透”从一个品牌动作变成公共议题；抖音端以“养头皮先看渗透”等强认知标签穿透泛兴趣人群；小红书端则由成分党、配方师深度拆解拉曼图谱，用“球肽vs线形肽”的直观对比说服高决策门槛用户。线下同步在屈臣氏等终端铺设AI头皮检测设备，将线上认知延伸到消费场景中。

这套模式最核心的创新在于：完成了一次“科研叙事”的分层重组。同一个技术成果，在央视网是“行业标准革新”的宏大叙事，在抖音是“3分钟揭秘智商税”的认知冲击，在小红书是“28天真实对比”的种草素材。每个平台都获得了最适合自身语境的“内容切面”，但所有切面都指向同一技术事实——微导肽科技能实现淋洗后渗透。这种分层传播，既保持了技术信息的统一性和权威性，又最大化了传播的触达效率。

更重要的是，该项目完成了一次营销逻辑的闭环：实证视频、拉曼光谱数据、28天临床报告等素材，沉淀为了品牌可重复使用的信任资产。这正是TopDigital评审所关注的“品效整合”的深层含义——不是短期销量与品牌曝光的简单叠加，而是一次投入、长期复利的资产型营销。

品效合一：数据说话的硬核成果

这场“较真实验”不仅赢得了行业的认可，更收获了市场的回报。

项目发布首日，抖音直播间数据增长55%，直播间搜索量增长27%，直播间曝光人数达233万，发布3周内抖音单平台曝光超1500万。活动后，品牌搜索词中“球肽”“淋洗渗透”“真功效、真渗透”等长尾技术词占比显著上升。

从一瓶洗发水到国货科技叙事

过去几年，中国洗护市场经历了从“清洁”到“功效”的概念升级，但也出现了重营销、轻实证的乱象。诗裴丝此次联合央视网发起的真人头皮淋洗渗透实证，本质上是一次主动加码的“自我检验”——既然消费者担心是“智商税”，那就用最严苛的真实场景、可视化的真实数据做出回应。

当越来越多的国货品牌敢于在基础研究上“坐冷板凳”，敢于在真实场景下公开验证功效，中国美妆产业的竞争水位，才能从“营销”转向“技术”。

诗裴丝此次斩获TopDigital年度品效整合案例，是对国货品牌 “以技术立身、以实证说话” 这一价值路径的行业认可。这场“洗发水冲掉了还能渗透”的实验，让公众看到了一个更值得期待的答案：国货不仅懂成分，更懂如何让成分真正起效。