北京
1月23日消息，近日，亚马逊海外购发布2025年第四季度“海淘消费趋势新风向”报告，并公布2025年第四季度平台运营数据。数据显示，2025年第四季度，亚马逊海外购上线超5万个单品。黑五全球购物季期间超1万个品牌上新。
据亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川介绍：“整体来看，黑五的销售额同比去年同期，稳步增长。亚马逊海外购黑五快闪店在11月对公众开放，两天有超过3500位消费者通过沉浸式体验与我们深度互动。未来会考虑将亚马逊海外购快闪店的模式带到更多城市。”
李岩川谈到：“我们也发现了一些消费者购买趋势的变化。例如，如今复古当道，小众潮玩已经成了热门首选，小众潮玩文化正在回潮，正成为表达自我、定义生活方式的潮流新宠。”
“海淘消费趋势新风向”报告显示，“复古当道，小众潮玩正当时”、“从山野到街头，户外再融合”、“平价品质兼得，个护品牌成复购新宠”、“「家」中的生活美学”、“电子好物需求持续升温”、“养生新主张，从功能补充到日常选择”成为六大海淘消费趋势新风向。
其中，小众潮玩趋势值得关注，这切中当下“情绪消费”的流行趋势。数据显示，在亚马逊海外购上，日系复古电子宠物Tamagotchi拓麻歌子和北美经典IP玩具Monster High怪物高中的销售额均实现翻番增长。
谈及未来发展，李岩川介绍，相比于其他购物网站，亚马逊海外购的侧重点有所不同，它更像是一个海外生活方式孵化器。核心差异化还体现在，第一，通过精准的季节性与消费场景定位，打造海折节和黑五两个年度级大促，为中国消费者提供年度级折扣盛宴。第二，在亚马逊，我们一直讲永远聚焦客户。价格，选品，物流体验，这三个消费者最关注的点，也是亚马逊海外购最关注的三个维度，我们将不断推动创新，探索更深层次服务中国消费者。
据了解，在亚马逊海外购上，有超35个品类的55万个国际品牌。亚马逊海外购直接连接亚马逊全球站点，所有商品均来自海外官方渠道直采。
资料显示，2014年，亚马逊全球第一个跨境海淘购物站点“亚马逊海外购”在中国上线。2019年推出亚马逊海外购微信小程序，2023年，亚马逊海外购首个前置保税仓落地宁波，2024年11月，亚马逊海外官方旗舰店上线京东。 (定西)
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