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高端用户大增,国际市场开花,小米Q3小日子过得不错

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2021年11月23日,小米公布了今年Q3业绩。在疫情影响、零部件供应短缺以及整体手机市场进入下滑通道的情况下,小米仍然交出了一份不错的答卷:总收入达人民币781亿元,同比增长8.2%;经调整净利润达人民币52亿元,同比增长25.4%。

财报可以看出:此次小米财报有三大亮点,均与海外市场的爆发相关。

1)小米互联网业务创单季度历史新高,收入73亿元,同比增长27.1%;尤其是境外互联网业务收入实现同比翻倍增长。

2)中国大陆地区定价3000人民币或以上及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台,占比超12%。其中,境外定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180.0%。

3)小米境外市场收入达到409亿元,占总收入的52.4%,实现了有史以来最高占比。

除此之外,围绕着“手机X AIoT”战略,小米的AIoT业务一路高歌猛进,AIoT平台连接设备数首次破4亿;更值得注意的是,拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)的用户数达到了800万,同比增长42.8%,用户粘性进一步增强。

国内激战国际香:境外收入占比历史新高

今年对于小米来说是非常关键的一年:是从第一个十年向下一个十年过渡的关键年份,是冲击高端的第二年,也是小米渠道变革探索之年。在这样的“变革”之年,偏偏又碰上了关键零部件供应短缺以及疫情等动荡的外部环境,因此,对于小米来说,能够实现稳步、健康的增长,这一点非常重要。

从本季度财报来看,小米不仅实现了稳步增长,而且在一些关键业务实现了历史性的突破。

尤其是在海外业务上。2021年第三季度,小米境外市场收入409亿元,占总收入的52.4%。从各季度海外市场收入占比趋势图可以看到,第三季度小米海外收入占比达到了历史新高。

根据Canalys统计,三季度小米在全球59个国家和地区市占率排名前五,在11个国家和地区的智能手机市场排名第一。对于兵家必争之地,欧洲来说,小米三季度在欧洲地区智能手机市占率达到21.5%,在西欧地区,小米市占率达到17.0%,出货量稳居前三。

小米手机部总裁曾学忠曾表示,小米在海外市场的快速增长说明了小米得到多元化用户的认可,竞争力更强。

高端市场爬坡:3000元以上手机销量近1800万

高端市场是小米近两年的工作重心。

在2020年年初,小米发布小米10系列,正式冲击高端市场。据小米2020年的财报显示,2020年小米在中国大陆定价在3000元以上或境外定价在300欧元以上的高端智能手机出货量近1000万台,小米全年ASP(平均售价)实现了同比增长6.8%,为1039.8元。

而在2021年的前三季度,小米在中国大陆地区定价3000人民币或以上及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台,占比超12%。其中,境外定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180.0%。

增长极其明显。

对于高端市场,小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰有着非常清醒的认识。他曾表示,高端之路并非易事,不仅需要更高的投入,还需要更长的周期。

这个周期,卢伟冰认为需要3-5年的时间。

而今年,才是小米高端爬坡的第二年。

此次小米财报也公布了2021年第三季度的ASP(智能手机的平均售价):为1090.5元,同比增长了6.7%,但环比略微下降,小米解释这是由于产品组合所致。

随着今年9月22日小米Civi系列的推出,小米从三大产品系列变为六大产品系类:小米的MIX、数字系列、Civi以及红米的K系列、G系列、Note系列,实现了从窄人群到全人群的全价位段覆盖。

互联网业务全面爆发:单季度收入新高

由于高端用户的增长以及海外市场的爆发,三季度,小米互联网业务收入实现了突飞猛进的增长:截至2021年11月22日,全球MIUI 30天月活用户数突破5亿。2021年初至今,全球MIUI新增月活用户约1亿,国内月活用户增长1865万。

由此实现了小米互联网业务收入达人民币73亿元,同比增长27.1%,再创单季历史新高。尤其境外互联网业务表现强劲,境外互联网服务收入同比翻倍增长,达人民币15亿元。

这主要得益于小米高端用户占比的提升。

曾学忠曾在小米投资者日上表示,小米高端用户破圈目标完成,而高端用户的增加意味着互联网收入的增长,众所周知,高端用户互联网收入是入门用户的2倍甚至更多。

兑现承诺:研发投入不断增加

早在今年年初,小米创始人雷军就曾透露,2020年小米在研发上投入了100亿元,2021年小米会在技术研发上持续保持高投入,预计将增加30-40%,这意味着今年小米的研发投入将达到130亿元-140亿元。

不仅如此,雷军还表示将进一步扩大研发团队规模,将招募超过5000名工程师。

从财报可以看出,小米确实在研发投入上不断加大力度。2020年小米研发投入93亿元,相比2019年增加了23.5%;今年一季度小米在研发投入的支出为30亿元,二季度为31亿元,三季度为32亿元,前三季度累计研发指出已经得到了93亿元,同比增长了51.4%。

另外,截止到今年9月30日,小米的研发人员数量达到了13919人,在总员工数中占比超过了44%。

据了解,小米的研发投入除了在手机充电方面的发展以外,在影像方面以及芯片和智能生活方面也有布局与产出。

在对研发的投入上,小米是不遗余力的。雷军曾表示未来5年小米计划投入500亿资金用于科技创新探索,以提升小米科技的综合竞争力,用人工智能物联网成为贯穿Alot智能生态全产品,赋予更多米粉。

小米汽车进展超预期:已有超500人团队

除了手机、AIoT以及互联网业务之外,外界最关心的可能就是小米的造车业务了。财报上虽然没有体现,但小米集团总裁王翔在财报会议上表示小米汽车团队目前已有超过500人,核心骨架基本搭建完成,将于2024年上半年正式量产。

今年年初,雷军宣布小米正式进军智能电动汽车行业。雷军当时表示,非常清楚汽车行业的风险,而且动辄百亿规模的投资,需要3-5年才能够见效。

今年3月30日,小米集团正式发布公告已经批准智能电动汽车业务立项。拟成立一家全资子公司,负责智能电动汽车业务。首期投资为100亿元人民币,预计未来10年投资额100亿美元。

在今年小米投资者日上雷军透露小米汽车的首个工厂将落户亦庄,研发团队到岗了453人,首款汽车将于2024年上半年量产。

王翔曾表示,小米汽车今年年底之前都将处于招聘人才阶段,希望有更好的团队能够融入到小米体系。

对于小米来说,造车依旧需要拼尽全力。

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