人气博主科技头条：年轻人做自媒体靠不靠谱？

一个微博热点话题“年轻人做自媒体靠不靠谱”瞬间引发了3.5亿的阅读和2.2万的讨论量。自媒体/KOL动辄上万的广告费（TOP级的甚至是几十万的广告费）引起一些年轻人趋之若鹜，有些激进的年轻人甚至想弃学业从事“KOL”。

然而，自媒体行业真的可以成为年轻人的一个职业选择吗？我们采访了一位在自媒体行业摸爬滚打近10年的科技数码KOL，他的心路历程或许要给你泼一盆冷水：自媒体不是表面上看上去的那么光鲜亮丽，不是“躺赢”，不仅需要天赋，更需要后天的努力，同样是个需要不断付出的艰辛行业。

“自媒体”躺着就把钱挣了？

厂商活动，邀请的媒体越来越多，除了传统媒体、网络媒体以及新媒体之外，还有一群深谙行业的意见领袖（KOL）也越来越受到厂商的重视。

不受媒体平台制度的约束，可以住着五星级酒店、厂商车接车送，时不时的还会受到厂商的“投喂”，KOL们的生活可以说是令人羡慕。

部分头部KOL一条广告甚至可以收到上万/十几万的广告费，更是让许多人“羡慕嫉妒恨”。此前网上曾曝光过150个KOL的广告报价，头部李佳琦的一条抖音广告费可以达到近百万元，超过了大部分家庭的年收入。

有人说李佳琦的一条广告费可以抵上15年的工资，更重要的是像这些KOL不止是广告费，还有电商带货、形象授权、活动车马费等等。再比如手机数码KOL，还可以拿电子产品拿到手软等等。

所有的这些都引发了年轻人对KOL的幻想和追逐。有调查显示，大学毕业生最向往的职业里，有54%的人选择做网红主播。

然而，事实真是如此吗？KOL躺着就能把钱赚了？

为此，我们采访了一位微博数码博主：科技头条，其在全网拥有超600万粉丝，获得微博名人堂百万粉丝认证，雷军、刘强东、余承东、罗永浩等大佬与其互动，从BBS到博客、到微博、再变成职业，在科技数码圈闯荡近十年，做过编辑，操盘过发布会，拥有着多重身份，微博热门人气博主，36Kr特邀作者，百度百家榜创作者，百度、知乎的签约视频创作者，自由公关人。

接下来，就让我们一起听听他这一路走来的经验教训以及心态。

问题1、为什么选择当一个KOL？

科技头条：相较于官养、正统KOL，我纯属机缘巧合，将兴趣爱好变成了“职业”，大学时我就是一个数码爱好者，每天混迹于手机之家、塞班、TOMPDA等BBS，做过版主管理员，也搭过自己的手机资源论坛，按老话讲也算是“骨灰级玩家”。

后来微博兴起，朋友叫我帮忙转发内容，就注册了个账号，随手分享数码内容与自己的观点，从而积累了一些粉丝、认识了一些真正意义上的KOL与厂商公关。当时我记得大家都在讲粉丝经济，我对其算是有些心得，所以有个上市手机品牌叫我去做了粉丝文化的分享，那一次算是开启了我的KOL之门，逐渐的开始参会、发布活动内容、产品测试、再到态度管段撰写，发现“玩也可以赚钱”，随后在2017年被朋友邀请签约了天下秀，成为了一名名副其实的数码KOL。

问题2、从何时开始发现自己的内容可以变现？

科技头条：内容变现在我玩BBS时就有过，当时主要以OS推广、产品体验为主，但真正实现量化还是从微博开始，随着社交媒体营销的爆发，厂商在社交平台的投放也逐渐加倍，我算是恰巧踩上了那波浪潮。

不过，虽然厂商投放量级很高，但依旧遵循28理论，80%的投放费用会集中在那10%的~20%的头部KOL，不同水准的自媒体收入差极大，前不久就有一条群截图被曝光，100万粉KOL直发一条才100元，试想一下，即便一个月能接100条也才1万元，何况根本接不到这么多。

总之，狼多肉少。

问题3、分享一下近10年KOL经验，如何挣到钱？

科技头条：在确定适合这个领域的前提下，关于如何挣到钱，我认为就看三点：第一点就是坚持，除非你有钱、有资源，不然要做KOL就必须坚持的做号、做内容，这个过程有可能是半年，也可能是一两年，是一个厚积薄发的过程，50%的人在这点上就被淘汰了；第二点则是投入，无论是设备还是账号，都需要投入，很多人认为还没赚钱就投钱不值得，这一点又会过滤一大部分人；最后一点便是个人营销，跟做内容一样，你也要学会营销自己，让更多人更多厂商认识你。

客观讲，想当KOL赚钱并没外在看的那么简单。

问题4、在这个过程中有遇到过挫折吗？

科技头条：实际上面提到的问题我也有遇到，在当初图文向视频转型的过程中，我也有犹豫过，那段学习、内容积累的过程真的很难熬，除了购置设备外，你需要在没有合作项目的基础上大量制作内容案例，非常耗费精力，我记得当初有一两个月的时间，我都保持着连轴转的状态，除了视频转型，还得保持的原有账号、内容运营。

同时，B站抖音大量优秀视频创作者涌入，在心理上也多少会有些压力，好在最终还是选择了坚持投入、坚持转型。

问题5、您认为这是个年轻人值得进入的领域吗？应该当做一个长期职业吗？

科技头条：当你在社交平台分享内容的那一刻，实际已经有了自媒体的属性，个人觉得年轻人进入这个领域并没坏处，多少都会有一定的收获，以此学会积累、学会如何展示自己，没准还能加持自身主业，我认识不少朋友，因为在社交媒体有着不错的成绩，获得了老板的关注与认可，所以建议先以副业的形式去尝试，终究不是每个人都适合。

同时，我也认识不少大学毕业就开始做KOL的朋友，但真正能坚持下去且做出的成绩的远不到10%。

最后，我想说的是KOL可以作为一份长期职业，虽然比明星梦容易实现，但并不比传统的职场容易，且对于能力、机遇的要求更高。

除了“科技头条”之外，同样是微博大V的“写书哥”也表示自媒体的收入很不稳定，博主们普标都比较焦虑，所以自媒体适合副业，兼职做做，最理想的方式是将自媒体和主业进行结合，辅助主业来做。对于想要做自媒体的人，一定要先问问自己是否有拿得出手的优势，千万不要孤注一掷。

总的来说，我们可以把自媒体当做一份职业来看，但同样也要思考一个问题，那就是你是否适合这样的工作？出发点是否正确？比如明星这份工作，很多人想要当明星只是因为其光鲜亮丽的一面、觉得玩一样就把钱赚了，认为自己长的好看，只要努力就可以成为明星，但事实并非如此，背后有着太多前提条件和机遇的因素，终究这么多年也只出了一个王宝强。

自媒体也是如此，看似“谁都能写的文字”就能恰饭，实际只是表象，所谓的“康庄大道”早已人满为患，何同学这样的大学生除了时代的机遇外，更是自身长期积累后的爆发，如果你真的想做自媒体，首先，就先问问自己是否真的感兴趣、对热点的敏锐度、以及在文字视频上的能力是否符合；其次，给自己3个月的时间，选择一个平台持续的输出内容、营销自己；最后，如果前两条你能够符合，且做出了不错的成绩，并认为自己能够坚持下去，那么自媒体对于你来说，便可以是一份职业。

最后，人生的道路上并无所谓捷径可走，任何华丽背后，都有着不为人知的苦与坚持，千万不要被表面现象所迷惑。