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网易科技讯11月15日，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布第16版 《广告平台综合表现报告》，该版本分析了2023年2-3季度内总共75家媒体渠道的数据，其中涵盖了30000个 App 的115亿次非自然激活数据，覆盖11个地区和22个 App 品类。
报告显示，经济下行趋势在2023年上半年对移动 App 行业造成了不小的冲击。截止至2023年第3季度，App 安装量和广告消耗预算与往年同期相比均下降20%。
AppsFlyer 内容与市场洞察总监Shani Rosenfelder表示：“经济前景频繁出现复杂不明的态势后，全球经济持续回弹。在这样的环境下，营销侧和媒体侧的决策容错率极低，尤其在媒体渠道的预算分配方面更是必须小心谨慎。头部20家媒体中只有4家在今年上半年收获预算增长，媒体成本持续波动，同时CTV等平台的兴起也促使业界快速变通、突破传统，寻求创新手段来触达消费者。”
此外，Shani Rosenfelder 补充，对于营销人员来说，由 iOS用户质量较高，因此对iOS合作渠道的选择是决定成败的关键。但在隐私至上的趋势下，归因衡量数据的碎片化使得营销人员更难清晰了解投放效果，因而对于广告平台综合表现的准确评估有更为迫切的需求。
本文来源：网易科技报道
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赵政_NBJS24533
