猫王音响为何要做一台创新的收音机？

（原标题：猫王音响为何要做一台创新的收音机？）

一场“文艺复兴”在悄然兴起——发生在19世纪末便诞生了的消费电子品类,收音机上。

9月22日,在“2023阿基米德声音盛典暨新媒体高峰论坛”的盛会上,猫王音响与阿基米德传媒正式达成共同发展中国数字广播收音机的战略合作协议。双方各自基于从硬件层面和内容层面,创新性的重新定义了“收音机”,联合推出面向新时代的数字广播收音机——「猫王妙播收音机」。

(左为上海广电广播中心党委书记宁菁,右为猫王音响创始人曾德钧)

这款创新收音机的最大特色在于,在硬件层面,搭载了由猫王独创的妙播智慧音频OS操作系统和“一频多台”内容交互体系以及旋钮/按键操控系统;

在音频内容方面,在猫王不仅仅把阿基米德平台上的全国几千个电台节目搬上了收音机,突破了收音机此前的时空限制、地域限制、无线电波抗干扰能力差的限制,借助大数据、人工智能和云计算,让过去的传统电台变成了懂用户需求的个性化7x24小时“热”电台,从而实现了与传统收音机完全不同的千人千面收听体验。

在内容模式创新的同时,猫王音响本质上重新定义了收音机这个传统的品类,让收音机成为和新能源汽车一样可以「OTA」的消费电子产品,赋予收音机全新的生命力,让其重新走入大众的视野中。

通过硬件和内容的双重创新,猫王音响正为新时代的用户建立一种新的“连接”方式,提供更快速便捷、更个性化、更多元化的数字广播收听方式与内容。

而将已经边缘化的收音机重新拉回人们的身边,重塑音频内容未来发展生态,猫王音响希望带来新时收音机全新体验的同时,也希望助力推动中国数字广播的发展,构建中国数字广播“人-音频-生活”的连接蓝图。

唤醒收音机,不止情怀那么简单

收音机、电台在整个20世纪都是人们获取信息的主要渠道之一。但在21世纪的很长的一段时间内,电台、收音机却渐渐和新用户失联。

从信息工具和内容模式的飞速变化可以看出端倪。可以确定的趋势是,人类对于信息获取的密度、速度、个性化要求越来越高。这种诉求正在反推底层传播工具的变化,而工具的变化,又再进一步塑造内容传播方式的变化。

过去,人类获取信息的三大渠道是文字、影像和声音。

其中,文字和影像一直是在持续迭代中的——文字从甲骨文到报纸、门户、再到如今的新媒体多元传播模式迈进;而影像则是从黑白电视、彩色电视、长视频、短视频的模式持续快需迭代。文字和影像也在算法的加持下,逐渐产生质变,满足了用户千人千面的信息获取需求,成为如今用户主要的信息获取方式。

相较于文字和影像,声音这一内容形式的变化却相对缓慢。声音这一内容形式,既没有满足用户在新时代对信息的需求,也没有改变用户与声音之间的关系。

但曾德钧不愿意让声音文化,以及背后的收音机载体就此没落。

首先是情怀驱使。59年前的他偶然看到的一台由南京无线电厂生产的熊猫601电子管收音机,这个会听会唱会说话的小机器仿佛潘多拉魔盒,成了曾德钧毕生热爱的事业的起点。

在他眼里,如今的收音机、电台也已经不是「信息渠道」这么简单,还是一项经典的电台文化符号、承载着温暖的大众记忆。

或许有很多和电台有关的独特记忆镌刻在中国人的基因里面:家里的老年人用电台收听的各种地方戏剧;曾经80后的弄潮儿穿着喇叭裤、扛着收音机在路上大跳霹雳舞;还有90后小学时期用收音机播放磁带学习英语、参与电台节目的游戏互动等等……

复兴收音机、电台文化的意义,不仅仅在于声音载体这一信息渠道的迭代,帮助声音重新走到台前,也是一场大众记忆的复兴。猫王尝试从内容、硬件两个层面,重新寻找创新空间。

实现唤醒收音机这一心中的“梦想”,除了情怀之外,更加需要对于市场需求的敏锐洞察,以及自身技术创新实力 和产品创新、内容创新的多重加持。

曾德钧表示,「数字广播妙播收音机」这一概念在猫王音响内部孕育了很长时间,直到遇到志同道合的战略伙伴阿基米德传媒,这一想法最终实现圆满落地。

如何颠覆收音机内容,做好传承和创新?

要传承收音机电台文化,至少需要回答一个关键拷问:在信息时代中,用户需要什么样的声音内容?

在曾德钧看来,站在用户角度,答案是“多快好省”——内容和场景需要多元化;这些内容还要快速匹配到用户,以满足用户的个性化需求;另外,内容要足够好,因为好内容始终为王;这些好内容获取起来还要省心省力。

从内容传播的角度看,以上这些好的内容传播还需要同时满足四个要素——兼顾通发和分发、定向且聚焦。

具体而言,重要的内容,比如新闻联播需要实现全国的通发,保证重要信息的普及,但与此同时,是具有地方特色的信息,如各地文化旅游特色信息,需要更细致多样化的分发渠道。

在一些特定的信息渠道和场景,比如车载的场景、特殊的学习场景,也在等待被定向开发、发掘新的内容传播机会。

而遗憾的是,无论是站在用户的角度来看,还在站在音频内容分发传播的角度来看,当前的收音机产品不仅仅没有给用户提供满意的内容,也没有制造更好的传播方式。所以,猫王这次尝试为收音机内容做了创新性颠覆。

一项令人出乎意外的数据是,2023年中国广播平均产出超过1.3万个小时的音频节目内容播出,内容涵盖新闻、音乐、体育、文化等等。

(2023年每天广播节目内容播出时长)

声音内容如此巨量,却局限于本地化传播,各地的电台难以被跨区域接受,无法跳出特定的区域圈子,内容分发也依旧是千人一面的模式。这种内容的传播形式,导致,收音机一直以来只是一个内容讯号的接收器、中转站,硬件本身与内容脱钩。

而猫王则想让收音机与内容更深度绑定,成为一个真正的、有活力的载体。

因此,在内容创新方面,猫王音响与阿基米德联合推出的:猫王XOG-SR1、猫王小王子OTR-X、猫2 Net数字广播妙播收音机上,上线了阿基米德7✖️24小时电台频道。

在这一垂直电台直播流中,精选了全国的电台,破除了传统的地域限制,还精选了实时新闻、音乐、故事、戏曲、财经、体育、科技等多维度优质音频内容,为用户提供全天不间断且持续更新的、跨越时间与空间的优质丰富内容。

也为了破除掉如今大部分用户对内容的选择困难,猫王还将内容分类为12个频道,用户开机即能快速听到任何喜欢的优质内容,满足用户对于内容多快好省的诉求。

相比于传统的收音机,猫王音响的数字广播妙播收音机的内容更加优质丰满、没有区域性限制,真正实现“多快好省”。

而基于这样的底层内容的创新,数字广播妙播收音机还将带来声音内容传播方式的创新,以及将广播内容出海,实现内容全球化等多种创新传播方式,让全世界都能听到中国的声音。

收音机品类再定义

在把多快好省的内容装进收音机之后,什么样的硬件才能承载这种全新的要求?曾德钧想做的是,打造的是一个全新的收音机品类。

从汽车的变化,可以窥见消费电子品类酝酿多时的数字化智能化革命——新能源汽车对传统燃油车的颠覆,不仅仅是能源模式从油到电的切换那么简单,而是底层产品定义的颠覆。

新能源车最大的特色是「OTA」,这让汽车不仅是被动的出行工具,还是一个聪明的产品,控制系统、电池管理系统、自动驾驶系统等等核心性能都能在瞬间得到更迭。

同样的,这种思路如今也被猫王放在了全新的数字广播收音机上。

(猫王创始人曾德钧与中国音响行业协会常务副会长陈立新)

猫王收音机同样具备了具备了OTA能力,意味着它能够实现由后台定义产品功能、并且识别用户想听的内容。这就使得,收音机不再如以前一样是砖头一块,而是一个有成长能力的智慧终端。

为了让产品更加聪明,猫王将公司储备的许多核心能力用到了全新的数字广播收音机上。

最大的技术创新是,猫王的新产品搭载了猫王的妙播推荐算法,使得收音机够在使用的过程中准确识别出用户对内容的偏好,并以全网传统电台、播客等丰富内容资源为基础,推荐出用户更爱听的内容,实现真正有温度的千人千面,满足了用户对于声音内容差异化的诉求。

其实这一问题,是猫王最近十年的核心命题,在此之前,猫王已经搭建起了一套数字化智慧音频软硬件平台。在这个平台里,猫王储备了提升链接体验用的无线存储技术、提升内容体验的推荐算法、优化用户交互体验的OS操作系统等等。

在更形而上的软件层面,猫王还搭建了猫王妙播APP API和智慧音频核心技术产权,向行业开放了这一软件基础,共同构建硬件生态。

这些底层的技术能力,都是猫王此次重新定义收音机的技术库和坚实保证。

此外,猫王妙播收音机在用户体验上也做了全新的升级。据曾德钧介绍,猫王也借鉴了传统收音机,对产品做了极其简单的开机即听的体验,还复刻了经典收音机的声音,让原先收音机上的温暖记忆在如今也同样触手可得。

对收音机的底层产品逻辑做了颠覆,以新终端技术为底座,收音机正在从原来的「功能机」向「智能机」转变,唤醒下一个全新的时代。

两大创新背后,猫王如何描绘蓝图

收音机产品的产品定义、内容模式的根本创新,其实是中国轰轰烈烈的收音机、电台文化复兴必经之路的一小节。

正如在9月22日的会议上,阿基米德传媒CEO王海滨判断,未来随着广播媒体全面迈进移动新媒体领域,广播接下来将处于日新月异的全媒介生态中,逐渐从单向度传播,朝多向度、立体化、矩阵式传播的新广播征程迈进。

随着收音机、电台在努力扭转劣势的过程中,未来的广播即将成为产业生态、 城市生活中不可或缺的重要一环——想象一下,当收音机重新走进用户身边,广播即将成为生活中的一部分:除了空闲的时候听听播客,在车上打开汽车品牌定制的数字广播收音机,各县市的电台节目也被搬上全新的收音机,甚至在海外都能听到带着乡音的电台节目。

随着这一全新产品重新走入用户视野中,猫王希望描绘的是一个更广阔的数字广播蓝图。

在此之前,国家广播电视总局就多次提到,如今广播电视在国家数字经济总体的战略地位得到凸显,并且发布了多项促进行业发展的相关指导意见。综合国家和各地的数字广播战略可以发现,多地已经将实现数字广播的“村村通”无死角覆盖、实现新能源车的数字广播覆盖、实现省市县电台的数字化等等议题提上日程。

这意味着,电台这一传播形式的复苏在政策上已经打开了空间,找到了路子。但要焕发新的生命力,离不开坚实的行业力量——硬件平台方需要寻找到真正用户需要的体验感更好地电台载体,内容生产方需要思考如何革新内容分发逻辑和优化内容质量、内容聚合方需要提升整合效率、而场景方也要思考如何才能做好体验和场景的结合等等,这当中缺一不可。

在电台文化复兴的过程中,中国硬件公司有着充分的竞争优势。目前,全世界有超过85%的音响产品是由中国公司设计生产制造的,中国公司在硬件的创新、设计、供应链有着先发优势。而在电台内容方面,中国的收音机在全世界具有地域性优势——而阿基米德平台与猫王音箱的合作,恰好就是这样的一个组合。

曾德钧表示,希望猫王的妙播收音机未来能够成为中国数字广播收音机、甚至成为全世界数字广播收音机新物种、新品类,能成为人们接收音频信息内容的有效通道。

而在更广阔的未来,曾德钧称:猫王即将在在国家战略和行业优势的结合下,与更多的行业伙伴共同构建中国数字产业的平台,以数字化音频内容为核心,为全球用户提供正能量,推动广播产业向多场景、多样性、个性化的需求迈进。

“我们须有更大的梦想,这个梦想就是期待在国家数字广播战略牵引下,结合中国音响行业的产业优势,全行业一起构建中国数字广播「人-音频-生活」的连接蓝图”。