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iPhone 14真的捅破了天,国产高端手机更难了

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文丨御柳

出品|网易科技《态℃》栏目

你方唱罢我登场,华为Mate50之后,苹果iPhone 14来了。

这次的苹果发布会依然是线上视频的形式与大家见面,依然是甩其他厂商几条街的影视级别的视觉呈现效果。这次的发布会产品真是让人连连喊“哇”的节奏,先是全新形态的Apple Watch Ultra,然后是降噪性能翻倍的AirPods Pro,还有压轴出场的iPhone14系列。

苹果2022秋季新品发布会完整视频回放 (来源:网易科技报道)

且不说每秒160亿次计算的A16仿生芯片以及最新升级的4800万像素主摄,单是屏幕上一个小小功能“灵动岛”的设计,就已经让很多人破防,绷不住了。网友们不禁感慨:这是近几年以来看到的最棒的交互设计,没有之一。

除了“灵动岛”功能之外,网友讨论比较多的自然是与华为Mate50相撞的“卫星通信”功能。在华为宣布Mate50拥有向上捅破天的卫星通信功能之后,苹果也带来了卫星SOS紧急联络功能。不同于华为的仅支持发送不支持接收短文本的情况,苹果可以支持收发信息,不过这一功能仅限美国和加拿大使用。


只能说“煽情”的华为,“励志”的小米,终究抵不过“闪耀”的苹果。

史上最强三大升级iPhone14系列强力出圈

这次苹果中国官网的Slogan非常本地化:强力出圈。作为整场发布会的重头戏,iPhone 14系列压轴出场,但这并不妨碍大家的观看热情。

相比以前的挤牙膏,此次苹果带来了iPhone X以来最大升级,主要在三大方面:性能、影像以及交互。而这包含了手机升级迭代的所有选项。

在性能方面,iPhone 14系列搭载的A15仿生芯片,iPhone 14 Pro系列则是搭载全新的处理器A16。相比上一代A15处理器,A16制造工艺从台积电5nm升级为台积电4nm,晶体管数量从150亿个增加到160亿个,功耗降低了20%,再创新纪录。

库克用了一个词来形容A16芯片:遥遥领先。这颗芯片不仅让iPhone更加流畅,而且带来了更强的计算摄影和更好的续航表现能力。

在影像方面,iPhone 14 Pro系列带来了全新的4800万像素主摄的影像系统,加入了四合一像素影像技术,支持Apple Pro RAW原片格式,提升了弱光环境下的影像性能,视频拍摄还支持4K 24帧拍摄。

要知道,自从2015年苹果为iPhone 6s升级到1200万像素主摄之后,1200万像素一用就用了7年。当然,在这期间苹果一直在用软件调教,效果并不比国产手机厂商的4800万像素甚至6400万像素差。也正是因为自家A16芯片,可以实现软硬件协同,让每张照片出片前可以经过4万亿次的运算。

在视频拍摄方面,自从去年iPhone 13系列推出电影模式之后,这次苹果再次提升,可以拍4K HDR视频,而且是以24fps的电影行业标准。不仅如此,苹果还加入了运动模式,无需手持云台就可以拍出稳稳的画面。网友感慨,这点就可以吊打专业运动相机了。

性能交互可能是这次大家最感性的一点升级了。与之前爆料的一样,iPhone 14 Pro采用了“药丸”挖孔屏,但让人想不到的是,通过软硬件结合,苹果让这颗“药丸”孔可以根据不同的状态,形态也随之改变。苹果称之为“灵动岛”。

一个简单的改变,让本来吐槽的点,居然变成了最大的亮点。网友感慨:这是近几年以来看到的最棒的交互设计,没有之一。也有网友明确表示,“看到灵动岛之后,没绷住”。

除此之外,苹果在此次iPhone上首次加入的卫星SOS紧急联络功能以及车祸检测功能也让人感受到了苹果的用心。虽然卫星SOS紧急联络功能已经被华为抢先,但从实现途径来看,苹果的卫星通信功能更健全,并且与救援机构形成了联动。不过,卫星SOS紧急联动功能仅限于美国和加拿大。

在价格方面,虽然iPhone14的起步价看似贵了100美元,但因为取消了mini机型,起步价(7999元)实际上与去年是一致的。不过,与去年相比,大容量版本的价格有所上调。iPhone 14与iPhone 13对比,128GB价格不变,256GB今年涨价100元,512GB涨价300元。而iPhone 14 Pro系列与iPhone 13 Pro系列对比,128GB价格不变,256GB涨价100元,512GB涨价300元,1TB涨价500元。

苹果都卷起来了,国产手机厂商还坐得住吗?

可以看到,此次苹果带来了近些年最大一次迭代,改变了万年不变的1200万像素主摄,升级为4800万像素主摄;要知道,在硬件方面,苹果从来都是“落后”于安卓阵营的厂商们,无论从摄像头、电池容量还是充电方面,苹果每次更新完之后都被安卓厂商吐槽“玩剩下的”。

然而,在整个市场增长放缓、换机周期拉长至31个月的行业大萧条下,苹果也已经坐不住,卷了起来,带来了大版本迭代。对于国产手机厂商来说,这可不是个好消息。

来自国内舆情统计平台显示,在2022年6月1日-8月26日,近90天内“苹果”相关热搜数量在全网17个平台约有920个,热度总计高达31.86亿;“iPhone”相关热搜则有768个,热度总计高达30.70亿,90天内920个热搜,国产手机只能望洋兴叹。

有人感慨苹果的营销,国产手机厂商无人能及。也有人表示这些都是自然热搜,并非苹果官方所为。如此霸屏的热搜里有多少苹果的有意为之我们不得而已。不过,有组数据值得参考:根据QuestMobile研究院所发布的《2021中国互联网广告市场洞察》显示,2021年智能手机广告投放费用品牌排名中,苹果排名第一。

在营销声量上,我们已经能够看到苹果越来越“激进”的策略。反映到市场数据上,苹果更是妥妥的霸屏第一。

来自Counterpoint Research数据显示,2022年第二季度中国智能手机销量同比下滑了14.2%。该季度的销量比遭受第五波新冠疫情影响的第一季度还低12.6%,不及2016年第四季度历史销量峰值的一半。

在大盘形式如此低迷的情况,高端市场表现却让人惊喜。根据Counterpoint Research的Market Pulse Service (手机销量月度报告),中国高端智能手机市场(批发价400美元约合人民币2750元及以上)的销量份额从2021年第二季度的31% 微升至2022年第二季度的33%。然而,与整体市场的14%同比下降相比,高端市场的销量(包括准高端、高端和旗舰高端细分市场)仅下降了10%。


分析师Mengmeng Zhang表示,在宏观经济疲软的背景下,随着中国5G的高普及率和智能手机缺乏有新意的创新点,更多的消费者倾向于购买偏高端智能手机以避免频繁升级。这一趋势帮助了整个高端细分市场在2022年第二季度没有大幅下滑。

高端市场的历史机遇,让国产手机厂商跃跃欲试,早在2年前各家手机厂商就已经喊出了进军高端的口号,纷纷推出高端旗舰机型。然而,市场数据却并不理想。

业界一直流传着一句话话:华为让出的高端市场份额,几乎都被苹果“吃了”。数据显示,二季度,中国高端智能机市场,苹果占有率达到了46%,将近一半的市场。

研究分析师 Mengmeng Zhang表示,苹果在1000美元及以上(约合人民币6850元)的细分市场表现优异,同比增长了147%。

在全球市场,苹果更是拿下了高端市场62%的份额(2022年一季度)。由此来看,在华为之后,中国的高端市场,国产手机尚未出现扛旗者,反而让苹果有了可乘之机。

而如今,苹果又采取了如此“激进”的产品策略,对于努力爬坡高端市场的国产手机厂商来说,将是难上加难。

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