618全品类大获全胜，小米为何全面开花？

2022年的618落下帷幕，随着各电商平台的战况总结，品牌和厂商们也纷纷交出自己的成绩单。战报显示，截止6月18日24点，小米618取得累计支付金额187亿的“傲人战绩”，同时，在不同形态产品线的表现方面，今年618小米的表现，可以用“全面开花”形容。

在亮眼数据的同时，小米此次618战役中所展现的均衡发展，以及全产品线提升的健康状态，从而导致小米新零售方面体系全面增长，才是小米此次618战役中真正的胜利，同时更是值得关注的行业现象。

618的主战场京东发布官方数据显示，小米在此次618促销活动中，获手机品牌销量冠军，包揽了安卓旗舰手机销量冠、亚军。此外，在多个主流电商平台，小米手机还包揽了天猫、拼多多、抖音、快手等各大平台安卓手机品牌销量第一。

其中京东手机销量排行榜前十中，小米手机独占6席，整体销量甚至力压苹果，成为手机品牌销量第一。其中小米搭载骁龙8的旗舰小米12系列、2K 直屏狠旗舰K50系列功不可没。

当然，以上仅为小米此次在手机方面的成绩，如果仔细剖析小米2022年的618成绩单，可以发现很多不同于以往，同时，又区别于其他竞品的的细节。

小米之所以可以拿出接近“满分”的成绩单，与同类竞品最大的优势在于：全线产品的同步提升。换句话说，除手机之外，小米AIoT为引擎的家电品类、智能硬件等产品的表现同样抢眼。

数据显示，小米电视在此次618促销中，一举拿下京东和天猫两大平台合计销量第一佳绩。在京东平台，小米电视更是包揽32寸、43寸、55寸、70寸、75寸、86寸和100寸各个主流尺寸段的电视单品销量冠军。

小米电视在电视品类市场中持续保持领先，一直是行业的共识，这种领先，首先体现在产品力的持续提升：开创性的极简式11键遥控器设计、业内首发的Patchwall电视系统，彻底颠覆了传统电视的软件交互，在最新的MIUI TV中，小米电视首次针对企业级用户推出企业版桌面。

此外，产品力和价格之间的平衡，小米一直在寻求突破，以Redmi MAX 100英寸电视为例，其首次将百英寸超大屏电视价格带到2万元内，同时还推出了尊享送装服务，使得小米系列电视完成了在产品端“性价比”、“质价比”、“屏价比”的全面布局。

就在不久前，小米电视官方表示，小米电视连续三年取得出货量中国第一。而未来，小米电视将在音质、画质、内容、体验、服务等各方面持续投入技术研发。显然，跻身世界领先品牌，已经成为了小米电视的下一个目标。

当然，小米手机、小米电视在业界、用户群体中形成的强有力的品牌力和忠诚度，已经根深蒂固，这也为小米的全品类产品的百花齐放打下了坚实基础。

以小米空调产品为例，此次618促销期间，小米空调同样成绩斐然：累计销售同比增长55%，618当天销售突破10万套。在天猫渠道，小米空调以旧换新渗透率在销售top10品牌中排名第一，米家新风空调立式3匹获天猫新风空调热销榜第一名；在京东渠道，小米空调销量同比增长超过90%，米家空调自然风鎏金版2匹挂机获得京东2匹挂机品类销额第一。

同时，AIoT方面，小米在京东、天猫两大平台获148项冠军。在包括笔记本、路由器、智能穿戴、智能家居、健康监测、音箱等全产品形态的销售榜单中，小米AIoT产品的身影无处不在。

实际上，小米在AIoT领域的部署也是此次618战役中成功的关键因素，从多年来在AIoT领域的产品和生态布局看，用“一骑绝尘”形容小米绝不为过，目前，从生态布局的覆盖层面看，依然没有任何一个品牌，可以与之抗衡。数据显示，截至2022年3月，小米AIoT平台已连接IoT设备数4.78亿台，同时拥有5件及以上连接至AIoT平台设备用户数950万。

小米不只是线上包揽各种第一，依然延续电商之王的表现，最近几年持续深耕的小米新零售体系在今年618也得到了长足的提升。得益于小米线上线下同时钜惠的促销政策，618期间，小米之家销售额同比增长38%，手机销量同比增长28%，智能生活产品销售额同比增长66%，小米新零售的韧性及活力获得验证。此外，小米之家门店接入美团外卖、京东到家等业务，也促成小米之家的效率提升。

总体而言，相比于大多数竞品，小米此次在618的表现，除了数不清的天文数字，更加值得称赞和推崇的，是这些“天文数字”背后的深层逻辑。无论从产品线的丰富程度、产品力的竞争优势，还是产品的质量、价格与售后的均衡程度，乃至对AIoT生态的全面布局，才是支撑小米可持续发展的根本，同时也是小米可以引以为傲的核心竞争力所在。