中国广告协会国际传播工作委员会成立助力中国品牌国际化|中广协|顾问|商会

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2023年6月27日，中国广告协会国际传播工作委员会在北京正式成立。出席成立仪式的有中国广告协会领导、知名国际品牌企业相关负责人、品牌营销服务机构负责人、学术专家、权威媒体负责人等。国际广告协会与多国广告协会负责人发来视频祝福。大会产生了中国广告协会国际传播工作委员会主任、执行主任、副主任、常务委员、秘书处组成人员，并聘请了专家顾问。大会由人本智汇董事长李亚先生主持。

中国广告协会国际传播工作委员会以“助力中国品牌国际化，讲好中国故事”为使命，通过多种措施助力中国企业产业升级与品牌升级，为中国企业品牌国际化提供合作平台。

（祝福视频嘉宾第一行左起：国际广告协会全球常务总经理Dagmara Szulce；世界户外广告组织主席Tom Goddard；英国广告从业者协会营销战略总监、英国广告出口联合会主席Janet Hull；

第二行左起：釜山国际广告节组委会执行主席崔桓镇；国际广告协会马来西亚分会主席John D. Chacko；泰国广告协会会长Rati Panthawi）

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华首先致辞。张国华会长通过分享在海外市场广告营销的调研成果，强调当下中国企业品牌国际传播平台搭建的重要性。

张国华会长指出：数据显示，2022年中国进出口总额是42万亿人民币，其中出口24万亿人民币，可见我们的出口额大于进口额。但是，在欧洲考察阶段发现中国企业的品牌广告很少，进一步分析这一现象原因主要有以下几个方面：第一，目前中国品牌国际传播声音比较弱，欧洲消费市场对中国品牌知之甚少，甚至部分消费者还存一些偏见。海外消费者对中国产品仍处于中低端质量和功能设计的固有印象，这表明我们广告品牌传播做的工作还有很大不足。第二，我们出海企业品牌营销与传播的方式逻辑存在问题，重要原因是对于海外市场规律思维和消费文化没有正确理解。第三，我们出海品牌传播的话术语境问题，语言是文化的载体，品牌传播要结合地方人文环境，让海外消费者易于接受，创意出更加喜闻乐见的品牌传播价值内容。第四，中国品牌国际传播要找准传播渠道和构建有效传播矩阵，尤其是海外市场更要注重消费者隐私与大数据安全。可见，目前中国品牌在海外市场的广告营销品牌塑造还不够，说明我们对海外市场的营销传播底层逻辑还不够了解。

张会长致辞XR展现

张国华会长建议，中国企业需要对海外市场的营销规律提高应有认知，我们对海外市场的品牌教育和品牌传播工作还有很长的路要走，当下中国品牌国际化传播的理论创新与实践都是一个重要的时代课题。如何切实地解决中国品牌国际化传播中遇到的问题，更好地为中国品牌成功“走出去”赋能，这也是我们成立国际传播工作委员会的初心与发展愿景。国际传播工作委员会未来的工作将致力于汇聚业界力量，为中国品牌走出去，更好地开拓国际市场创造价值，为中国经济的高质量发展做出我们的贡献。

大会主持人：人本智汇董事长李亚

与会嘉宾一起见证中国广告协会国际传播工作委员会成立

（左起：易点天下副总裁杨娅，澳门广告商会副主席毕志健（中国澳门），台北国际公关协会荣誉理事长黄玲忆（中国台湾），伊利集团副总裁张轶鹏，海尔集团首席品牌官王梅艳，人民日报海外网副总经理石华，中国广告协会会长张国华，北京大学新闻与传播学院院长陈刚，北京外国语大学国际新闻与传播学院院长姜飞，世界华文创意大会大陆咨委会主席吴孝明（中国台湾），蓝色光标副总裁王薇，国广惠能投资公司合伙人陆文龙）

张国华会长与副主任单位、常务委员单位代表合影留念

（左起：七维科技董事长殷元江，新意互动总裁杨涛，微博市场部总经理侯燕，凤凰网代表董禹乔，广药集团海马品牌传播董事长丘剑华，国广惠能投资公司合伙人陆文龙，伊利集团副总裁张轶鹏，海尔集团首席品牌官王梅艳，中国广告协会会长张国华，蓝色光标集团副总裁王薇，蒙牛集团代表宋明松，中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中，陕西广电融媒体集团(台)经营中心主任张蓉，中国广告协会副秘书长赵践，人本智汇董事长李亚）

张国华会长与秘书处代表合影留念

（左起：副秘书长牧夏妮（中广协国际联络部主任），副秘书长梅波（弯弓研究院院长），副秘书长黄武锋（澎湃新闻副总经理），中国广告协会会长张国华，秘书长刘亮（微思敦公司联合创始人），跨境电商部主任孙哲（东成西就公司创始人），国际健康部主任刘思含（泰康机构合作部总监））

张国华会长与专家顾问代表合影留念

（左起：人民日报海外网副总经理石华，华商报总经理聂保刚，南方周末总经理姚伟新，中国广告协会会长张国华，北京大学新闻与传播学院院长陈刚，北京外国语大学国际新闻与传播学院院长姜飞，齐鲁晚报齐鲁壹点副董事长吕冰）

北京大学新闻与传播学院院长陈刚

北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示，多年来中国广告协会在推动中国广告国际化发展历程中做出突出贡献。与此同时我们也要看到，在目前中国品牌传播声音日渐提升的背景下，面对风云变幻的国际市场环境，未来中国品牌传播还将遇到新的挑战。而中国广告协会国际传播工作委员会成立正当其时，在中国品牌传播中广告传播的力量应该更好发挥出来。希望未来国际传播工作委员会发挥广告的专业力量，推动中国品牌国际传播创新发展。

中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙

中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙讲解了国际传播工作委员五大核心工作：第一，发布品牌国际化指数、白皮书；第二，举办品牌国际化峰会；第三，建立品牌国际化行业奖项；第四，筹备成立国家品牌研究院；第五，搭建行业交流合作平台。将邀请全球广告业的精英和领袖共同探讨广告创意、技术、营销等方面的最新趋势和发展，为中国品牌国际化发展注入新的活力和动力。

同时，陆文龙讲解了2023年度“新传奇-中国品牌出海案例征集活动”的相关要求，此次优秀案例征集的核心目的是发挥领军企业的示范效应，助力品牌企业高质量发展。希望大家踊跃参加案例推优。

海尔集团首席品牌官王梅艳

海尔集团首席品牌官王梅艳分享海尔品牌出海经验。讲解海尔如何从中国走向世界，如何从一个传统的家电企业转型成为一家“生态企业”。未来希望通过中国广告协会国际传播工作委员会搭建的交流合作平台中携手更多中国品牌走出国门，走向世界。

伊利集团副总裁张轶鹏

伊利集团副总裁张轶鹏表示，首先要感谢多年来中广协对伊利品牌发展的支持和帮助，为广大中国品牌企业和广告界搭建一个合作交流平台。另外，感谢为企业品牌发展赋能，在数字经济时代与全媒体传播大环境下，带领企业不断研究与创新实践品牌营销新技术、新玩法。因此，中广协一直致力于为品牌企业发展全面赋能，未来借助国际传播工作委员会的平台，我们将携手为民族品牌“走出去”贡献一份力量，办好中国事情，讲好中国故事。

世界华文创意大会大陆咨委会主席吴孝明（中国台湾）

世界华文创意大会大陆咨委会主席吴孝明表示，中国品牌发展正处于从“走出去”到“站起来”的重要发展时刻，中国广告协会成立国际传播工作委员会也是正当其时。同时，在中国品牌传播实践中我们有成功案例，也意识到需要从受众角度出发换位思考。因此，中国品牌传播最重要是要有中国广告界的力量，而台湾广告同仁的国际化传播优势也将发挥更大价值。

澳门广告商会副主席毕志健（中国澳门）

专程从澳门赶来参会的澳门广告商会副主席毕志健表示，未来将对国际传播工作委员会相关企业在澳门等海外传播中提供更多国际资源支持，发挥好澳门在国际国内经济文化交流合作的枢纽作用，助力中国品牌出海。

北京外国语大学国际新闻与传播学院院长姜飞

北京外国语大学国际新闻与传播学院院长姜飞对当下国际环境与中国品牌国际传播面临的挑战发表看法，并寄语国际传播工作委员会未来工作。期待携手广告界同仁肩负起家国使命，既把中国品牌广告产品推广出去，还要把中国的国际形象树立起来，为品牌强国战略实施发挥更大价值。

台北国际公关协会荣誉理事长黄玲忆（中国台湾）

专程从台北赶来参会的台北国际公关协会荣誉理事长黄玲忆表示，中国广告协会多年来一直致力于为中国企业嫁接到国际舞台不断地探索实践，逐渐拉进海外市场消费者对中国品牌的好感度，并建议利用好国际公关传播特质助力中国品牌企业出海。

蓝色光标集团副总裁王薇

蓝色光标集团副总裁王薇表示，面对全球市场激烈的国内外竞争环境，在中国广告协会推动下，企业应该构建有利于中国企业海外发展的良好竞合关系，更好地发挥中国品牌协同力量，让中国企业有空间去建设具有国际竞争力的品牌。当下国际品牌广告传播环境已经日新月异，要注重“以人为本”，让消费者真正了解中国企业和中国品牌，讲好本地化品牌故事，最终让我们出海企业行稳致远。近年来，蓝色光标在讲好品牌海外故事方面有很多探索实践，特别是关注国际ESG领域如何助力讲好中国品牌故事，并推进中国企业的国际品牌传播策略升级。

南方周末总经理姚伟新

南方周末总经理姚伟新表示，中国广告协会国际传播工作委员会的成立非常有时代意义，第一是搭建一个国际化学习交流新平台，第二是汇集优质传播资源新拓展，第三是增加讲好中国品牌故事新讲法，未来必将助力提升中国企业提升国际竞争力，推进中国品牌营销与国际传播创新发展。另外，南方周末作为立足大湾区、布局在全国、影响力和传播力辐射到全球的新媒体，创新构建品牌服务全链条，并在海外传播渠道与优质内容建设方面发力，也将为中国品牌国际化传播贡献更大价值。

陕西广电融媒体集团（台）经营中心主任张蓉

陕西广电融媒体集团(台)经营中心主任张蓉分享了大型跨国融媒体晚会“丝路春晚”的成功经验。“丝路春晚”作为传播中国文化载体，弘扬中华文明的创意栏目，以主题差异化、特色化来树立内容竞争力，在全球五大洲12家海外电视媒体联合播出，覆盖50多个国家，累计国际受众16亿人的传播效果。为大家展示一个讲好丝路故事，传播好中国声音的生动样本。

易点天下副总裁杨娅

易点天下副总裁杨娅表示，当下的全球化大市场品牌国际化是非常必要的，中国企业首先应该树立一个观念：“品牌不等于营销，营销也不等于广告”。例如，某汽车品牌的海外传播就是借势ESG的宣传，从员工的招募、低碳环保、残疾人救助等价值观的宣传，以此获得目标受众的情感共鸣。同时，联合欧洲知名品牌一起开展整合传播，实现传播效应最大化，并通过创意新潮的汽车外观设计，赢得欧洲本土年轻人群的认可与追捧。因此，一个成功的品牌国际化传播首先就是融入目标受众所在地文化，且借鉴成功出海品牌经验，发挥中国品牌合力。品牌主可以借助易点天下在营销技术领域的探索创新，更好借助品牌出海传播中华优秀传统文化，从而推进中国品牌建设，提升品牌价值，实现品牌强国。

人民日报海外网副总经理石华

人民日报海外网副总经理石华表示，在疫情之前中国企业每年大概10万家中国企业去海外参展，做自己的品牌和产品输出。但是，通过媒体与海外第三方机构调研了解到，国内企业在海外市场的推广宣传和产品销售效果都不够好。所以，如何将中国品牌的声音更好的传播出去，让我们中国的品牌能更好的可持续发展，是我们媒体做好国际传播的责任与使命。与此同时，也建议中国企业从供给侧不断创新发展，为全球消费者提供更优质的产品与服务，并通过影响力媒体将有价值的品牌传播内容发挥更大效能，为中国品牌扬帆远航贡献一份力量。

张国华会长与嘉宾一起挂牌“国际品牌展示基地”

（左起：中央广播电视总台国际在线董秘陈刚，华商报总经理聂保刚，七维科技董事长殷元江，中国广告协会会长张国华，汇源集团副总裁李生延，齐鲁晚报齐鲁壹点副董事长吕冰）

国际品牌展示基地负责人、七维科技董事长殷元江

国际品牌展示基地负责人、七维科技董事长殷元江介绍，国际品牌传播也需要高科技的创新呈现形式，七维科技是一家技术产品公司，产品应用主要在“泛内容”领域里，在营销场景打造方面已经与众多知名品牌企业合作。同时，还分享了关于七维科技在XR、AIGC和数字营销方面的创新实践与成果案例。国际品牌展示基地将携手七维科技致力于以新技术、新内容、新场景赋能中国品牌国际化传播和创新发展。

中国广告协会国际传播工作委员会与七维科技共建“国际品牌展示基地”，助力中国品牌国际化

与会嘉宾合影留念

未来，中国品牌企业要在国际市场上进一步提升自身品牌形象和影响力，需要更多国际化专业人才与优质资源赋能。中国广告协会国际传播工作委员会的成立，标志着中国品牌在国际化进程中迈出了坚实一步。中国广告协会国际传播工作委员会将继续发挥桥梁与纽带作用，为中国企业品牌国际化发展注入新的活力和能力。

中国广告协会国际传播工作委员会机构人员名单

主任：

张国华中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席

执行主任：

陆文龙国广惠能（武汉）文化投资管理有限公司合伙人

副主任：

王梅艳海尔集团首席品牌官

张轶鹏伊利集团副总裁

陈茂华为终端云服务广告BU总裁