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谷歌拟重塑广告业:承诺不再使用新工具追踪个人用户

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据外媒报道,美国当地时间周三,谷歌公布了其新的定向广告计划,承诺在2022年初结束ChromeCookie(小型文本文件)的支持后,不会使用其他方式在互联网上追踪个人用户。

谷歌在博客文章中表示,该公司将只使用“隐私保护技术”,这些技术依赖于匿名化或数据聚合等方法。谷歌在2020年1月宣布,计划在两年内停止在其Chrome浏览器中支持第三方Cookie,而第三方Cookie是数字广告生态系统最重要的数据来源。

谷歌负责广告隐私和信任的产品管理总监大卫·坦金(David Temkin)称,该公司收到了许多疑问,询问是否会“加入广告技术行业其他公司行列,计划用替代用户级标识符取代第三方Cookie”。在不能再使用Cookie之后,广告技术公司始终在寻找平衡消费者隐私的方法,同时保持广告的个性化。

谷歌在博文中写道:“今天,我们明确表示,当第三方Cookie被逐步淘汰后,我们不会建立替代标识符来跟踪个人浏览网络的情况,也不会在我们的产品中使用它们。”

第三方Cookie在Safari和Firefox中已经被屏蔽了一段时间,谷歌也计划在Chrome上做同样的事情。当你在不同的网站之间移动时,Cookie允许广告商跟踪你,这让广告商更好地了解你的兴趣点。根据谷歌的说法,这些超定向广告非常有价值,甚至催生了新的广告行业。在这个行业中,个人用户数据在“数千家公司”之间扩散。

谷歌表示,这种做法导致用户不信任互联网或广告商,这将网络的未来置于危险之中。尽管存在隐私问题,但广告仍然是互联网上许多公司赚钱的主要方式。为此,谷歌想要从依赖第三方Cookie转向支持“隐私优先”的网络。

为了实现这个目标,谷歌推出了“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)计划,以寻找一种保护用户隐私并让内容在开放网络上免费提供的解决方案。但谷歌明确表示,它并不是要彻底摆脱定向广告,只是想用自己设计的一种新方法来取代旧的、更具侵入性的方法。

谷歌在1月份表示,该公司对取代Cookie计划的进展“非常有信心”,并计划在下个季度开始在谷歌广告中测试一项新技术。这项技术名为“队列联合学习”(Federated Learning of Cohorts),其实质上是根据相似的浏览行为对人们进行分组,这意味着只会使用“群体ID”而不是个人用户ID来针对他们打广告。

谷歌表示,这主要涉及自家广告产品如何工作的问题,不会限制第三方在Chrome上的行为。坦金说:“我们认为当前的解决方案无法满足消费者对隐私日益高涨的期望,也经不起迅速演变的监管限制,因此不是可持续性的长期投资。取而代之的是,我们的网络产品将由保护隐私的API提供支持。这些API可以防止个人跟踪,同时仍能为广告商和出版商提供搜索结果。”

进步政策研究所的技术政策主管亚历克·斯塔普(Alec Stapp)称:“谷歌的举措是朝着保护用户隐私的正确方向迈出的一步。然而,即使是非常大的公司也只能做这么多,政策制定者需要介入,并帮助制定保护用户隐私的规则,同时要注意不要让用户淹没在没完没了的选择界面中。”(小小)

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