十年领航，从中国出发：AppsFlyer CEO在MAMA移动互联网高层峰会上谈下一个AI新纪元

（原标题：十年领航，从中国出发：AppsFlyer CEO在MAMA移动互联网高层峰会上谈下一个AI新纪元）

2025年6月6日，北京 ——在刚刚落幕的2025 MAMA 移动互联网高层峰会上，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 联合创始人兼首席执行官 Oren Kaniel 携手亚太区总裁兼董事总经理 Ronen Mense 以《十年领航之路：立足中国，迈向 AI 新纪元》为主题，展开了一场深度对谈。

这是一场面向未来的重量级对话。面对技术更迭、市场周期与全球监管的多重挑战，AppsFlyer 分享了其在中国深耕十年的独特经验，并首度系统阐述其关于“从归因工具到增长操作系统”的战略跃迁，以及在 AI 新纪元下的企业组织演进路线图。

十年深耕：从“被中国选择”，到“输出全球范式”

“我们不是主动选择进入中国的，而是中国选择了我们。”回望十年前进驻中国市场的那一刻，Oren Kaniel 仍记忆犹新。彼时，中国市场移动优先的技术环境、极高的客户专业门槛，以及极速演化的竞争格局，成为 AppsFlyer 产品能力进化的“加速器”。

Oren 坦言，中国市场带来的不止是商业机会，更是一种深刻的组织塑造力量。AppsFlyer 在中国构建出具有长期主义、组织扁平化、管理可亲化等特征的独特企业文化，并将其成功“反向输出”至全球多个团队。“今天，我们全球范围内已有多位核心员工在公司服务超过7至10年，中国团队的长期主义精神功不可没。”

在 Oren 看来，中国不仅帮助 AppsFlyer 建立了更强的产品竞争力，更激发了对人才、文化与市场节奏的深层理解，也奠定了其全球化运营的底层心法。

战略跃迁：从 MMP 到 MP，重构“衡量”的定义

作为全球 MMP（Mobile Measurement Partner，移动归因平台）领域的开创者，AppsFlyer 在此次峰会上宣布，其角色已发生本质转变——全面迈向 MP（Measurement Partner，衡量合作伙伴）。

Oren 指出，随着品牌对数据价值链的理解加深，衡量不再是孤立的归因过程，而是连接广告策略、内容创意、用户体验乃至最终商业结果的“操作系统”。AppsFlyer 正通过多维度升级，将衡量从“结果报表”转型为“实时决策引擎”。

· 跨渠道融合：支持全渠道数据整合，实现统一视角下的用户行为洞察。

· 端到端闭环：连接广告端、渠道端、用户端和业务端，推动营销投资最大化。

· 信任驱动：始终坚守“隐私优先、零黑箱、不做数据交易”的原则，确保客户数据的安全与独立。

· 技术中立：以第三方中立视角服务客户，避免平台型厂商的利益冲突。

“真正可持续的衡量关系，必须建立在信任之上，而非数据套利。”Oren 如是说。

全面 AI 化：从概念走向执行，打造原生智能企业

面对 AI 带来的颠覆性变革，AppsFlyer 并未止步于技术层面，而是将其定义为组织未来的“新操作系统”。

Oren 在演讲中披露，AppsFlyer 正推动 AI 能力在公司内部全面普及，强调“AI 无部门化”：

· 所有员工接受 AI 工具培训并配置专属 AI 助理；

· 流程被原子化管理，并通过 AI 自动重构（Atoms Framework）；

· 超过70% 的工作流现已由 AI 驱动，覆盖客户成功、研发、销售开发等多个部门。

在产品侧，AI 应用也成果斐然：

· 反作弊：旗下 Protect360平台基于 AI 模型，识别速度提升8倍，后验作弊检测率提高60%。

· 客户支持：AI 客服助手处理超15,000次问题，整体工单量下降15%。

· 创意分析：Creative 工具已嵌入 AI 模型，实时解读内容表现，为品牌提供创意方向建议。

所有 AI 应用均构建于严格的数据隔离和授权机制之上，确保客户数据的安全性与专属性。

“AI 是能力的放大器，但信任是我们的基石产品。”Oren 强调，AppsFlyer 所推动的不是一场工具升级，而是一场企业结构的深度再造。

展望未来：从中国出发，迈向全球增长的智能底座

此次在 MAMA 峰会上的对谈，不仅是一次深度复盘，也是一场清晰的战略宣言：

AppsFlyer 正在从一家“归因科技公司”转型为“智能增长平台”，并通过 AI 化流程、平台化产品、全球化组织来支撑品牌在未来数字时代的长期增长。

十年前，从中国出发，AppsFlyer 学会了以长期主义的方式打造产品、人才与文化；十年后，AppsFlyer 以 AI 驱动，致力于重构全球增长底座。

“我们相信，唯有信任，方能穿越周期；唯有进化，才能立于不败。”这是 AppsFlyer 对中国市场的回应，更是对全球客户的未来承诺。

关于 AppsFlyer

作为全球营销衡量与体验管理平台，AppsFlyer 致力于打造以隐私保护为核心的创新型衡量解决方案，为行业提供营销衡量与分析、深度链接、再营销、防作弊、数据净室和隐私保护等产品组合，帮助全球品牌做出更佳的商业决策。AppsFlyer 秉承“隐私保护与卓越体验并行不悖”的理念，每天帮助上万品牌与14,000多家技术合作伙伴合力打造更紧密、更有意义的客户关系。