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携程收购荷兰在线旅游公司Travix 未披露交易价格

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新京报讯(记者 王真真)据旅游新闻网站Skift报道,携程集团(以下简称“携程”)于去年12月从商旅巨头BCD Travel手中收购了在线旅游公司Travix。今年4月,该交易已被相关监管机构批准,但双方均未透露此次交易的价格。

Travix是一家位于阿姆斯特丹的荷兰在线旅游公司,成立于2001年,业务以机票为主,覆盖澳大利亚、美国、日本、新加坡等39个国家和地区。Travix旗下拥有Vayama、Vliegwinkel、CheapTickets.nl等多个阿姆斯特丹的旅游品牌,携程通过上述交易可一举获得多个旅游品牌。

Skift分析,携程对这家荷兰旅游公司感兴趣的主要原因是其销售机票的方式,具体则要从携程2015年收购的Travelfusion说起。Travelfusion总部位于英国,是一个在线廉价航空机票信息集成和直连预订平台,可以为与旅行社建立联系的航空公司提供搜索、预订和付款服务,但是机票退改签方面尚未实现自动化。Travix则可以解决Travelfusion的这一“短板”。此外,在携程看来,Travix或许比一般的小型在线旅游公司更擅长使用数据,精通数据对于旅游代理商至关重要。因现在机票销售的利润很低,所以需要通过打包销售和交叉销售增加利润,而对大部分旅游代理商而言,如何借助数据有效地提高销售,是一大挑战。

但Travix也有不足之处。因自身体量小,Travix与Expedia、Booking等巨头在广告投放方面的支出相差甚远,而通过广告投放获客是一场规模的较量。广告竞价模式令谷歌更倾向于将旅游巨头品牌的广告放在顶部显著位置;此外,规模会给旅游品牌带来很多优势,这些优势意味着消费者更有可能点击大规模公司的广告。

据Skift报道,Travix一年的旅游销售额大约20亿美元,且大部分是低利润的机票销售。有分析指出,为增加收入,携程可能会给Travix提供帮助,具体表现在如何使用世界级机器学习技术。此外,携程还可能会将Travix与之前收购的天巡进行整合。

近年来,携程一直致力于将自身打造成一个国际品牌。但在Skift看来,携程对国外在线旅游公司以及技术供应商的一些小规模投资,如去年对印度MakeMyTrip的股权投资,表明携程可能会在短期内等待时机,将收购目标锁定在海外和小众市场,而不仅仅是打造Trip.com这个品牌。基于此,同样是为在线旅游公司提供技术支持的动态打包服务商Peakwork和分销技术供应商DerbySoft,可能也在携程未来的收购名单上。

在携程20周年庆典上,携程联合创始人、董事局主席梁建章为携程定下的新目标是“未来五年携程要成为全球最大的国际旅游企业”。为实现这一目标,携程加速了海外扩张步伐,除收购Travix之外,携程还于去年11月与TripAdvisor达成战略合作伙伴关系,并扩大了全球合作。

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