北京
出品 | 网易科技《态度》栏目
作者 | 李姝
编辑 | 丁广胜
618结束，成绩单揭晓。
与往年不同的是，今年618玩家规模进一步壮大。外卖、闪购等即时零售模式的加入，彻底改变了传统电商的战场布局，线上与线下的界限变得愈发模糊。
与此同时，“国补” 政策的加入成为刺激消费的一剂 “强心针”。各电商平台在国补的基础上，纷纷加大补贴力度，形成了 “国补 + 平台补 + 商家补” 的多重补贴格局。
京东：DAU创历史新高，全渠道订单量突破22亿单
京东数据显示，截至6月18日23:59，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东APP的DAU创历史新高。3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，多元业态同频共振带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长285%。
此外，京东618期间，“补上加补”带动全品类爆发。其中，4k-6k价格段手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额同比增长151%，999元系列空调销售同比提升超120%，京东超市孕期营养销售同比增长170%，京东品质外卖日订单量已突破2500万单。
取得如此亮眼的成绩，离不开京东近段时间的全力奋战，公司内“战斗战斗，只做第一”的条幅随处可见。刘强东也坦言：“618公司无数人加班加点，在整个行业极度内卷的时候，京东如果不拼，我也活不下去，我（刘强东）也不是神。”
天猫：453个品牌成交破亿，新品成交增长153%
截至6月18日，453个品牌在天猫618成交破亿，同比增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、欧莱雅等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”。88VIP会员突破5000万；品牌会员数同比增长15%，品牌会员客单价达行业整体客单价的1.93倍。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。
新品方面，天猫618期间，新品整体成交增长153%，其中12个新品成交破亿，504款新品成交破千万，6970款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。
此外，跨境电商也积极参与618。阿里国际的数据显示，6月至今阿里国际站平台订单同比大涨42%，GMV也保持近30%的增长。美国市场已经恢复25%的高增速，甚至出现了提前3个月备货圣诞的热潮，而欧洲则持续保持超高速增长。甚至，阿里国际站还将把美国市场的“外贸618”活动延长至8月，覆盖整个关税下调后的窗口期。
美团闪购：即时零售立大功，60余类商品成交额增长超1倍
美团数据显示，5月27日至6月18日，超过1亿用户选择“在美团闪购过618，30分钟到手优惠好货”，带动美团闪购整体成交额创下新高。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。
拼多多：“千亿扶持”、百亿补贴等多重政策驱动全品类增长
拼多多数据显示，在“千亿扶持”的加持下，生鲜、手机、数码、家电、美妆、服饰、运动、户外、母婴、家居、百货等数十个类目均创下销量新高。
在百亿补贴多重补贴的带动下，山竹、榴莲、荔枝、等时令性水果的销量实现翻倍增长；小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等热门手机单品的销量实现了3至8倍的涨幅；机械革命蛟龙16 Pro、联想拯救者Y7000、MacBook Air（13.6英寸M4芯片）、华硕天选6 Pro等电脑产品均实现3倍以上增长；美的、小米、海尔等品牌空调的销量实现2倍以上增长；国补商品销量环比增长了177%。参与百亿补贴多项活动的农货商家、新质商家同比实现翻倍增长，“超级加倍补”活动的单日订单量超过了376万单。
快手：成交破亿商品数同比增长475%
快手数据显示，618大促期间，货架场持续高速增长，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%，内容场看，挂车短视频GMV同比增长超29%。爆品表现亮眼，成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%，千元以上高客单价商品GMV同比增长超219%。
抖音：店播模式成新引擎，超2000个单品成交额破千万
抖音店播模式展现出强劲增长势头，成为直播带货的主流。抖音数据显示，618期间，平台直播带动的成交额有一半来自店播，且在所有直播成交额破千万元商家中，近七成采用了店播模式。
5月13日至6月18日，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，超6.7万个中小商家成交额突破百万元。直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍。
此外，由货架场带动的成交额继续提升，商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56%。“国补”商品累计直播场次超30万场，挂车短视频累计播放超15亿次，共售出402万单国补好物。其中，4557个国补单品成交额破百万元，765个品牌参与超值购国补加补活动。手机和数码产品最受消费者青睐，成交额同比增长165%和87%。
苏宁易购：超2000个单品成交额破千万
5月16日至6月18日期间，家电3C以旧换新消费热度不减，苏宁易购全国门店客流同比增长105%，以旧换新订单同比增长63%，万元以上家电销售增长122%，智能、健康、懒人及嵌入式家电成为消费升级重要引擎。同时3C数码焕新消费热潮涌动，笔记本电脑、智能手表、6000元以上手机销售同比增长125%、144%、79%。
小米：狂揽355亿，雷军发文感谢米粉
截至6月18日23:59:59，小米全渠道累计支付金额突破355亿元，刷新小米历年大促纪录。
据介绍，小米手机品类包揽京东、天猫、拼多多、抖音等电商平台国产手机品牌销量第一，小米15获得京东平台4000-5999元价位段国产手机销量第一，REDMI K80摘得京东、拼多多、抖音、快手2000-2999元价位段国产手机销量冠军，并获得天猫国产手机热卖榜第一。战报公布后，雷军转发微博，称：“谢谢米粉朋友们支持！”
从消费者选择来看，淘宝、京东和天猫依旧稳居前三。艾媒咨询数据显示，今年参加618购物的平台TOP10中，淘宝占比57.37%，京东占比52.65%，天猫占比39.23% 。
同时，电商行业竞争已进入新的阶段，各大平台竞争的核心维度聚焦于价值创造的深水区，如京东围绕供应链打造的 “全场景生态”、天猫的 “品牌与新品价值”、拼多多的 “商家体验优化” 等，成为未来竞争的关键所在。
