2021爱奇艺世界大会发布智能屏新趋势：技术加速布局新赛道 多场景提升全链路商业价值

（原标题：2021爱奇艺世界大会发布智能屏新趋势：技术加速布局新赛道 多场景提升全链路商业价值）

5月14日,2021爱奇艺世界大会在上海举行。在“智能屏与创新广告专场”上,爱奇艺副总裁、智能电视与VR业务总经理张航、爱奇艺智能家居与车联网业务总经理黄双喜、爱奇艺广告策略营销总经理王泉出席并分享了基于智能大屏、车联网、智能音箱等多屏场景的前瞻布局、技术创新和商业化价值展望。 时下5G网络环境日趋完善,在AI技术的加持下,多终端的智能设备正在拓展内容消费场景和价值全链路提升,这不仅使得优质内容对用户来说更加“触手可得”,也带动了视频消费行业深度价值的进一步挖掘。

“大屏+”时代来临 技术升级赋能商业想象力

根据奥维互娱《2021年中国智慧大屏发展预测报告》,截至2020年12月,我国智能电视激活设备规模达到2.5亿台;奥维互娱3月数据显示,奇异果TV覆盖超过80%市场设备,累计装机量位列第一。持续增长的TV端大屏正满足不断发展的家庭分众内容消费需求,成为家庭娱乐与情感联结的枢纽,衍生出具规模化的商业价值空间。

爱奇艺副总裁、智能电视与VR业务总经理张航在“大屏+的商业想象力”主题演讲中表示,超高清、杜比等技术赋能大屏使用、OTT用户粘性稳步提升且流量稳步增长的背景下,大屏已成为高质量长视频内容消费主场。目前TV端内容消费占比已呈现“剧集吸睛女性、电影消费以男性为主”趋势,为长视频制作机构和运营商提供生产和运营思路。

在创新体验上,爱奇艺在大屏开拓XR技术赋能的大IP云演出,为80、90后OTT大屏电视主流用户带来前所未有的娱乐观感。此前,爱奇艺针对TV端用户,打造了家庭影院级音画标准“帧绮映画”,4K MAX+超高帧率+HDR+全景声四重升级让用户在家中也能享受影院级视听;同时,大屏日益成为电影的首发窗口,基于TV端的PVOD消费新模式正在引领高潜力消费前景。此外,爱奇艺针对“为爱尖叫互动晚会”打造IP+互动营销,带动大屏娱乐营销升级;支持沉浸式裸眼3D效果的“聚光灯广告”、“逛视频”大屏流量新入口等创新产品与模式,将品牌营销与应用场景无缝衔接。

随着TV端影音体验的不断优化,用户观影习惯的改变,大屏渠道的内容分发、变现效率将日益凸显,OTT大屏电视作为支持分众内容的高质量消费场景,进一步赋能“大屏+”时代的商业想象拓展。

新赛道加速:车联网+智能物联网 持续拓展娱乐新场景

5G、AI技术驱动了智能家居生态的场景化发展,而也正是场景化,推动了智能终端在形态和规模两个维度加速演进。以智能屏音箱为代表的家庭智能终端实现了快速增长,IDC预测,智能屏音箱在2021-2024间的复合年均增长率将达25%。爱奇艺智能家居与车联网业务总经理黄双喜表示,依托高品质内容生态和创新技术产品,面向智能家居场景下的智能屏硬件,爱奇艺提供完整的技术、产品、运营等业务解决方案,致力于为用户提供家庭多种场景于一体的智能化、沉浸式的内容消费体验。

高带宽、低延时的5G网络为车载信息娱乐打造了前所未有的优势环境,面对智能网联汽车这一庞大且快速规模化的新兴市场,爱奇艺车联网通过定制化的专业解决方案,将“版权+自制”的高品质内容链接到车载端,同时深度融合汽车智能座舱,打造沉浸式观影体验,建设以内容生态+技术驱动的场景化车载娱乐服务,为用户打造高品质的车载视听体验,为移动视频行业实现价值升级提供了全新参考路径。

经过2年多的业务发展,爱奇艺已经与福特、东风日产、一汽红旗、蔚来等超过20家车企品牌进行车联网业务合作,并将陆续在50+款车型上落地高品质的车载视频娱乐服务,打造了成熟的车载娱乐生态。

创新“4E”、“3W”营销打法  深耕智能互联的家庭场景

2020年的疫情催化家庭大屏观影成为新常态,智能大屏成为互联网化增速最快的场景之一。奥维4月发布的《2021中国智慧大屏发展预测报告》显示,2021年智能大屏激活规模将达到3.3亿,激活终端同比增长率12%,智能大屏商业化运营收入增幅超40%。根据爱奇艺公布的数据,2021年第一季度,大屏端月活用户规模对比2019年Q1增长达41%,流量增长35%,大屏端总播放时长超过移动端。

爱奇艺广告策略营销总经理王泉提出了聚焦策略、模式和场景三个维度的大屏创新营销策略,以扩大覆盖(Expand)、加强渗透(Enhance)、专属定制(Enrich)和精准触达(Explore)的“4E营销打法”,助力广告主占领客厅戏场景。通过用户观影路径全覆盖,多触点拦截观影人群,观影过程品牌全程强伴随,打造品牌专属BIG DAY;通过大时段覆盖锁定晚间黄金6小时以及针对家庭收视群体的个性化定制,实现时段内集中曝光,打造品牌专属时刻;爱奇艺品牌剧场甄选热门内容彰显品牌调性,配合黄金资源导流,增加品牌传播多元性;同时基于爱奇艺自有标签大数据平台,多维度覆盖目标家庭。

针对家庭智能多屏场景,王泉提出以时段(When)、人群(Who)、品类(What)为核心的3W营销策略,通过差异化时段采买实现有效覆盖,差异化人群沟通实现精准触达,差异化品类投放实现场景结合。以智能互联的升级营销,协同家庭多屏,实现场景扩容,全面布局智能家居营销新生态。

目前,爱奇艺已前瞻布局包括大屏、VR、智能家居、车联网在内的智能多屏场景,组成了多个用户消费入口,满足更广泛人群的多样化娱乐需求。随着用户注意力从小屏到大屏场景的转移,爱奇艺拓展多屏赛道、加码大屏布局的价值不断凸显。未来,爱奇艺将进一步以技术赋能更多元形态服务,为用户提供覆盖全场景的优质视频服务,不断提升爱奇艺平台商业价值,持续为行业撬动想象空间。