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Facebook改名为Meta:押注元宇宙

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10月29日消息,据外媒报道,美国当地时间周四,在年度Connect大会上,社交媒体巨头Facebook宣布正式更名为Meta马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)成为新公司的首席执行官兼董事长。

据了解,“Meta”,来源于“元宇宙”(Metaverse)。

Facebook表示,计划于12月1日开始以股票代码“MVRS”进行交易。Facebook的同名服务降级为该公司的子公司之一,与Instagram和 WhatsApp 并列,而不是总体品牌。


分析人士称,重塑品牌是为了表明这家社交媒体巨头进军元宇宙的决心,扎克伯格认为元宇宙才是互联网的未来。重组后,扎克伯格仍然控制着新公司的一切。他承认,与谷歌在2015年重组为母公司Alphabet后创始人选择辞职不同,他没有放弃最高职位的打算。

扎克伯格表示,之所以决心为公司改名,是因为其认识到公司内部已经发生了转变。扎克伯格始终在投入巨资(仅今年就至少投入100亿美元)来构建元宇宙,他说:“我认为,我们基本上正在从‘Facebook优先’转变为‘元宇宙优先’的公司。”


虽然目前有关重组的细节不多,但Meta将引入统一的账户系统,以覆盖该公司的所有社交应用程序、Oculus Quest头盔、Portal以及未来的其他设备。这意味着,人们不再需要Facebook账户就可以使用Quest。

扎克伯格透露,他从六个多月前就正式启动了重组计划,但这始终是个秘密事件。参与其中的少数员工必须签署单独的保密协议,扎克伯格此前坚决拒绝透露公司的新名字。

他说,自从2012年和2014年收购Instagram和WhatsApp以来,他就一直在考虑重新打造公司品牌,但今年早些时候他意识到是时候做出改变了。

扎克伯格说:“我认为,让该公司的品牌同时成为其中一款社交媒体应用的品牌,会让人感到非常困惑和尴尬。我认为,人们与一家公司建立关系是有帮助的,这种关系不同于与其任何一种特定产品的关系,而是可以在某种程度上取代所有细分关系。”

扎克伯格承认,公司改名的时机值得怀疑。在过去的几周里,名叫弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)的前雇员向媒体提供的内部文件导致该公司受到了大量批评。Facebook可能是目前世界上最受关注的公司,其品牌在年轻人眼里已经变质了。对于许多批评者来说,让公司品牌和扎克伯格与Facebook这个名字保持距离将被视为一种逃避策略。

但扎克伯格澄清说,改名之举与当前的坏消息无关。他解释称:“尽管我认为有些人可能想要建立这种联系,但这很荒谬。”

元宇宙的概念并不新鲜,但直到扎克伯格今年早些时候开始公开谈论它,它才被推入主流对话中。虽然扎克伯格承认这个词的起源是个“骗局”,但他正试图将元宇宙重新定位为一种乌托邦的理想,它将开启一种全新的虚拟商品和服务经济。

扎克伯格认为,在接下来的十年里,大多数人将把时间花在完全身临其境的3D版互联网上,不仅包括Meta的Quest等硬件,还包括其他公司制造的设备。扎克伯格正在推动其团队构建相关技术,希望将来可以让你在虚拟空间中以化身的形式出现,或者全息图出现在世界各地朋友的现实世界客厅里。

扎克伯格小心翼翼地隐藏着细节,但他相信,像NFT和智能合约这样的加密货币技术将在元宇宙中扮演“相当重要的角色”。他说:“人们对元宇宙中的虚拟商品会有很大疑问,比如‘我真的能拥有这个东西吗?’考虑到我们不得不设法绕过审查制度的所有压力,我对此相当敏感,特别是什么是有害的东西,什么时候你必须阻碍人们表达些东西。”

支撑扎克伯格对元宇宙前景感到乐观的软件叫做Horizon,这是《我的世界》与Roblox交叉的部分,它还提供了工作协作应用程序。明年,Meta计划推出高端混合现实设备Project Cambria,它将虚拟图形与现实世界混合在一起,以全色呈现。它将具有面部和眼睛跟踪功能,以支持更逼真的头像。

Meta正在打造的还有名为Nazaré的AR眼镜。虽然他们还需要几年的时间才能亮相。但对扎克伯格来说,它们有可能像今天的手机那样被广泛使用。Nazaré看起来就像普通的眼镜,显示屏可以将计算覆盖到你周围的世界上。扎克伯格说:“这些产品正变得越来越不像你今天所认为的社交媒体产品,认识到这一点至关重要。”

目前还不清楚更名为Meta是否会达到扎克伯格的目标,但毫无疑问,这是一个大胆的举措。该公司正面临着新的社交媒体竞争对手、更严格的政府监管以及新一代潜在用户的挑战,这些潜在用户认为其核心应用程序已经不再时尚。元宇宙为扎克伯格提供了一个全新的、极具潜力的发展方向。(小小)

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