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AppsFlyer 发布《ATT生效一周年:移动App关键趋势报告》

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5月11日 , AppsFlyer发布《ATT 生效一周年:移动App关键趋势报告》。报告的数据样本主要来源于以下维度:49亿iOS端应用的非自然安装量(NOI)、4600个iOS端已实行 ATT 弹窗且第7天会话次数至少达百次的特定应用以及3600个 iOS端由 SKAdNetwork归因的每季度安装量至少达5000次的特定应用。

报告显示,iOS端应用安装广告支出在过去6个月中增65%;80%的应用在过去一年选择接受并采纳ATT;在应用向用户显示弹窗后,用户点击“允许”按钮的概率约为二分之一。

报告还指出,ATT的实施在很大程度上加速行业形成新的数据隐私标准。推动增长和保护隐私并不是一场非此即彼的零和博弈,而是一体两面的关系,未来的关键举措是要通过数据驱动的协作和注重隐私的洞察。

此外,据报告数据,iOS端的NOI同比增长7%,但同期Android端的增长速度是 iOS 端的4倍,同时,iOS端的预算呈现较大起伏,同步下降9%。iOS端的CPI在2021年第一季度和第三季度之间飙升58% 之后,在2021年第四季度到2022年第一季度仅下降3%。此外,第一次启用应用程序时推送ATT提示与两小时后推送它之间,IDFA率平均下降30%。由于发达国家市场的用户对数据隐私更加敏感,发展中国家的 ATT 相关条款同意率相比发达国家高出30%。

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