网易集团近期发布Q2财报显示，以网易传媒等业务单元为代表的创新业务增长良好，净收入47亿元，同比增长26%。
作为国内老牌互联网资讯平台，网易传媒始终坚持内容和产品创新，以不断满足用户多样化的内容资讯消费需求。QuestMobile数据显示，Q2期间，网易新闻客户端用户单日使用时长达111.87分钟，同比增长24.5%，连续五个季度稳居新闻资讯类App第一。
深耕短视频内容 引领资讯行业创新
依托敏锐的行业洞察、强大的原创能力和深厚的行业积淀，网易传媒始终稳居内容资讯行业领导位置，引领行业发展标杆。
近年来，网络用户内容消费行为有明显的视频化转向，以短视频消费尤为突出。中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，今年上半年，在人均单日使用时长方面，短视频类型消费达120分钟，在各类细分行业中遥遥领先，而综合资讯类内容消费平均仅为75分钟。短视频正在成为各内容领域的基础表达方式。
在巩固深度图文报道优势的同时，网易传媒持续推动短视频化内容创新。Q2期间，由网易新闻重磅打造的中国首档裸眼3D演讲节目《未来公开课》首季正式上线。该IP定位于青年认知进化第一演讲品牌，以“看见自己、看见未来”为Slogan，探讨未来科技、分享青年成长，旨在打造“中国版TED”。节目甫一上线，就迅速占领微博、抖音、快手等平台热搜、热榜，仅前两期视频总播放量就突破5000万、话题总阅读量破1.7亿。
在私域平台，网易传媒还通过短视频、直播等多样化的形式，为各圈层用户提供更丰富的优质内容。其中，网易文创通过100+个内容IP矩阵，已经覆盖文娱情感IP+新商业新消费+版权经纪等多垂类领域，Q2期间，网易文创全面发力微信视频号矩阵化布局，打造出覆盖情感、科普、游戏、美食、ACGN等多个内容领域的20多个视频号，情感生活类视频号“槽值”运营一个月即进入新榜微信视频号500强，视频号文化类排名日/周榜最高第一，打造出单期播放量破亿的视频内容。
除内容及渠道以外，网易传媒还积极推动产品创新，以更好服务用户变化中的内容消费习惯。截至今年5月，网易新闻客户端内视频总播放量较去年初增长92%，人均播放量增长106%，知识视频成为网易新闻视频消费的主流内容之一，视频消费规模和消费深度显著提升。
布局知识赛道 拓展内容服务链路
网易传媒大力布局知识内容赛道，继去年底推出知识短视频内容消费品牌“网易新闻知识公路”以来，持续推动科技、财经、体育、文创等各垂类知识短视频IP建设，为用户提供了大量有趣、有用的泛资讯热点背后的知识内容，多次登上各平台热搜榜。
2021年第二季度，网易号深耕泛知识创作者内容生态建设，各垂直领域优质原创作者数量同步增长50%，同时“网易新闻知识公路”还着重发力专业职人知识内容建设，引入200+教授、博士、医生、资深从业人员级别的优质创作者，推出“网易有行家”内容IP，通过榜单、内容生产孵化、独家签约等多维度方式服务专业知识创作者。
网易文创进一步探索内容服务链路，以浪潮工作室为代表，链接知识内容和新商业消费，商业化收入不断增长。今年6月，浪潮工作室入围新榜微信100强，百科榜第2，创历史新高，与多个品牌推出了企业文化纪实内容、企业财报解读内容、产品评测种草、行业白皮书等合作项目。
践行企业责任 服务社会公益事业
为用户提供优质内容服务以外，网易传媒还主动承担平台责任，发挥传播优势及科技力量，积极参与社会公益文化建设。
今年初以来，在北京市文物局、北京市委网信办、北京文化发展基金会指导下，网易传媒重磅打造了《文脉中轴——AI乐中轴》原创音乐项目，携手网易伏羲、雷火音频，创新推出AI音乐专辑，计划于全年陆续推出六首AI音乐，贯穿正阳门、先农坛、天坛、太庙、景山、钟鼓楼等六大古建筑，配合节气、节点上线发布，给用户带来“国风+AI”跨界风格碰撞的听觉盛宴。截至Q2，已先后上线《春启正阳》《耀染先农》《天坛咏乐》三首AI单曲，收获全网关注与讨论。
网易公益长期关注教育领域，致力于用互联网科技的力量促进教育公平和均衡发展，提升边远地区教学质量，帮助更多的孩子看见更大的世界。
网易公益“一块屏”作为网易教育公益品牌，截至今年Q2已落地四川省、湖南省、重庆市、贵州省等省市的重点贫困县。通过“软件+硬件+平台”的模式，网易公益“一块屏”整合集团整体教育科技资源，为相对落后地区提供了有针对性、多元化的教育信息化公益解决方案。
本文来源：网易科技报道
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杨胜忠_NB24315
