助力北京中轴线申遗 网易传媒发布“ZZLINE元力神”限量数字藏品

网易传媒多年来持续关注北京中轴线申遗进展，不断以内容创新和传播优势，讲述“北京中轴线”上的城市文脉故事。

作为今年网易传媒为北京中轴线打造的“中轴元计划”内容生态重磅策划之一，中轴元宇宙系列限定数字藏品“ZZLINE元力神”于9月13日12点在网易新闻数字藏品馆正式上线。这次，网易寻找到了北京中轴线上的先农坛、天坛、正阳门箭楼、故宫、景山、钟鼓楼6大古建筑上的“灵动IP”，将它们铸魂打造成为籍田、祀天、玄箭、灵均、蓊郁、晨暮共6位各具异能的“中轴元力神”，以精美的视觉动效，在元宇宙中展开了一个“赛博中轴线”的世界。

网易传媒希望以数字藏品的全新表达，将“中轴线文化IP”与“元宇宙”科技完美融合，让中轴线上的风物美学在传统文化与科技力量的火花中“破茧新生”。

用“古建+灵动IP”，重构元宇宙中的赛博中轴线

北京中轴线是一套完整的故事体系。在沧桑恢弘的古建筑背后，网易传媒寻找了一系列颇有故事性的灵动元素，比如故宫里的猫、景山的乌鸦、 正阳门的雨燕等等。几百年来，它们与中轴线和谐共生，为严肃的皇家建筑带来了灵动的气息。

在“ZZLINE元力神”数字藏品的创意过程中，网易传媒创造性地将中轴古建的文化内涵变为具有生命的IP，并以“古建筑+灵动IP”的形式在元宇宙世界做升维拓展，打造纯视觉感官的文化盛宴。

例如，在本次推出的6款数字藏品中，正阳门箭楼IP名字取“弦箭”之意，指弦上之箭，御敌待发之箭，译为势在必行。IP选用刺猬做IP主体形象，设计上汲取箭楼多窗的视觉元素，与刺猬背刺结构做结合，同时用刺指代箭矢，更加突出正阳门箭楼的防御功能。而故宫午门作为展现皇权至上的九门之一，上承达天意、下调和资源，因此取“灵均”二字为名。

IP设计选用“龙人”作为主体形象，选用中式服装，搭配龙鳞暗纹展示皇家地位及传承，突出其沉稳冷静的性格特点。

“ZZLINE元力神”的成功上线还依托于网易传媒在数字藏品技术上的强大实力。今年8月，网易新闻数字藏品馆正式上线，以网易传媒自研联盟链“易闻链”为技术支撑，已通过国家互联网信息办公室区块链信息服务备案。在技术的加持下，网易传媒为“ZZLINE元力神”系列每一个藏品映射了唯一序列号，使它们具有独特的收藏价值，在藏品中串联建筑与生物

之间的不解之缘，阐释自然与人和谐共生的意向。

与此同时，如何将优质的文创内容进行精准化的传播，更考验着内容平台的综合能力。2022年，网易在延续以往中轴线宣传工作的基础上，全面升级启动“中轴元计划”，在元宇宙中打造一个升维版的中轴线内容生态。除了中轴元宇宙系列限定数字藏品“ZZLINE元力神”以外，网易传媒还打出了定格动画、H5、短视频及精品图文等多种内容组合拳，对中轴线上的故事进行延伸和演绎。同时，网易传媒还将充分调动端内外及政务资源，点、线、面多维平台发力，预计总传播将覆盖3000万人次。

携手新华社，共创“元宇宙+文旅”内容流行新公式

北京中轴线代表着百年古都的历史、审美和精神，不仅生动述说着过去，也深刻影响着民族的当下和未来。如何在当代的传播环境中，让传统文化再次流行起来，不仅让更多人感受到北京中轴线及沿线建筑背后的文化魅力，更引起公众对保护传统文化的重视和参与，对此，网易传媒始终步履不停，探索未止。

从2019年到2021年，网易传媒先后推出了“致敬北京中轴线”“文脉中轴”等文化IP，打造了“AI乐中轴”“京城赏月打卡地图”等现象级网络作品，累计播放量破亿次，形成了互联网传播中的“网易文化现象”。

经过多年深耕实践，网易传媒感受到，古建文化的传播在受众上存在一定局限，如何抓住Z世代进行持续创新、有效发力，是政务线上传播待解的问题，也是网易传媒作为头部商业内容资讯平台的长处所在。

今年来，依托在元宇宙领域行业领先的“内容+技术”能力，网易传媒创新性的推出了“长效全景”元宇宙营销解决方案。因此，今年网易传媒更进一步，在北京市文物局、北京中轴线申遗保护办公室、北京市委网信办指导下，携手新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室，以数字内容的开发应用赋能新文旅，对“元宇宙+文旅”的新营销公式进行创新性验证，让元宇宙创新落地到文旅内容消费链条的不同触点，从而更好的实现文旅品牌价值转化。

网易传媒对自身深厚积淀的政务能力进行充分调动，已经与众多主流媒体和政府机构开展深度合作，在冬奥会、两会等重大主题报道中共创精品内容，力争打造成为助力政务传播的一线品牌。

据悉，“ZZLINE元力神”数字藏品将限量发布16300份，藏品分为基础款、稀有款、隐藏款3种稀有度，用户在网易新闻的H5页面进行答题即有机会抽取不同稀有度的北京中轴线IP数字艺术藏品，答题正确率越高可抽取隐藏款数字藏品的概率便更高。除H5页面外，用户还可下载网易新闻客户端→点击“我的”→进入“数字藏品馆”→点击“中轴元宇宙”查看详情领取藏品，或关注“网易数字文创”微信公众号→【平台入口】→【藏品】点击参与。快一起来打开赛博中轴线吧！