"乐融超级电视"改回"乐视超级电视"：非资本意义变更

（原标题：“乐融超级电视”品牌改回“乐视超级电视”：非资本意义变更）

澎湃新闻见习记者 揭书宜

“这次我们又要回归到用‘乐视超级电视’，也是下了决心的。乐视超级电视虽然有乐视两个字，但跟原有的乐视有非常清晰的区别，乐视超级电视就是一个品牌，已经不代表资本意义了。”

9月9日，乐融集团相关负责人在北京乐融大厦举办的乐视超级电视品牌沟通会上谈道。

乐视超级电视品牌沟通会现场 IT之家 图

乐融集团也称乐融致新，原为乐视网旗下电视业务运营主体，后被融创纳入麾下。乐视电视运营主体乐视致新被纳入融创麾下后，品牌名也曾更名为乐融电视。

今年5月7日，乐融Letv在北京举办品牌发布会，宣布Letv超级电视（原乐视电视）正式将中文品牌变更为“乐融”，并发布了Letv第五代电视产品。

然而，在9月9日的品牌沟通会上，乐融集团宣布，“乐融超级电视”名字改回“乐视超级电视”。

乐融集团相关负责人称：“在广大消费者的心目当中，乐视超级电视要比乐融超级电视更响亮得多，我们在这两年过程当中，纠结于到底用哪个品牌，纠结了很久，用乐视超级电视？‘乐视’两个字有好的一面，也有负面的一面，大家总在想，乐视还在吗？乐视的产品能不能用？我们纠结了很久。这次我们又要回归到用‘乐视超级电视’，也是下了决心的。”

乐融集团相关负责人进一步强调，现在的乐视超级电视与乐视网（300104）已无关联，“乐视超级电视虽然有乐视两个字，但跟乐视原有的业务已经有十分清晰的分割，由于股东的更换，跟原有的乐视有非常清晰的区别，乐视超级电视就是一个品牌，已经不代表资本意义了，它的股东是融创文化，乐视超级电视是融创文化旗下的品牌，这是一个根本性的区别。”

2018年，融创通过拍卖的方式获得了乐融致新的控股权，持股比例合计达到46.05%，乐融致新不再纳入乐视网合并财务报表。剥离后的乐融致新被纳入了融创文化板块。乐融致新曾在2018年进行融资，引入了京东、腾讯等股东。

乐视电视销售及市场部总经理李晓伟现场对媒体透露，归入融创麾下后，乐视超级电视的销售量比较可观。“虽然我们3月份刚刚开始复出销售，但6.18期间，我们的销售已取得很大突破。特别是到了8.18，这个业绩通过了8.18验证，它不是偶发的。8.18对比去年增长了3倍，这也说明市场对于乐视超级电视的认可和热情，也说明了我们的产品通过6个月的销售，获得了市场和顾客的认可。”

8月29日，有传言称，京东将以30亿收购乐视。对此，京东方面回应澎湃新闻记者称，该消息不实。

乐视超级电视相关人员称，对收购的事确实不清楚。不过他表示，因为京东年初成为乐视超级电视的战略合作伙伴以后，合作确实比较紧密，在京东上销售成绩也越来越好，市场上也可能是基于销量上扬的猜测。

据乐视超级电视相关人员介绍，乐视超级电视已与京东达成深度战略合作。在上线了Y系列新品之后，与迪士尼IP授权合作，启动了漫威定制版电视与京东联合销售。今年4月在京东开售乐视超级电视Y55C漫威版、Zero65漫威版。

现场有媒体关注到未来乐视超级电视会不会考虑被并购，或者未来容许资本市场介入。乐融集团相关负责人表示：“股东层面的事情不是我经营层能回答的，至于说京东对乐视超级电视是否感兴趣，确实出现了这么一个消息，但从融创文化的角度来讲，并没有想出售。”他进一步指出了融创旗下的乐视电视独有的优势，“大家知道，有一些安防类的产品，是需要进入前装市场的，融创地产可以说是乐视超级电视的一个独有的资源，其他的电视机厂商没有这个资源。所以，未来在内容平台和链接方面，我们对整个融创文化，乃至整个融创大体系，都有独特的价值，从这个角度理解，我觉得股东应该不会出售我们，这是我的理解。”

对于乐视超级电视是如何走出困局的，乐融集团相关负责人表示：“第一，产品本身，我们始终秉承着要做好产品的理念。第二，离不开现有股东的支持，也就是来自于融创文化的资金支持，来自于融创文化各个层级领导的支持，离不开融创文化给乐视超级电视所营造的良好的周边环境的支持，比较具有代表性的是签了迪士尼漫威的合作。乐视超级电视，今年年初还处于一个不是很好的环境下，签到漫威这样的伙伴是非常非常重要的，只有股东给了支持才能实现这种合作。”

“经过了6.18、8.18，到现在的9.19，我们有信心一步一个脚印地走下去，我相信乐视超级电视逐步会回归到它本应该属于的位置，会把自己曾经拥有的那块市场一步一步再找回来。”乐融集团相关负责人表示。