近日，网易文创重磅推出当代文化创意人系列纪实访谈《发光场》，将镜头分别聚焦到三位泛文创领域的先行者——故宫博物院第六任院长单霁翔、“印象”系列演出总导演王潮歌、新民族音乐发起人阿朵，通过访谈、跟拍及授权影像资料等方式，以对话的形式，把他们在文创领域的探索、开拓和创造呈现给更多人。
三期节目在网易文创如是生活、谈心社官方账号，及爱奇艺、优酷、芒果tv、pp视频等各大视频平台同步播出，仅微博、抖音两大平台播放量即破3000w+，总曝光量破亿；相关社交话题阅读量达3.4亿，共吸引4.7万人参与讨论，多次登上微博热搜、热议、快手热榜、抖音娱乐榜等榜单排名，最高冲至微博热搜前5位。
《发光场》逐光上线 三位文创者耀眼引爆热议
网易文创《发光场》将追光灯聚焦在“文创者”身上，展现由这些文创先驱构成的“发光场”。
首集中，故宫第六任院长单霁翔许下“让更多的文化遗产守得住，活下来”的美好愿望，这也是当代中国文化创意人的共同期许。第二集里，戏剧导演王潮歌在河南造了一座时空幻景之城，在艺术和科技交织的光影间，观众能够沉浸式地遇见中原文明。第三集里，非遗传承人阿朵则志在将新民族音乐这个传统又先锋的新物种播撒出去，传递“翻译自然”的美学概念。
《发光场》将节目主题内容与社会议题紧密结合，使文创先锋们的坚守能够与普通用户的个体生命经验相互印证，节目一经上线，就迅速引爆了社交舆论场。
首集话题#每年上万应届生报考故宫博物院想修文物#登上微博热搜榜TOP5，话题阅读量高达2.5亿，#单霁翔说要对得起每个故宫的观众#登上快手热榜第6。单期全网视频播放总量700W+，视频登微博全站热门TOP7，文章《单霁翔：退休两年，很忙》单篇阅读量迅速破10w＋。
除主视频外，网易文创还用条漫、图文等多种形式，多渠道、多场景传播《发光场》内容。
为了更好地让用户感知到王潮歌壮阔的舞台作品，网易文创旗下王牌创意IP网易哒哒策划推出条漫《这个“疯”女人，凭什么刷爆朋友圈》，匠心绘制了精美绝伦的舞台场景，单篇阅读量迅速破10w+，深耕优质内容的态度激发用户共鸣。
记录时代脉搏 文创有光用内容温暖人心
作为网易文创“有光”品牌升级系列活动之一，《发光场》记录全球泛文创领域代表人物，以精致强大的制作、全网传播的资源，发挥文创先锋强大的引领力量，照亮时代与人心。
网易文创不仅关注文创大家，还深入不同文化圈层，推出了《请随我来》《UP青年》《热爱者》《界外》《明星谈心社》《国货澎湃》等一系列泛纪实节目，从文化传承、二次元从业者、青年视角、泛娱乐、体育人物、新消费等丰富、多元的角度记录各行各业领军人物的发光故事，同样收获了用户和品牌方的好评。
网易文创的内容和传播实力还得到了“国家队”的认可，于今年十一月官宣成为国家体育总局冬季运动管理中心文创品牌伙伴、中国冰雪文创品牌合作伙伴的身份，将围绕2022北京冬奥会进行系列内容开发，助力“让3亿人爱上冰雪”政策目标的实现。
本文来源：网易科技报道
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杨胜忠_NB24315
