奥佳华邹剑寒：后疫情时代按摩器具产业路向何方？

（原标题：奥佳华邹剑寒：后疫情时代按摩器具产业路向何方？）

9月15日,由中国医药保健品进出口商会和上海博华国际展览有限公司共同打造的“2020中国家用健康器具产业发展论坛”以线上直播的方式举行,中国医药保健品进出口商会副秘书长蔡天智、中国医保商会按摩保健器具分会会长、奥佳华智能健康科技集团股份有限公司董事长邹剑寒、国家市场监督管理总局国家认证认可监督管理委员会认证监督管理司消费品认证处处长徐秋媛、京东健康医疗器械部总监张博先生等业界大咖出席了该论坛。本次论坛旨在向公众全面介绍中国家用健康器具产业的发展情况,并辅以精彩的专家对话和头脑风暴环节。中国医保商会按摩保健器具分会会长、奥佳华集团董事长邹剑寒作为主讲嘉宾,以“按摩器具产业标准化建设与国内产业创新与升级”为主题,分享了后疫情时代按摩器具行业面临的机遇、挑战和思考。

谈及保健按摩器具行业的未来发展前景,邹剑寒充满信心。自2017年《“健康中国2030”规划纲要》颁布以来,“大健康”理念已正式被提升至国家层面的战略。国家将逐步把传统医疗产业发展模式提升为大健康产业模式,并将原有的单一救治模式升级为“防—治—养”的一体化模式。疫情后“两会“更是指出,目前经常性卫生总费用中,80%以上用于治疗服务和医疗用品,用于预防服务的支出费用不到7%,说明国内健康支出结构严重不均衡,需要优化。可以预见的是,“治未病”将成为下一个蓝海。

中医介入立奇功  宅家按摩受追捧

疫情期间,中医介入新冠肺炎救治,全国多地推动了中医药及时全面深度介入诊疗全过程。相关报道显示,全国新冠肺炎确诊病例使用中医药比例超过九成,中医临床有效率更是超过了90%。江夏方舱医院是武汉首个、唯一以中医药介入为主的新冠肺炎救治医院,实现了病人零重症、零复阳、医护人员零感染率;全国16家普遍使用中药的方舱医院平均重症转化率在2%-5%,中医再次振奋人心。基于中医推拿理论的按摩椅,是“治未病”的有效保健方法之一,有助于提高身体免疫力,在疫后也得到市场认可。淘数据显示,2020年上半年国内按摩椅线上零售总额同比增长68%;而据海关数据,按摩保健器具出口同比增长达16.1%,远超整体市场同期增长。

无序竞争频现,行业标准化建设亟待加强

前景广阔的按摩器具市场吸引了众多商家,竞争者良莠不齐,大量劣质低价产品入市,部分商家虚假宣传、过度包装,安全事故时有发生。当前,国家、行业、团体针对按摩器具的行业标准正在逐步建立中,但仅限单品类或单一功能的规范和要求,尚未建立统一、完善的强制性标准,国家、行业标准化建设亟待加强。

据了解,政府已经逐步重视按摩椅产品质量,市场监督总局已经开始监督抽查相关产品。邹剑寒表示,相比在国家强制性产品认证目录(3C认证)内的风扇、电热水器、微波炉等电器,按摩器具作为直接与人体接触的产品,安全标准应该更高,因此当务之急就是要推动按摩器具纳入国家3C认证目录,以确保产品安全性。奥佳华集团作为行业龙头,一直积极参与按摩器具的国家标准制定。在最新的修订案中,明确了按摩机芯分类定义,规范市场宣传;新增按摩产品分级标准和按摩椅智能评价标准,避免概念混淆、以次充好;同时对噪声、节能化等技术指标也作出了更为细致的要求。

传承发扬中医文化,产业升级双向推进

中国按摩器具产业在经历了从ODM制造加工向OBM自主品牌建设转型、从单一产品销售向“产品+服务+物联网”转型,目前正面临第三大关键性转型,那就是从传统消费类产业向大健康产业转型。作为“治未病”的有效保健方法之一,按摩器具是中医推拿理论与现代机械技术的成功结合,产业升级转型中,推动中医推拿向“四化”发展至关重要。首先,运用先进的科技手段将人手的感知能力和行为能力通过软件数字化手段进行采集、建模和实现,即中医推拿数字化;其次明确中医推拿相关技术的判定标准,规范推拿手法及按摩处方,进一步实现中医推拿标准化;第三将更多先进科技与中医推拿理论和手法相融合,使其符合时代需求和发展,实现中医推拿现代化;最后通过逐步将中医学融入技术和健康产品升级,实现中医推拿产业化。邹剑寒展望道,中医推拿产业化将是最终目标,把中医推拿理论从零散的民间学科变为可传承的产业模式,实现产业转型,进一步发扬光大传统中医文化。

谈及未来按摩器具产业的发展方向,邹剑寒在演讲时表示,未来行业将朝两个不同方向发展。一个是更加大众化,针对普通消费者的普及型按摩椅,让消费者在居家、出行等日常场景中随时随地体验专业按摩、放松服务。另一个是更加专业化,具备AI人工智能的专业按摩椅将作为中医理疗器械,运用于中医推拿科等专业诊疗机构,将中医之“道“通过现代科技和器械设备,应用于临床治疗中,体现其客观性、标准化和有效性。

科技巨头进场,5G时代跨界融合推动“四化”发展

5G时代的到来对于社会的发展具有划时代的意义,能够赋予按摩椅更多的使用场景和可能性,也将按摩椅推上了更广阔的健康科技赛道。邹剑寒认为,5G信息技术将为AI人工智能、物联网、大数据等科技带来无穷想象的创新应用,新技术的跨界融合将推动按摩椅进一步往“智能化、家居化、专业化、集成化”发展。“智能化”体现在服务机器人的开发方向;“家居化”旨在打造更多居家使用场景和入口,“专业化”将朝着中医理疗器械方向深耕,“集成化”意味着将进一步拥抱智慧互联,搭载更多软硬件接口,联接无限可能。

伴随着按摩器具行业进入市场培育末期,健康与科技属性完美结合的按摩椅也越来越受到主流科技界的关注和认可。近期,一些主流科技公司开始向按摩椅行业抛出橄榄枝,与龙头企业展开深度合作。国内科技巨头华为宣布刚刚与奥佳华签署了合作协议,将在智慧健康生活领域与奥佳华强强联合展开合作。按摩椅作为家庭健康的入口,通过HUAWEI HiLink与奥佳华按摩椅的疲感追踪™科技协同,打造更智慧的家庭健康管理闭环系统;此外,通过HiLink还可整合奥佳华旗下家用医疗版块的medisana移动健康云平台,将穿戴设备监测的移动健康数据与按摩椅监测的家庭健康数据打通,经过融合、AI计算,生成更完整、更科学的客户健康档案,丰富家庭智慧医疗场景。可以预见的是,先进的5G信息技术与按摩椅在商业、技术领域必将产生美妙的碰撞火花,合作意义非凡且深远。

近年来,“银发经济”和“保健经济”兴起,在新冠肺炎疫情的催化下,按摩椅备受市场热捧,未来将有望成为家庭新标配。与其他家用电器相比,按摩椅作为传统中医与现代科技的结合,在家庭医疗健康入口上,有着天然的先发优势。相信随着按摩椅在人工智能、机芯技术、按摩手法个性化、物联网大数据等技术应用的不断成熟和创新,将会进一步走入大众、专业医疗领域的视野,成为日常保健预防和智慧医疗必不可少的一环。