马斯克一番折腾 推特变得更糟了

7月12日消息，今年4月份，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）突然宣布将收购个人社交媒体--推特，马斯克此后的各种操作及言论撕开了推特缺乏商业和财务前景的遮羞布。在对推特的缺点进行大肆批评之后，马斯克现在却宣称将终止收购，这让推特陷入了不利局面。

近年来，推特业务量并未有太多大的变化。但随着马斯克的介入，这一切发生了变化。

马斯克在提出将出价440亿美元要收购推特后，马斯克对外宣称如果换由他掌管，推特的表现会变得好很多。此外，马斯克还贬低推特高管，嘲笑平台内容政策，抱怨产品功能。马斯克的一系列操作，打乱了推特7000多名员工的工作节奏。马斯克不断揭露推特缺乏商业和财务前景的操作，致使推特的股价暴跌超30%。

如今，身为亿万富翁的马斯克正试图退出这桩重磅交易，这让推特境地比马斯克说要收购时更糟。马斯克的每一条尖锐推文和公开嘲讽，都降低了人们对推特平台的信任，打击了员工士气，吓退了潜在的广告商，凸显出公司在财务方面的困难，也让有关推特运营方式的错误信息传播开来。

“马斯克与推特的接触对公司造成了严重影响，”推特创始团队成员之一、公司董事会成员杰森·戈德曼(Jason Goldman)说。“员工、广告商和整个市场都不可能对一家前途未卜的公司抱有信心，公司现在为了与一个不诚实的人完成交易，还不得不诉诸法庭。”

推特面临的局势岌岌可危，直接导致该公司最早或将于本周起诉马斯克，迫使他完成交易。这场官司可能会旷日持久、规模浩大，涉及长达数月的昂贵诉讼和精英律师之间的高风险谈判。解决方案也远未确定，推特可能会赢，但如果输了，马斯克可以支付分手费而从这场收购案中脱身。或者双方重新进行谈判或达成和解协议。

马斯克给推特造成的损害已开始显现。由于投资者预期双方的法律战即将到来，当地时间周一，推特股价暴跌11%，为2020年以来的最低点之一。自4月25日推特接受马斯克的收购要约以来，由于投资者愈发质疑交易能否按照商定条款如期完成，该公司股价累计下跌逾三分之一。相比之下，以科技股为主的纳斯达克指数同期下跌约12.5%。

推特周一拒绝置评。在上周日写给马斯克律师的一封信中，推特方面表示，马斯克终止交易的行为是“无效且错误的”，马斯克“故意且实质性违反”收购公司的协议。信中还说，推特将继续向马斯克提供信息，并努力完成交易。

马斯克并未直接回应来自推特的发难。当地时间周日，马斯克在推特上发布了一张自己嘲笑这种情况的图片。马斯克称，推特平台上存在的虚假账户数量是他无法收购公司的原因。

马斯克的举动给推特留下了一堆烂摊子，其中最突出的可能是马斯克暴露出了推特日渐黯淡的财务和商业前景。在成为上市公司的9年时间里，推特有7年是亏损的。知情人士说，在对马斯克提出的报价进行审议期间，并没有其他追求者对收购推特明确表现出兴趣。推特董事会也认为，马斯克提出的每股54.20美元是公司能得到的最好报价，这表明推特也认为自己无法达到这个价格。

“董事会对公司的长期未来缺乏信心。不管马斯克的结果如何，这种情绪都会在员工、合作伙伴和股东身上挥之不去。”戈德曼说。

最近几个月，推特业务继续恶化。今年5月份，推特首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔(Parag Agrawal)在发给员工的一份备忘录中表示，公司没有实现业务和财务目标。为了解决这些问题，阿格拉瓦解雇了产品和营收部门的负责人，放慢了招聘速度，开始努力吸引新用户，并向电子商务领域拓展。今年4月份，推特还停止向投资者提供财务前瞻信息，坐等马斯克的收购。

短期内推特面临的颓势不太可能有所改变。交易的不确定性损害了广告商的利益，而广告商正是推特平台的主要收入来源。

“在不久的将来，推特很难让紧张不安的广告商及其用户放心，平台能保持稳定，”第三方监督机构负责人安杰洛·卡鲁松(Angelo Carusone)说。

马斯克还含蓄挖苦过推特高管，他说自己可以把平台经营得更好。今年5月份，马斯克在对投资者的一次讲话中表示，计划到2028年将推特营收增加五倍，达到264亿美元，并在同年让用户数量达到9.31亿。相比之下，去年年底推特用户数量为2.17亿。

马斯克在上周五提交给美国证券交易委员会(SSEC)的一封信中强调推特财务前景毫无头绪。他的律师写道，推特“不断下滑的商业前景和财务前景”让他犹豫，尤其是考虑到推特最近有关未来财年的“财务表现和修正后的预期”后更是如此。

虽然拥有1亿多粉丝，但马斯克还对这款个人社交媒体产品大加抨击，称它不像其他应用程序那样有吸引力。他多次在没有实质证据的情况下声称，推特上的虚假账户比披露的要多，这类机器人账户会自动输出有害或虚假内容。推特则表示，平台上的虚假账户不到5%。

相关领域专家表示，马斯克对平台上虚假账户的尖锐批评影响到人们对推特的信任。在另一次对推特及其内容监管方式的批评中，马斯克誓言要解除公司的内容审查政策。今年5月份，他还表示将“撤销”美国前总统特朗普无法使用推特的永久禁令，允许其重返平台。

而据六名现任和前任员工称，马斯克的反复无常让公司内部员工士气大幅受挫，带来了一系列的内讧和人员流失问题。

一些留下来的人说，马斯克似乎决定不再收购推特，这让他们松了一口气。据推特内部消息显示，不少人在公司内部频道上分享虚无主义的表情包，公开批评推特董事会和高管一开始就不该考虑马斯克的收购提议。但两位了解公司高管们想法的人士表示，高管们还是下定了决心。

推特创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)上周五表示，他希望马斯克的滑稽行为能够结束。

“如果我还在董事会，我就会问，我们能否让这整个丑陋的插曲过去，”威廉姆斯在回应推特打算起诉马斯克、推动交易达成的声明时说。“希望还能按计划进行，眼下只是虚的。”

推特员工马努·科内(Manu Cornet)则用一幅漫画表达了这样一种情绪。漫画展示的是一家被马斯克粗心手肘从货架上撞下来的崩溃公司，科内配文称：“你打破了它，就得买下！”（辰辰）