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新技术赋能“智媒体” 2019网络媒体论坛技术分论坛成功举行

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7月29日至30日,以“融合与变革:中国网络媒体发展新跨越”为主题的2019中国网络媒体论坛在天津隆重举行。2019年是5G商用元年,基于第五代移动通信技术的大数据、云计算、人工智能的发展,将为信息传播带来超乎想象的变革。本届中国网络媒体论坛专门设置了以“新技术赋能‘智媒体’”为主题的技术专场分论坛,由网易传媒在中央网信办的指导下及天津市委网信办等单位的支持下承办,业内顶尖专家、学者、企业家代表分享真知灼见,碰撞出思想火花。

技术发展让媒体变革势在必行

习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时谈到,从全球范围看,媒体智能化进入快速发展阶段。我们要增强紧迫感和使命感,推动关键核心技术自主创新不断实现突破,探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,用主流价值导向驾驭“算法”,全面提高舆论引导能力。

新技术赋能“智媒体” 2019网络媒体论坛技术分论坛成功举行

共青团中央宣传部部长、中国青少年新媒体协会会长景临致辞

共青团中央宣传部部长、中国青少年新媒体协会会长景临在技术分论坛致辞中强调,新技术对新媒体的赋能从没有像今天这样令人期待,也从没有像今天这样引人深思。面对变化,首先我们不能偏离正确导向,新技术对新媒体赋能一方面是赋予能力,更重要的是赋予能量,而这个能量应当是蕴含价值选择的,应当是正能量。其次,我们不能忘记以人为本,科技最终也要服务于人民。第三,我们不能忽视青年群体,应当主动的、真诚的,谦虚的、广泛的、频繁的、深入到青年中去。“青年人满意了市场也就满意了,青年人支持了,前景也就有支撑了,青年人受益了,未来也就受益了。”

新技术赋能“智媒体” 2019网络媒体论坛技术分论坛成功举行网易公司首席执行官丁磊发表主题演讲

“移动互联网、新技术的发展使媒体格局、舆论生态发生了巨大变化。一方面,传播主体大规模业余化,传播话语权扁平化。另一方面,从报纸时代建立起来的传播秩序被打乱,传播主战场发生转移。” 网易公司创始人兼首席执行官丁磊在中国网络媒体论坛上表示,媒体下一步发展的关键,在于能否有效推进信息消费升级,让主流声音成为流行。他认为,未来媒体的跨越,不是技术上的跨越,而且内容上的跨越。技术有窗口期,内容没有窗口期。

信息消费升级要大胆跨界、积极融合

“媒体融合不用局限于新旧媒体之间,还可以大胆跨界,和各种新型平台积极交融。未来,任何平台都可能成为传播阵地。人在哪儿,媒体就能融合到哪儿。”网易公司首席执行官丁磊结合网易新闻、网易有道等内容产品融合创新的实践,分享了有效推进信息消费升级的经验。

近年来,网易新闻多次与和主流央媒合作,用H5、条漫、短视频等年轻人喜闻乐见的传播手段对新闻事件进行传播,在全网实现了多次刷屏。2018年底,网易新闻和新华社推出《一分钟漫游港珠澳大桥》 H5,以第一视角、一镜到底的方式,带领读者穿越55公里大桥。上线24小时内即突破千万流量,点击量超过1亿,自传播持续了3个月。科普栏目《了不起的中国制造》,生产了600多篇原创稿件,并长期在网易新闻客户端首屏黄金位置推广,让公众一起见证中国制造创新变革的先锋力量。栏目点击高达1.6亿,引发了网络热烈讨论。

新技术赋能“智媒体” 2019网络媒体论坛技术分论坛成功举行网易传媒副总裁 田华致辞

“技术与内容的深度结合,才能让媒体价值和传播价值最大化。”网易传媒市场总经理顾维维在演讲中表示,网易新闻以用户为中心,打造有生命力的内容,从而突破流量的边界。由于用户需求的差异化,网易新闻通过大数据对用户阅读行为进行分析,提炼出什么样的内容能够真正打动用户,进而做出更具战略性的内容建设决策。“针对有消费新主张、有新价值观点的年轻人群,我们有王三三这样年轻立体化的卡通形象;针对都市年轻女性,我们有《谈心社》这样工作室……她们都曾是我们非常熟悉的媒体频道,但在今天,她们的内容生产方式、用户的阅读方式以及商业经营方式都在发生变化,我们的用户倒逼媒体去做内部产品和服务的改革。”

业界专家观点精彩纷呈

技术分论坛中,围绕如何利用新技术为智媒体赋能,媒体、专家学者、官员纷纷表达了自己的思考,发表对行业的前瞻。

中共网信办网络数据与技术局副局长郭涛强调:我们要坚持技术创新与产业安全发展相统一的原则,强化技术驱动,全面提升技术的能力和水平,规范数据资源利用,防范大数据等新技术带来的风险。

天津市委网信办副主任徐恒指出:科学认识网络传播新规律,推动智媒体成为聚民心,育新人,新文化,展形象的新平台,是新时代我们每一个网信人肩负的使命。

中国日报新媒体中心主任柯荣谊表示:新的科技革命必然重塑我们这个产业,移动互联网,社交平台以及短视频已经给我们带来了巨大的冲击,而新科技的发展肯定会在产业的各个链条上给我们带来更大的冲击。

津云新媒体集团董事长韩颖新提出:媒体发展以及传播方式的每一次迭代升级都是由技术创新来推动形成的,随着融合的不断深化,技术引领已经成为当前媒体融合最突出的特点。

为了让嘉宾的观点碰撞出更精彩的火花,技术分论坛还围绕“AI时代下的内容生态圈”和“5G链接媒体生态未来”展开圆桌讨论。网易传媒党委书记高文、秒拍副总裁兼总编辑陈太峰、千帆网络董事长钱钰、科大讯飞听见科技媒体业务线总监黄佑银、通信世界全媒体总编辑刘启诚、中青在线总编辑闵捷、现代快报副总编辑郑春平等嘉宾参与讨论。

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