微博拟全球发售1100万股，每股发售价不超过388港元

（原标题：微博拟全球发售1100万股，每股发售价不超过388港元）

图源：图虫创意

记者 |李京亚

11月29日，微博在港交所发布公告称，将通过港股IPO全球发售1100万股股份（包括550万股新股份及550万股销售股份，视乎超额配股权行使与否而定），其中香港发售股份110万股，国际发售股份990万股，另有15%超额配股权。

微博将于11月29日至12月2日招股，预期定价日为12月2日；公开发售价将不会超过每股香港发售股份388港元，预计A类普通股将于12月8日正式开始在港交所买卖。

11月18日，港交所上市文件显示，微博通过了港交所上市聆讯，上市联席保荐人为高盛、瑞士信贷、中信里昂证券、中金公司。

即将完成第二次上市之际，微博声称的募资用途之一是“有选择性地寻求战略联盟、投资和收购”，不过微博并未公布此次融资规模，但此前有媒体报道，该公司计划融资10亿美元。

据公开资料显示，微博已投资近200家企业，投资范围覆盖20多个领域，主要参与的是A轮之前的早期融资，其中，广告营销是微博布局的重要领域。在此前披露的三季度财报中，广告和营销业务也是微博最主要的收入组成部分。

据微博最新披露的2021年三季度财报数据，其营收达到6.07亿美元，同比增长30%。收入超预期之外，微博的用户数量也迎来了大幅增加。2021年9月，微博月活跃用户数达到5.73亿，来自移动端比例达到94%；日活跃用户数达到2.48亿；在广告和营销业务方面，三季度这个收入数字达到了5.38亿美元，实现了29%的增长，占总营收的88.63%。

值得一提的是，公开资料显示，在股权关系上，目前新浪公司和阿里是微博最重要的股东，其中新浪公司持有公司44.4%的股权，阿里持有公司29.6%的股权。截至2021年9月30日，微博董事长曹国伟在公司总投票权约占70.6%。

上周五美股收盘，微博股价报42.79美元，市值达98亿美元，美股股价折合港币333.7元，现今的388港元最高发售价较美股有所溢价。

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【微博Q3营收6.1亿美元同比增长30%，日活跃用户2.48亿】

财报显示，微博第三季度营收6.074亿美元，同比增长30%，广告营收达5.376亿美元，同比增长29%。截至三季度末，微博月活跃用户达5.73亿，月活跃用户中来自移动端比例达到94%； 日活跃用户达到2.48亿，日活跃用户规模同比净增2300万。

微博首席执行官王高飞表示“今年9月份，微博的月活用户和日活用户环比持续增长，这得益于我们更加聚焦微博的社交媒体核心定位和团队的执行力、有效的渠道获客策略、以及奥运效应的推动。我们秉承着积极响应监管新政策的态度，并坚信长期来看新的监管环境将利好互联网行业，也将助力微博用户和商业化持久健康地发展。”

【微博CEO王高飞：系统化监管有利于整个行业的健康发展】

财报显示，微博三季度营收6.074亿美元，市场预期5.93亿美元，同比（较上年同期）增长30%。非美国通用会计准则归属于微博的净利润为2.096亿美元，合每股摊薄净盈利90美分。

11月1日，我国首部《个人信息保护法》实施。微博首席执行官（CEO）王高飞在财报电话会上表示，这是大势所趋，《个人信息保护法》出台之后，从算法、公平竞争以及企业社会责任履行方面来讲，微博会投入比较多的工作，在产品运营和商业化的合规方面，《个人信息保护法》也给平台提出了更高的要求。

“从微博角度来讲，我想谈两点，一方面，微博是一个公开的社交媒体平台，用户使用服务中的任何意见和问题都可以直接向公司反馈。对于用户有不同反馈或不同意见的功能，征询意见之后都不会进行上线。二是我们一直与监管部门保持密切的沟通。监管对微博来讲是一个常态化的情况，因此我们在数据收集、隐私保护方面一直比较自律，秉承着比较高的合规标准。”王高飞说。

王高飞表示，在《个人信息保护法》出台前，微博已经在相关部门的指导下，对个人信息保护、算法的合规性、数据方面的安全防护等方面进行了多次持续的优化。“从长期看，我们相信系统化的监管，不管是对微博还是对整个行业的健康发展，都会是一个利好。”王高飞说。

除《个人信息保护法》，2021年下半年，有关部门整体加大了对互联网行业的规范力度，相关政策频频出台。尤其是针对娱乐行业加强管理，对影视综艺和粉丝追星出台了一系列管理规范。面对这些新规范，微博方面表示一直保持着跟政府部门的密切沟通，及时对产品、运营策略进行调整。

关于“饭圈”，王高飞直言，过去一两年，已经关注到饭圈对整个微博生态的负面影响，微博的社区公告也相应进行了修改，在遏制互撕应援方面取得了一些进展。“政策规则出台之后，我们进一步按照合规要求加强了对经纪公司粉丝团的规范管理，也根据监管部门对于影视综艺节目的一系列管理规范，调整了部分的明星榜单，超话等产品功能。”王高飞说。

王高飞表示，第三季度，微博在产品功能上重点加强了博主内容的粉丝触达，以及用户的关系构建，进一步提升了用户在信息流的消费性和社交性。

从三季度微博细分业务的表现来看，广告和营销营收5.376亿美元，同比增长29%。不计来自阿里巴巴的广告收入，微博2021年第三季度广告和营销营收为5.168亿美元，较上年同期的3.875亿美元增长33%，主要得益于来自重点行业广告需求走强和销售团队强有效的执行力。增值服务营收6980万美元，同比增长42%。

从活跃用户情况来看，截至2021年9月，微博每月活跃用户（MAU）为5.73亿，同比净增加6200万用户，月活跃用户中来自移动端比例达到94%。微博平均每日活跃用户（DAU）为2.48亿，同比净增加2300万用户，该增量为近六个季度新高。

展望下季度业绩，微博预计2021年第四季度按去年同期汇率计算的净营收年对年增幅将在15%至20%之间。微博同时表示，预期只是当前的初步判断，未来可能会有调整。