如何让受众主动传播？OPPO情感攻势打造爆款营销事件

（原标题：如何让受众主动传播？OPPO情感攻势打造爆款营销事件）

高速发展的信息时代,“人”早已被淹没在信息洪流中,他们的时间碎片化、兴趣泛泛化。面对日益同质化的营销竞争,一个品牌如何才能走进用户内心深处?在营销竞争最为激烈的春节档期,各路大招如何产生实效?OPPO另辟蹊径,以"帮助用户找到生活中每个发光瞬间"为核心诉求,结合18个官方APP的品牌特色,通过「态度+话题」的组合路线,真正将跨界精准营销进行到底。整场营销战役实现了从情感主题海报—创意海报—话题传播—H5互动—主题门店—跨界联动快闪店体验整合交互的完整链路,并通过社交渠道收获海量 UGC。

洞察用户内需,唤醒情感诉求

一切要从这组撩拨思乡情绪的海报说起……

“不平凡的欢聚”系列主题海报

今年为了防控疫情提倡大家“就地过年”的特殊背景下,为了让更多人感受到“他乡即故乡”的关爱和温暖,OPPO跳出传统营销路线,携手新华网发起#不平凡的欢聚# 主题活动。活动通过链接“就地过年”的人群,邀请大家分享自己的“云团圆”故事,以致敬默默坚守在各自岗位上及为了支援抗疫就地留守过年的人们,让更多人感受异地过年不孤单的温情。

创新链接产品线,聚拢用户注意

OPPO聚焦老用户,将互动主阵地放在自身的内容矩阵及自有渠道上,以“欢聚太有福·让爱发光”为主题,嵌入OPPO官方APP的产品特色,用户可以在浏览器感恩英雄,去游戏中心领取特色游戏福利,也可以在乐划锁屏抽取新年运势签,还可以通过即录拍摄视频云拜年,甚至登录健康领取牛年专属形象……

同时OPPO打出组合拳,用户在参与线上抽奖福利的同时,还可到线下门店抽奖获取额外惊喜;同时在OPPO全国线下门店打卡也可获悉线上活动的信息,通过打通线上线下渠道,引导用户多端互动,将营销阵地延伸至自身内容矩阵,可以说不失为一次绝妙的媒介组合策略。

“欢聚太有福·让爱发光”活动主视觉

明星代言人联合送福,打造圈层效应

一直以来,OPPO一直通过明星代言人将OPPO的品牌特色渗透到粉丝圈层中,由此让粉丝跟OPPO产品形成更深层次的、有情感连接点的共鸣。

此次新春活动中,OPPO也以 “送你一束光” 为主题,由李易峰、欧阳娜娜、周冬雨、王俊凯等代言人向用户献上贺岁拜年的祝福,以此向每一个平凡的普通人传递“你就是光”的活动理念。利用明星效应集聚流量、扩大影响力,进一步使传播效率和效能达到最大化;同时用更深层次和更有情感共鸣地将产品亮点传递给消费者,实现产品功能与品牌的深度对接,让整个营销战役取得了长尾效应。活动上线后吸引了众多粉丝参与,其中微博#欢聚太有福#话题互动量超1200万;明星拜年海报和视频,吸引超过10万用户关注与互动;OPPO官方互动H5在15天内点击量近300万,共有超250万用户参与互动。

OPPO STAR拜年海报

跨界营销IP联名,实现精准破圈

除此之外,OPPO还联合陕西省历史博物馆联合推出IP形象“唐欢欢”,并结合情人节推出“唐欢欢十八式情人节送福”活动,通过“唐欢欢”视角体验18个OPPO官方APP,为整场活动画上句号。整场IP营销趋近一场“好运历程”,参与者更有“代入感”,在产品功能被释放同时与OPPO产生情感关联,拓宽品牌在社媒传播的形态维度,超13万有效参与用户充分说明该次精准营销活动的试水成功。

乐划锁屏-唐欢欢情人节福运签创意互动

OPPO“欢聚太有福·让爱发光”以深刻洞察、独特创意,与新华网、陕西省博物馆等合作伙伴展开深度的跨界合作,不仅把自家品牌传播方式玩出了“年味儿”,更把种种基于产品社交属性的玩法,与用户在娱乐需求和情感需求两个层面实现精准有效的共振。在手机产业开启了一道新的营销风尚,为广大用户群带来一次别致的品牌文化体验之旅,打破被动的品牌植入,用创新化地展示了一场国产手机品牌“跨界+精准+温情互动”的营销案例!

OPPO抛弃了千篇一律的套路,用新鲜的情感和创意去讲述产品故事,创造品牌与用户的沟通场景,让品牌和产品走进消费者的心中,孵化一个用户愿意留存、沉淀、互动的“磁力场”,让常规品牌营销活动成为“用户与产品相遇”的故事,为品牌创造源源不断的增长动能。