新浪新闻×美的打造“美美生活奇妙夜” 斩获TBI杰出品牌创新奖金奖

（原标题：新浪新闻×美的打造“美美生活奇妙夜” 斩获TBI杰出品牌创新奖金奖）

近日，TBI杰出品牌创新奖正式揭晓。新浪新闻为美的品牌量身打造的“美美生活奇妙夜暨美的全球美粉盛典”凭借梗式营销与情感赋能的创新融合，斩获娱乐营销赛道金奖。

随着科技发展与消费理念升级，中国家电市场已进入“价值驱动”新阶段。在获奖案例中，新浪新闻精准洞察这一新趋势，紧扣年轻消费者从“功能满足”到“情感认同”的需求转变，为美的打造了“脱口秀梗式营销+全域传播裂变”的立体营销方案。

以脱口秀为核心内容载体，新浪新闻构建了“优质内容创作—社交热点发酵—全域传播破圈”的完整传播链路，携手徐志胜、杨天真等脱口秀演员，将美的“19分钟净味冰箱”等产品卖点，自然融入“家庭生活吐槽”等年轻化场景。同时，还创造出“我比锅里的肉熟得快”“家臭不可外扬”等爆梗金句，把技术卖点转化为有记忆点的幽默表达。在微博平台，#网友喊话美的总裁送毛豆厨房空调#等话题持续发酵，用户UGC与二次传播热情高涨，形成了长效热度。

从数据看，此次营销事件斩获微博25个热搜，主话题阅读量超10亿，直播观看量达4272万+，成功将产品功能植入用户心智，并为品牌大促活动筑牢了流量和声量基础。

作为中国品牌营销领域具有影响力的权威奖项之一，TBI杰出品牌创新奖旨在发掘和表彰通过创新理念驱动品牌价值增长的代表性案例。其中营销类案例评审涵盖创新性、执行性、商业价值与可持续性四大核心维度。

此次斩获TBI杰出品牌创新奖，背后是“美美生活奇妙夜暨美的全球美粉盛典”在三重维度的革新升级：沟通方式上，从单向“技术说教”转向“情感共情”，以“用户嘴替”的姿态与年轻群体同频共振；营销模式上，从“流量投放”升级为“梗量创造”，让爆梗成为自带传播力的微型广告；品牌角色塑造上，从“功能提供者”转变为“生活陪伴者”，通过“工程师珠峰售后”等段子赋予品牌温度与责任感，美的不再是冰冷的科技品牌，而是懂幽默、有温度、可信任的“生活搭子”。

在消费需求持续迭代的当下，品牌营销正朝着“内容为王、情感为核”的方向深度演进。作为智能信息平台，新浪新闻精准捕捉市场需求与用户偏好变化，并以“内容定制化+触达精准化”的双轮驱动模式，为广告主提供定制化、品效合一的营销解决方案。现如今，新浪新闻已构建起涵盖160+矩阵账号、30+档精品IP的内容生态，形成了覆盖超7亿粉丝的传播网络。未来，新浪新闻将持续深耕内容创新，以更具突破性的营销玩法、更精准的圈层触达能力，助力品牌打破增长壁垒，在消费迭代浪潮中实现声量和价值的稳步提升，探索数智时代品牌营销新可能。