从千元国货吹风机领跑者到2021年新锐品牌，直白“潮酷科技”品牌势能爆发

（原标题：从千元国货吹风机领跑者到2021年新锐品牌，直白“潮酷科技”品牌势能爆发）

2021年4月27日，由VCON新锐品牌发起、携手字节跳动旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎、数据智能解决方案提供商一面数据、全球领先市场集团益普索Ipsos联合打造的《2021新锐品牌价值榜》入围名单颁布，科技国货践行者、千元国货吹风机领跑者直白入围。

直白是杭州智能小家电企业乐秀电子旗下的中高端科技家电品牌，在个护领域的三架马车“吹风机、直卷发器、离子梳”拥有领先地位。

2018年5月，直白推出了旗下第一款负离子吹风机HL312，以精致小巧的“神仙颜值”颠覆了消费者对传统吹风机的认知，彰显潮酷科技魅力。HL312上线后月销量迅速过万，成为现象级网红爆款单品。

目前，吹风机是直白品牌美发护理类主力产品，已经覆盖200元以下中低端市场、300元-600元之间中高端市场，并成功开创和领跑1000元左右高端市场的吹风机产品矩阵。

如今，直白已经迅速完成了从产品力到品牌力的跃迁， 并在近日强势入围《2021新锐品牌价值榜》。

主办方对“新锐品牌”给出了完整、严格的定义：

首先，在时间维度上，创业品牌创立时间不得超过7年、老品牌孵化的新品牌时间不得超过5年。

其次，在价值维度上，主办方提出了衡量品牌价值的公式：新锐品牌价值=品牌经营力（曝光指数+互动指数+销售指数）+品牌独占力（消费者购买意愿指数+品牌净推荐指数），依托于字节跳动、一面数据、益普索Ipsos的数据能力，能够精准、客观、全面地评估品牌的电商销售数据，新兴媒介渠道短视频曝光表现等，确保了榜单的公正、客观、权威。

值得关注的是，在本次入围名单中，网红餐饮企业居多，比如新式精品速溶咖啡品牌三顿半、奶茶品牌茶颜悦色等。同时，半亩花田、完美日记、花西子等国货护肤品品牌也有入围，它们以渠道创新、营销创新为业界提供了国货突围的范本。而在需要更重研发、重投入的消费电子领域，国货品牌并不多见，可见成长性之难。

上线不到3年的直白能够成为《2021新锐品牌价值榜》入围名单中为数不多的国货小家电企业，源于品牌在过去三年快速完成从爆款产品驱动、到产品矩阵致胜、再到产品力、品牌力双重爆发的过程：

首先，直白拥有扎实的科技、专利底盘。直白母公司乐秀坚持通过自建工厂、技术专利双轮驱动企业发展。迄今，公司已累计申请多百余项术专利，并且拥有多项外观设计专利，设计团队已实力斩获国际设计界奥斯卡大满贯。

依托上述“潮酷科技”，在2019年上线一年后，北京中怡康时代研究有限公司监测数据显示，直白零售额市场份额位居TOP5,其发布的高速吹风机打破了国际巨头在该市场的垄断地位，高速吹风机 HL906销量位居2020年双11店铺高速吹风机品类 TOP1。

在2021年3月24日，直白和中国航天·太空创想联名的业内首台LCD高速吹风机HL908荣获AWE艾普兰奖。一同获奖的产品还有海尔变频深冷无霜立式冷柜、松下滚筒式热泵烘护机、博世活氧除菌洗烘套装等，直白HL908高速吹风机是个护领域唯一入围产品。

HL908高速吹风机是直白“潮酷科技”的集大成品：该款吹风机采用了航天动力学原理和航天动平衡调节原理，保证了高速风的输出，马达转速是普通马达的5倍，风量更大，干发速度更快，同时还增强了马达的稳定性，噪音更轻。

在外观上，HL908高速吹风机拥有银白色机身，配合玫红色灯带更具先锋前卫感。

在2021天猫女王节，直白新品卷发棒荣获国货品牌天猫卷发棒行业销售NO1，证明直白除吹风机外，在包括卷发棒等领域的其他产品也确立了市场领先优势，彻底穿透美发护发领域。

除美发领域外，直白正向个护领域全面发力，乐秀电子CEO喻金明希望直白可以成为家电个护领域的TOP3位置，并进一步成长为全球性科技家电品牌。

《2021新锐品牌价值榜》不但在挖掘新锐品牌，更致力于寻找中国制造到中国创造的路径与案例。直白的入围说明，由“潮酷科技”驱动的新国货，是答案之一。