社科院经济所课题组报告：直播平台帮助演艺市场规模翻番

11月22日，中国社科院经济研究所课题组在长沙发布《演艺+直播：新业态、新模式和新特征》报告（以下简称“报告”）。报告指出，直播帮助演艺类主播及相关团体提高了内容生产的产能利用率，进而推动演艺行业发展，促进优质内容生产，提高演艺类市场规模，让从业者获得稳定收入，带动就业。

目前的直播形态可以分为交易类直播和演艺类直播，前者以电商为主，后者则包含曲艺、唱歌、舞蹈和器乐等。近年来，随着直播行业的规范化和职业化，演艺类直播已经成为演艺市场的重要组成部分，并呈现蓬勃发展之势。中国演出行业协会年中公布的最新数据显示，2023年我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2095亿元。

市场的快速发展正在促使其与传统演艺行业表演的深度融合。社科院此次的研究指出，传统演艺行业通过直播展开数字化转型，并出现“转型相促”的特征。

演艺市场规模成倍增长

报告指出，传统演艺行业在线下经营中，经常面临着诸如场地、时间、观众覆盖范围的限制。对既定规模的演艺人员、演艺场地和设备，演艺服务的产出频次和覆盖规模有限。随着直播的兴起，这些问题得到了有效缓解。

报告指出，对于演艺行业，虽然固定场地和固定人员和线下场景的产出并没有发生变化，但是由于直播使覆盖范围扩大，同步覆盖的盈利及非盈利收费模式，同步的直播都极大地扩展了受众的范围和传播的时长。这也就是说，演艺行业在保留原有线下市场之外，获得了一个新增的线上市场。

“在这个市场中，演艺行业从业者可以通过直播吸引更多的粉丝和观众，进而转化为线下的忠实观众或消费者。同时，他们还可以通过直播进行品牌宣传、票务销售等商业活动，进一步拓展其市场份额，提升盈利能力。”课题负责人、中国社科院经济学研究所研究员杨虎涛表示。

杨虎涛分享报告内容

位于湖南的长沙花鼓戏保护传承中心就是典型代表。作为传统戏剧的院团，线上、线下的协同发展提高了其产出效能。在开通直播之前，长沙花鼓戏保护传承中心每年要大致进行160场的演出，包括以演折子戏为主的送戏下乡和驻地剧场演出的新创剧目、大戏等。

在线上开始直播之后，长沙花鼓戏保护传承中心基本保持了两天一场直播的频率，相当于在原有规模的基础上增加了180场以上的演出。在“产能”倍增的同时，受众也实现了数百倍的增长。覆盖范围从长沙本地辐射到全国各地乃至世界。目前，长沙花鼓戏保护传承中心的抖音账号已吸引超24万人关注。

更多的个体发展机遇

报告同时指出，直播也为很多“素人”提供了崭露头角的舞台。相比传统演艺节目需要复杂的筹备和团队协作，视频直播更加灵活便捷，单品制作、单人演出的门槛和成本大大降低。而实时评论、点赞形成的快速反馈机制让艺人能够及时获取观众反馈，可以快速调整表演内容，提高内容质量和吸引力。在直播平台上，许多非科班演艺从业人员可以通过展示自己的才艺和创意，在互动、调整过程中成功吸引大量粉丝关注，并获得了更多的线下演出机会。

在众多受益于直播平台的“素人”中，歌唱主播杨昊便是其中之一。杨昊出生在一个普通家庭，从小就对音乐有着浓厚的兴趣。高中毕业后，为了减轻家庭负担，杨昊选择了成为一名出租车司机。工作之余，他总是利用空闲时间练习歌曲，将日常所见所感融入唱歌中。

正在直播的杨昊

一次偶然的机会，杨昊决定尝试开设自己的直播间，分享自己的音乐才华。起初，观众寥寥无几，但他并没有放弃。凭借着对音乐的热爱和不懈努力，杨昊的直播间逐渐积累了数千名忠实粉丝。后续，杨昊加入了专业的直播公会。通过系统化的培训和精心策划的活动，杨昊的人气持续攀升，粉丝量突破百万大关，单场直播在线观看人数更是超过万人。

“我还获得了大量的线下表演邀约，一些商演和文艺演出都会来邀请我。”杨昊说。

收入带动与就业增长

时空限制的打破，市场范围的扩展、技术加持下准入门槛的降低，赋予了每个演艺人员通过直播展示自己的机会。无论是专业院团的演员，还是直播平台上的原生艺人，都可以通过直播平台展示自己的才艺，吸引粉丝关注。

报告指出，直播为专业演员提供了一个更为广阔的展示舞台。他们可以通过直播平台展示自己的精湛演技和深厚艺术功底，与观众进行实时互动，分享自己的演艺心得和创作体会。同时，他们还可以利用直播平台的实时反馈机制，及时了解观众对表演的评价和反馈，从而不断调整和优化自己的表演风格。这进一步提升了专业演员的知名度和影响力，也使得他们的演艺事业更加丰富多彩。

一位受访的地方戏剧演员表示，在疫情期间，直播不仅成为她保持演出状态的唯一途径，也为她带来了额外的打赏收入，当时，直播不仅带来了数倍于工资收入的经济激励，更重要是是使她收获了大量粉丝，疫情结束之后，虽然她只能在繁忙的剧团演出之后才能偶尔个人直播，但仍然可以带来和工资收入基本相当的打赏收入。

演艺直播在拓展了演艺市场的规模的同时，也衍生出了新的分工类型，扩大了就业范围。

课题组调研发现，与直播相关的工作包括策划与文案、摄像与导播、编辑与后期制作、社交媒体运营、直播美工设计师、数据分析师和客服人员等。主播和服务人员（包括场控、文案、剪辑、运营推广等）的人员配比基本上是1:2左右，即1个主播可以带动2个新增就业岗位。

中国人民大学公共管理学院教授马亮表示，网络直播是包容性和灵活性很强的工作。一些年轻人通过网络主播树立就业信心，发现适合自己的职业赛道，也为其选择其他职业提供了有效过渡。很多网络主播在专业机构的发掘、培育和孵化下快速发展，也带来了越来越多的创业机会，使与之相关的就业岗位如雨后春笋般增长。