苹果妥协，库克低头，“苹果税”不得不变

栏目｜网易科技《态度》栏目

作者｜崔玉贤

编辑｜丁广胜

天下苦“苹果税”久已！

日前，美国最高法院驳回了苹果和Epic Games就App Store规则对对方提起的长期诉讼中的单独请求。这意味着从此以后，开发者可以光明正大的在App里告诉用户：通过官网等渠道充值绕过苹果税，享受更优惠的价格。

这意味着，苹果应用商店30%抽税模式正在被瓦解。

四年纷争 Epic Games硬刚苹果

苹果和Epic Games的诉讼拉锯战已经长达四年，终于靴子落地。

两家的纷争始于2020年8月。当时，Epic Games旗下的吃鸡游戏《堡垒之夜》在一次更新中允许用户以折扣价直接向Epic支付应用内货币，这一行为绕过了苹果App Store的支付机制。

在Epic Games渠道付款模式下，玩家只需支付7.99美元即可充值，而使用苹果App Store模式的玩家，则需要额外支付2美元的“苹果税”。

这一行为激怒了苹果，苹果迅速做出反应，以违反App Store规定为由下架了这款游戏。不仅如此，后续苹果还下架了Epic旗下的其他游戏。

双方矛盾升级。

因此，Epic向法院起诉苹果。Epic Games认为苹果违反了反垄断法，诉讼不仅代表了自己的利益，还代表了更广泛的开发者生态的利益。

此后，双方就“苹果税”的问题进行了持续的诉讼战争。2021年8月，库克以及Epic Games 首席执行官蒂姆.斯威尼在加州出庭作证，这场诉讼的关注度达到顶峰。

当时美国加州地方法院判定，苹果禁止 App Store 中的应用并未违反反垄断法。法院裁定苹果在十项指控中有九项胜诉。唯一一项苹果败诉的指控中，苹果需要允许开发者在他们的应用程序中放置链接，以便用户可以在 App Store 之外进行购买。

故事远未结束。苹果公司后来在2023年9月提出请求，要求最高法院审理其就法律纠纷中对 Epic 有利的部分提出的上诉。这就是苹果所谓的"反转向"规则，该规则禁止许多 iOS 应用的开发者引导用户使用 App Store 以外的购买方式，从而规避苹果的收入分成。

最高法院拒绝了双方的诉讼请求，根据最高法院的裁员，之前的裁定有效，这意味着苹果可以继续禁止在应用程序中进行第三方支付处理，但必须允许开发者告知用户在 App Store 之外的其他购买选择。

互联网分析师于斌向网易科技《态度》表示，苹果虽然表面上赢了这起诉讼，但是对于第三方开发者来说，除了传统的苹果支付系统，还可以内置其他支付渠道，也是一个非常好的消息，毕竟苹果垄断支付系统的行为已经让全球的第三方开发者不满了，过高的抽成加重了开发者的负担和成本，这些都是由用户最终买单。

有开发者（心动公司CEO）在得知这一判决结果之后，发文：从此以后，开发者可以正大光明的在App里告诉用户：通过官网等渠道充值可以绕过苹果税，享受更优惠的价格。应用商店30%的抽税模式或将不可持续。

Sandalwood紫檀数据研究总监武晓锋向网易科技《态度》表示，这一结果为开发者提供了一定程度的灵活性，允许他们引导用户至其它购买渠道。开发者可能需要调整其市场策略，考虑如何在遵守苹果规则的同时向用户提供购买选项。

“值得注意的是最近发布的GPT Store，众多GPTs应用构成的网络中，每一个触角都在不断地反哺给OpenAI的ChatGPT，为其提供数据和知识反馈。这种数据网络效应在AI时代将比移动互联网应用商店更为显著。AIOS操作系统的商业模式，值得进一步关注。”武晓锋提到。

30%的苹果税模式将成历史？

一直以来，苹果不仅对应用商店的每个应用进行严格审查和规范，而且还会从中抽取一定的分成。自2008年7月开始，苹果App Store便对开发者收取30%的流水，此举被业内人士称为“苹果税”。

更为重要的是，这项收费不是单就软件售价的收费，而是开发者在软件内的所有收费——不管是游戏道具还是订阅服务，都需要向苹果缴纳其收益的15%-30%。这引起了众多开发者和消费者的不满。

流媒体音乐平台Spotify曾在欧盟对苹果提起反垄断诉讼。Spotify、Netflix等甚至还曾在iOS端去掉了付费接口，回流至官网完成购买会员。

马斯克也不堪其扰，在公开场合抨击苹果对于应用程序开发者抽取的30%代价太高了。“Apple app store费用非常高，30%的代价不属于流程，(苹果公司)应该降低抽成比例。”

甚至还曾直言“没干啥事却收取30%的费用”，骂骂咧咧，抱怨不断。

“苹果税”猛于虎，天下苦其久已。

种种迹象表面，苹果税的模式正在逐渐被瓦解。

2021年韩国曾通过《电信业务法案》修正案（议案号：2112203）。修正案生效后，在韩国的苹果、谷歌、三星等应用商店被禁止强制软件开发商使用其支付系统，这实际上阻止了平台方对应用内购买活动收取佣金。

欧盟即将实施的《数字市场法案》更狠，《法案》旨在“为个人用户提供更多选择、为商业用户创造更多机遇”。按照该法案，苹果不能再要求所有移动应用都通过苹果商店进行安装，谷歌和苹果不得在应用商店中优先使用Google Pay以及Apple Pay等。一旦他们违反法规，欧盟有权对其施以最高达全球年营业额10%的罚款。

如今，认清现实的苹果公司，宣布将于今天对其App Store规则进行调整，以遵守2021年Epic诉讼案的结果。

也就是说，苹果开始允许美国的开发人员在其App中提供外部支付方式，但条件是该应用本身也要通过苹果的内购系统进行交易。

苹果表示，即使用户选择通过其他支付平台进行交易，开发者也需要缴纳佣金。具体来说，App Store小型企业计划成员的佣金率为12%，其他佣金率为27%。

据苹果公告， App Store 自2008年推出以来，苹果已累计向开发者支付了3200亿美元（约2.16万亿元人民币）。这也意味着苹果在过去14年间赚取了大约1250亿美元（约8425亿元人民币）的佣金。

苹果2023年财报显示，苹果软件服务收入852亿美元，同比增长了9%。其软件服务包括对应用虚拟道具收费的抽成、Apple Music、Apple tv、iCloud、Apple care等增值服务，Apple pay以及数字广告等。

在这几项业务当中，应用抽成可以说是躺赢的项目，最轻松也最暴利。

这样的“摇钱树”苹果怎愿妥协？！

但不得不改变的时刻到来，苹果必须识时务了。

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