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史上首次!欧盟重罚苹果,苹果税高墙要“碎了”?

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欧盟:罚你18亿欧,让你垄断!苹果:呵呵,不服!上诉!

栏目|网易科技《态度》栏目

作者|崔玉贤

编辑|丁广胜

1、果然,欧盟开始动真格的了。最新报道,欧盟对苹果开出了首张反垄断罚单。金额不是传闻中的5亿欧元,而是高达18亿欧元,约合人民币140亿元。

欧盟监管机构认为苹果非法阻止应用开发者在其应用商店之外向用户提供有关替代和更便宜的音乐订阅服务的信息。简单的说,欧盟认为苹果滥用APP Store规则,垄断了市场。

这是欧盟史上对科技巨头的最大经济处罚之一,此前欧盟曾对谷歌进行了历时数年的罚款,总金额达到80亿欧元,不过,谷歌至今仍在法定上进行抗诉。

互联网分析师于斌向网易科技《态度》栏目表示,这一决定背后的核心原因是监管机构认为苹果通过其应用商店政策非法限制了应用开发者向用户传递关于外部更便宜替代音乐订阅服务的信息。具体来说,欧盟认为苹果的做法构成了对竞争的不公平限制,并可能损害消费者的选择权和潜在的利益。

2、苹果对于欧盟的处罚也没有坐以待毙。苹果表示将提起上诉。苹果认为,欧盟监管机构未能提供任何可信的消费者利益受损的证据,忽视了蓬勃发展的竞争市场。

苹果还谴责了Spotify并未对苹果提供的价值支付费用,即使这些服务帮助他们构建、更新、并在全球160个国家和地区的 Apple 用户之间分享他们的 app,同时还想要改变苹果应用商店的运营规则。

苹果在“回怼”欧盟这一处罚时,还用了一个非常强烈的词语“讽刺”。苹果认为,欧盟消费者拥有比以往更多的选择。讽刺的是,今天公布的决定以竞争之名,巩固了一家成功欧洲企业在数字音乐市场的领跑者地位。

3、10余年的恩怨拉扯,天枰要向Spotify倾斜?对于众所周知的“苹果税”大家虽怨声载道,但也仅仅停留在口头上的讨伐而已,真正动真格的屈指可数,全球音乐流媒体巨头 Spotify 就是其中之一。

2013年,Spotify 针对 App Store 的限制和佣金率先发声;2015年与欧盟委员会合作进行反垄断调查; 2019年3月正式向欧盟反垄断监管部门提起投诉,指控苹果在流媒体音乐市场竞争中有垄断的嫌疑。

Spotify诉求主要有两个,一个是苹果在iOS系统上设置可替代应用内购买的选项;另外一个则是允许开发者与消费者直接沟通。

经过10余年的拉扯,欧盟终于向苹果开出罚单,天枰开始向Spotify一方倾斜。

4、苹果税高墙要“碎裂”了?欧盟对苹果的这张巨额罚单意味着什么?互联网分析师张书乐对网易科技《态度》栏目表示:“虽然这点钱比起苹果的营收,只是毛毛雨,但欧盟只是前戏,全球都会跟风。苹果将被迫在全球范围内调整自己的营收模式。”

其认为,苹果的根基是创新,苹果税则是这种创新下的一种营收承载。涉及垄断的苹果“墙”,基本上都已经曝光,并逐步瓦解。

5、苹果“解封”将是大势所趋。张书乐认为,苹果解封是大势所趋,其必然要让产品通用、应用通用,并在确保系统安全、稳定的前提下放开更多权限。

互联网分析师于斌也认为,类似于欧盟对苹果的反垄断处罚未来一定还会发生,对于全球开发者以及中国开发者来说,这是好事。

6、重压之下,苹果已做调整。为了适应欧盟的《数字市场法案》相关规定,苹果早在今年(2024年)1月下旬宣布,从2024年3月开始,欧洲的苹果用户将能够通过官方应用商城以外的渠道安装软件应用。

未来,开发者将可以自主选择将应用上架到任意商店,以规避苹果应用商店30%的佣金抽成,应用内消费也不必再走苹果的支付渠道。

7、开发者讨伐不断,苹果四面楚歌。对于“苹果税”,不仅仅有Spotify的对薄公堂。游戏开发者Epic Games也曾因此将苹果告上了法庭。今年1月份,美国最高法院驳回了苹果和Epic Games就App Store规则对对方提起的长期诉讼中的单独请求。这意味着从此以后,开发者可以光明正大的在App里告诉用户:通过官网等渠道充值绕过苹果税,享受更优惠的价格。

据悉,2021年俄罗斯联邦反垄断局也曾因苹果公司因违反俄罗斯的反垄断法被处罚款超9.06亿卢布。俄反垄断局还要求苹果公司删除有关苹果公司可以以任何理由拒绝满足条件的第三方应用入驻App Store的规定。

2022年,韩国通信委员会也曾启动了对“谷歌市场”和苹果“应用商店”的调查,调查它们执行某些应用内付费方式以及其他针对应用软件开发商的违规行为。调查结束后,该委员会判定谷歌和苹果公司滥用垄断权力,对谷歌和苹果公司分别处以475亿韩元和205亿韩元的罚款。

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