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人气博主科技头条:年轻人做自媒体靠不靠谱?

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一个微博热点话题“年轻人做自媒体靠不靠谱”瞬间引发了3.5亿的阅读和2.2万的讨论量。自媒体/KOL动辄上万的广告费(TOP级的甚至是几十万的广告费)引起一些年轻人趋之若鹜,有些激进的年轻人甚至想弃学业从事“KOL”。

然而,自媒体行业真的可以成为年轻人的一个职业选择吗?我们采访了一位在自媒体行业摸爬滚打近10年的科技数码KOL,他的心路历程或许要给你泼一盆冷水:自媒体不是表面上看上去的那么光鲜亮丽,不是“躺赢”,不仅需要天赋,更需要后天的努力,同样是个需要不断付出的艰辛行业。

“自媒体”躺着就把钱挣了?

厂商活动,邀请的媒体越来越多,除了传统媒体、网络媒体以及新媒体之外,还有一群深谙行业的意见领袖(KOL)也越来越受到厂商的重视。

不受媒体平台制度的约束,可以住着五星级酒店、厂商车接车送,时不时的还会受到厂商的“投喂”,KOL们的生活可以说是令人羡慕。

部分头部KOL一条广告甚至可以收到上万/十几万的广告费,更是让许多人“羡慕嫉妒恨”。此前网上曾曝光过150个KOL的广告报价,头部李佳琦的一条抖音广告费可以达到近百万元,超过了大部分家庭的年收入。

有人说李佳琦的一条广告费可以抵上15年的工资,更重要的是像这些KOL不止是广告费,还有电商带货、形象授权、活动车马费等等。再比如手机数码KOL,还可以拿电子产品拿到手软等等。

所有的这些都引发了年轻人对KOL的幻想和追逐。有调查显示,大学毕业生最向往的职业里,有54%的人选择做网红主播。

然而,事实真是如此吗?KOL躺着就能把钱赚了?

为此,我们采访了一位微博数码博主:科技头条,其在全网拥有超600万粉丝,获得微博名人堂百万粉丝认证,雷军、刘强东、余承东、罗永浩等大佬与其互动,从BBS到博客、到微博、再变成职业,在科技数码圈闯荡近十年,做过编辑,操盘过发布会,拥有着多重身份,微博热门人气博主,36Kr特邀作者,百度百家榜创作者,百度、知乎的签约视频创作者,自由公关人。

接下来,就让我们一起听听他这一路走来的经验教训以及心态。

问题1、为什么选择当一个KOL?

科技头条:相较于官养、正统KOL,我纯属机缘巧合,将兴趣爱好变成了“职业”,大学时我就是一个数码爱好者,每天混迹于手机之家、塞班、TOMPDA等BBS,做过版主管理员,也搭过自己的手机资源论坛,按老话讲也算是“骨灰级玩家”。

后来微博兴起,朋友叫我帮忙转发内容,就注册了个账号,随手分享数码内容与自己的观点,从而积累了一些粉丝、认识了一些真正意义上的KOL与厂商公关。当时我记得大家都在讲粉丝经济,我对其算是有些心得,所以有个上市手机品牌叫我去做了粉丝文化的分享,那一次算是开启了我的KOL之门,逐渐的开始参会、发布活动内容、产品测试、再到态度管段撰写,发现“玩也可以赚钱”,随后在2017年被朋友邀请签约了天下秀,成为了一名名副其实的数码KOL。

问题2、从何时开始发现自己的内容可以变现?

科技头条:内容变现在我玩BBS时就有过,当时主要以OS推广、产品体验为主,但真正实现量化还是从微博开始,随着社交媒体营销的爆发,厂商在社交平台的投放也逐渐加倍,我算是恰巧踩上了那波浪潮。

不过,虽然厂商投放量级很高,但依旧遵循28理论,80%的投放费用会集中在那10%的~20%的头部KOL,不同水准的自媒体收入差极大,前不久就有一条群截图被曝光,100万粉KOL直发一条才100元,试想一下,即便一个月能接100条也才1万元,何况根本接不到这么多。

总之,狼多肉少。

问题3、分享一下近10年KOL经验,如何挣到钱?

科技头条:在确定适合这个领域的前提下,关于如何挣到钱,我认为就看三点:第一点就是坚持,除非你有钱、有资源,不然要做KOL就必须坚持的做号、做内容,这个过程有可能是半年,也可能是一两年,是一个厚积薄发的过程,50%的人在这点上就被淘汰了;第二点则是投入,无论是设备还是账号,都需要投入,很多人认为还没赚钱就投钱不值得,这一点又会过滤一大部分人;最后一点便是个人营销,跟做内容一样,你也要学会营销自己,让更多人更多厂商认识你。

客观讲,想当KOL赚钱并没外在看的那么简单。

问题4、在这个过程中有遇到过挫折吗?

科技头条:实际上面提到的问题我也有遇到,在当初图文向视频转型的过程中,我也有犹豫过,那段学习、内容积累的过程真的很难熬,除了购置设备外,你需要在没有合作项目的基础上大量制作内容案例,非常耗费精力,我记得当初有一两个月的时间,我都保持着连轴转的状态,除了视频转型,还得保持的原有账号、内容运营。

同时,B站抖音大量优秀视频创作者涌入,在心理上也多少会有些压力,好在最终还是选择了坚持投入、坚持转型。

问题5、您认为这是个年轻人值得进入的领域吗?应该当做一个长期职业吗?

科技头条:当你在社交平台分享内容的那一刻,实际已经有了自媒体的属性,个人觉得年轻人进入这个领域并没坏处,多少都会有一定的收获,以此学会积累、学会如何展示自己,没准还能加持自身主业,我认识不少朋友,因为在社交媒体有着不错的成绩,获得了老板的关注与认可,所以建议先以副业的形式去尝试,终究不是每个人都适合。

同时,我也认识不少大学毕业就开始做KOL的朋友,但真正能坚持下去且做出的成绩的远不到10%。

最后,我想说的是KOL可以作为一份长期职业,虽然比明星梦容易实现,但并不比传统的职场容易,且对于能力、机遇的要求更高。

除了“科技头条”之外,同样是微博大V的“写书哥”也表示自媒体的收入很不稳定,博主们普标都比较焦虑,所以自媒体适合副业,兼职做做,最理想的方式是将自媒体和主业进行结合,辅助主业来做。对于想要做自媒体的人,一定要先问问自己是否有拿得出手的优势,千万不要孤注一掷。

总的来说,我们可以把自媒体当做一份职业来看,但同样也要思考一个问题,那就是你是否适合这样的工作?出发点是否正确?比如明星这份工作,很多人想要当明星只是因为其光鲜亮丽的一面、觉得玩一样就把钱赚了,认为自己长的好看,只要努力就可以成为明星,但事实并非如此,背后有着太多前提条件和机遇的因素,终究这么多年也只出了一个王宝强。

自媒体也是如此,看似“谁都能写的文字”就能恰饭,实际只是表象,所谓的“康庄大道”早已人满为患,何同学这样的大学生除了时代的机遇外,更是自身长期积累后的爆发,如果你真的想做自媒体,首先,就先问问自己是否真的感兴趣、对热点的敏锐度、以及在文字视频上的能力是否符合;其次,给自己3个月的时间,选择一个平台持续的输出内容、营销自己;最后,如果前两条你能够符合,且做出了不错的成绩,并认为自己能够坚持下去,那么自媒体对于你来说,便可以是一份职业。

最后,人生的道路上并无所谓捷径可走,任何华丽背后,都有着不为人知的苦与坚持,千万不要被表面现象所迷惑。

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