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新东方第四财季净利润同比下滑49%,获客成本增加

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(原标题:新东方第四财季净利润同比下滑49%,获客成本增加)

21财经APP南财AI新闻实验室 陈清华

4月后,国内复工复产顺利,新东方4季度(3-5月)的表现会怎样?

2020年7月28日,新东方(EDU)于美股盘前发布了截至5月31日的2020年第4季度的业绩报告。报告显示,新东方4季度的营业收入为7.98亿美元,同比下降5.3%,符合公司之前给出的7.74至8.06亿美元之间的业绩指引。美国非通用会计准则(Non-GAAP)下新东方的净利润为4851万美元,同比下降49%。

因为教育行业特殊的寒暑假周期,新东方将财报季设在了此前一年的6月到当年的5月。由于3季度(2019年12月-2020年2月)为国内疫情爆发时期,新东方在1月底开始就停止了全国所有学习中心的运营,使得公司3季度的营业收入和净利润同比增速均出现了明显的下降。但4月后,国内复工复产顺利,新东方4季度(3-5月)的表现又会怎么样?南财AI新闻实验室为大家拆一拆。

净利润同比下滑49%,成本、费用双增

数据来源:公司财报,飞笛科技整理

由上图可以看到,新东方的营收同比增速和经调整后的净利润同比增速在2020年3季度均出现下滑。到了4季度,情况进一步恶化,营收同比增速和经调整后的净利润同比增速均出现负增长,其中营业收入同比下降5.3%,经调整后的净利润同比下降49%。

公司的净利润出现明显下滑,主要原因在于营业成本和销售费用的增加。

2020年4季度,新东方的营业成本由2019年4季度的3.71亿元增加至3.91亿美元,同比增长5.34%,财报显示,这主要是公司在2020年4季度增加了运营学校和学习中心,使得教师薪酬和场地租金费用增加;同期,新东方的销售费用由2019年的1.06亿美元增加至1.18亿美元,同比增长11.4%,财报显示,这是公司为应对新冠肺炎疫情的影响,推出K-12辅导的纯在线教育平台Koolearn.com,因此增加了客户服务代表和市场营销人员。

旺季学生报名人数下滑6.2%,获客成本增加

销售费用的增加是侵蚀新东方利润的两大原因之一,这能否给新东方带来了学生报名人数的增长?

由于教育行业的周期性原因,4财季度是仅次于1财季的报名旺季。在公司去年第4个财季,新东方的学生报名人数为275.6万人,同比增长了33.9%;但今年的4季季,新东方的学生报名人数为258.56亿人,同比下滑了6.2%。

因为学生人数减少的同时伴随着销售成本支出的增加,今年4财季,新东方的获客成本由2019年的38.43美元上升至45.46美元,获客成本增加了7.03美元,同比增长18.77%。可见公司销售费用的加大投入效果不佳,公司的获客难度在加大。

数据来源:公司财报,飞笛科技整理

但对于现金流充裕的新东方来说,收入和利润的下滑并没有阻止新东方继续扩张的步伐。2020年4财季,新东方的学习中心总数和学校总数分别增长至1465个和104个。其中学校总数增加了5个,为2019年以来最大单季增长。

对于未来业绩的展望,新东方给出了并不不乐观的业绩预测。公司预计2021年第1季度(2020年6-8月)以亿美元计的营业收入为9.11至9.53亿美元之间,同比将下降10%至14%,下降幅度将在4财季的基础上继续扩大。

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