聚焦母婴细分生活场景服务 宝宝树发布《母婴人群过敏认知与防治白皮书》

（原标题：聚焦母婴细分生活场景服务 宝宝树发布《母婴人群过敏认知与防治白皮书》）

今年7月8日是第16个世界过敏性疾病日，在全球积极抗击新冠肺炎疫情的同时，隐藏在身边的“健康杀手”——过敏性疾病也同样不容忽视。随着气候与环境的不断变化，过敏对人们健康的影响也越来越大，尤其对于母婴用户来说，过敏一直是个绕不开的话题。

另一方面，伴随母婴服务平台逐渐渗透至年轻家庭各个细分生活场景，专业化一站式服务正成为主流，并广受用户欢迎。就母婴过敏防护，宝宝树早在2018年便携手品牌雀巢、专家、KOL打造了过敏研究院持续打造过敏防护科普知识，后又推出“过敏星人防护计划”与澳优能力多、QV Baby、舒克宝贝等品牌为过敏生活支招。近期，宝宝树进一步深入行业与雀巢健康科学、中国妇幼保健协会、阿里健康、孩子王等专业领先平台共同成立“抗敏联盟”，并基于站内大数据调研发布《母婴人群过敏认知与防治白皮书》（以下简称：白皮书）。从用户服务、行业联盟到数据洞察，宝宝树凭借资源整合能力与用户优势，正逐步推动母婴过敏防护这一细分服务走向更专业化与更精细化，以此来满足新生代母婴的生活与消费习惯。

妈妈宝宝“同敏相怜”  母婴过敏率均超七成

宝宝树白皮书显示：目前，超7成的母婴用户曾经或正面临着过敏问题。其中，宝宝最常见的过敏问题为皮肤黏膜过敏，如湿疹、皮肤瘙痒、荨麻疹等，比例为47.5%。与日常认知中成年人抵抗力更强的观念不同，作为成年人的宝妈遭受过敏困扰的比例比宝宝更高，达到了76%，可以说每4名宝妈就有3名有过敏症状。其中55.7%的宝妈遭受过皮肤过敏问题，更高于宝宝的比例，其次为肠胃过敏比例为16.2%。

家长普遍对过敏问题关注度高，近六成（59%）的家长关注过敏问题，其中24%的家长因自身/家人深受过敏困扰。但在关注程度上，宝妈对过敏问题的关注程度远高于宝爸，且越来越多宝妈会从宝宝自身免疫、饮食改善、就医治疗、改善环境等多方位、科学地应对。

过敏成为母婴生活困扰 超7成宝妈对过敏症状与知识了解不足

过敏与宝宝月龄、饮食习惯和居住环境有密切的关系。宝宝树通过调研对比发现，低龄宝宝过敏的发生频率更高，0-2岁的低龄宝宝经常发生过敏症状的频率高于高龄宝宝，达37%。一年四季中春夏季节过敏症状发生频率较高，15%的宝宝在换季时期发生过敏，约1/3的宝宝不定季过敏。过敏性疾病已成为影响母婴人群健康及生活的重要因素，超过80%的宝妈表示过敏对自己和宝宝的生活造成了影响，1/3表示影响较为严重。

过敏对于母婴生活影响甚大，然而调研发现：宝妈们过敏相关知识缺乏、对过敏存在错误认知、对宝宝过敏原因了解甚少等现象普遍存在。报告显示，高达74%的宝妈表示对过敏症状和知识不太了解，并且存在对轻微症状不重视、对治疗方法认识片面等认知。因此，对于过敏的具体原因也无法有效“追根溯源”，46%宝妈不清楚引起宝宝过敏的具体原因，也有37%的宝妈同样不清楚自身的过敏源。

抗敏消费逐步养成85后宝妈年投入最高

令人欣慰的是，随着过敏防护逐渐被大众重视，配套服务与产品推陈出新，近半（49%）家长认为“过敏是可以提前预防的”，还有22% 的家长知道有“脱敏治疗”的方法。新生代爸妈抗敏产品消费意识与习惯逐渐养成，超过六成（66%）有过敏经历的宝妈会选择购买抗敏相关的产品。

其中，85后和90后宝妈在抗敏产品方面的消费金额更高，更舍得投入重金购置相关产品。36.6%的85后宝妈平均每年购买抗敏产品的花费超过500元；90后宝妈的比例次之，为35.4%。相较之下，95后新晋宝妈在抗敏产品消费上的意识较弱，27.8%的宝妈平均每年购买抗敏产品的花费超过500元。

在抗敏相关产品的消费中，洗护用品和营养补充剂为热门婴幼儿抗敏产品，其中儿童洗护用品如面霜、防晒、洗浴露等的消费达65%，营养补充剂如益生菌、维生素等的消费比例为54%。宝妈对自身的抗敏需求也激发了相应消费需求，超5成宝妈有购买抗敏护肤品如乳液、防晒、面霜、面膜等的消费记录，清洁类的智能小家电如除螨仪、吸尘器、扫地机器人，也是宝妈的采购热点，达到消费比例的29%。

通过《母婴人群过敏认知与防治白皮书》，新生代母婴用户对过敏的认知态度、消费行为等得以清晰展现。未来，基于此细分生活场景下的服务升级与产品创新也有了更多新思路。宝宝树商业方案解决中心负责人进一步表示：“除了母婴过敏场景，宝宝树还致力于在消化吸收、早产儿、贫血等细分育儿场景展开深度的内容与服务探索，为年轻家庭用户逐一攻破其育儿痛点，使其能够享受美好的生命旅程。”