元宇宙营销时代来临，移卡Yverse助力线下商圈营销破圈

（原标题：元宇宙营销时代来临，移卡Yverse助力线下商圈营销破圈）

在虚拟数字人之后，元宇宙营销又火到了线下商圈了！

移卡（09923.HK）旗下元宇宙营销产品Yverse的数据显示，其联合本地生活服务平台乐商圈，助力深圳南山科兴科学园打造的元宇宙空间，实现商户复购率达成28%、私域社群周活跃率达成37%。得益于创新的商业模式和业务体验表现，Yverse于近日获得了格隆汇“年度卓越数字科技企业”奖项和财联社“年度最具创新价值奖”。

据移卡Yverse业务负责人Sven介绍，在科兴科学园案例中，YVerse打造的元宇宙空间采用立体3D构造空间，用户可以自行生成虚拟人物，并在元宇宙世界游览了解购买商户产品，更具备游戏、社交等功能，“用户不仅可以在元宇宙空间中享受虚拟世界游玩的乐趣，还能获得比线下更轻松的沉浸式逛街体验，在虚拟世界就能快速获取多个商户的品牌、商品及优惠信息，这是一条崭新的购买路径”。

此外，通过与本地生活服务平台的消费券引导结合，Yverse进一步扩大了科兴商圈餐饮、零售等消费品牌在办公人群中的感知，提升了用户线上停留活跃时长，带动了用户复购和社群活跃。

实际上，不止Yverse，结合线下消费场景进行元宇宙空间打造的商业模式，正在得到越来越多企业的认可，成为虚拟人之后的又一元宇宙营销热点。

全球性非营利组织无线营销联盟(MMA)发布的《2023年中国元宇宙营销创新白皮书》显示，在其调研的数十家广告主的反馈中，超过93%的受访者持续关注元宇宙相关话题。其中，包括腾讯、网易等头部互联网企业已通过自研元宇宙技术方面进行营销探索，并取得良好的市场反馈。

在移卡Yverse业务负责人Sven看来，相较于传统营销，元宇宙营销结合线下场景可以带来更多的商业价值，“当前营销已经进入互动营销时代，用户已经逐渐厌倦灌输式的图文视频广告，更希望在体验中获取资讯购买产品。移卡Yverse目前就是在互动营销时代做布局，希望从用户的乐趣出发，通过元宇宙营销，让品牌构建与用户的亲密关系。”

在他看来，在用户层面，元宇宙突破时空限制，用个性化、沉浸式的体验，提升用户接触品牌的便捷度，丰富用户的数字化体验；在品牌层面，以创新数字化方式构建品牌长效营销阵地，满足品牌推广的需求，助力获客与留存复用，提升销售转化。

据花旗银行发布的元宇宙行业报告预测，2030年元宇宙经济规模将达8至13万亿美元，用户数量多达50亿，市场规模将加速发展，“元宇宙以持久和沉浸的方式将实体世界和数字世界结合起来，而不是纯粹的虚拟现实世界。”

在业界看来，元宇宙加速落地的原因在于，高企的技术门槛已逐渐被类似Yverse这样的元宇宙服务提供平台逐步降低。

以YVerse为例，其依靠移卡超过11年对近千万商家的深度洞察和服务经营，目前可帮助品牌搭建具备深度私域营销能力的3D元宇宙空间，以沉浸交互式的数字化手段，为餐饮、零售、园区、商圈、酒景、休闲娱乐、教育等多个行业提供技术和产品服务能力，服务能力覆盖元宇宙空间打造、3D店铺探索、灵动广告场景、用户Avatar、社交互动、外部社交UGC、创意营销游戏、NPC剧情任务、签到系统、任务系统等多个部分，让每个线下商圈和品牌都能拥有自己的元宇宙营销空间。