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易读|爱奇艺龚宇:竖屏内容将变成未来的主流方向

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易读|龚宇:当初对标盗版碟20元/月会员费7年没变

网易科技讯10月18日消息,在今日举办的2018爱奇艺IJOY悦享会上,爱奇艺CEO、创始人龚宇表示,竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向,并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。但竖屏的视频内容一定是草根型的先起来。

爱奇艺九月初发表声明,宣布正式关闭全站前台播放量显示,今后将逐步以内容热度代替原有播放量。龚宇表示,“正本清源,去伪存真,反流量作弊,这是我们非常情愿做的一件事。”在他看来,与其让市场混乱,还不如自己痛下决心,做第一个吃螃蟹的人。

以下为演讲实录:

大家下午好,今天又是一年一季爱奇艺的秋季悦享会。虽然我们说互联网时代的视频营销,或者线上娱乐时代的营销,肯定离不开内容,但是因为这是新媒体形态,也就离不开技术创新。所以我今天分享的主题虽然是娱乐营销方面的事情,但是离不开技术和内容。

互联网的发展历史并不长,到现在为止也就二十七八年的历史。但回顾这短短发展时间内的技术创新,又会发现,这个世界的各行各业因此改变的如此巨大,想起来也是如此震惊。

传统娱乐媒体,一个媒体品牌往往针对的一个特定的人群,比如说一本杂志针对某一个年龄段,某一个社会阶层经济水平的人群。一个电视频道同样也是这样的定位。但是互联网媒体平台利用技术手段,汇集大量的信息, 使得一个互联网媒体汇集海量的品牌。在互联网发展的初期,用户通过浏览搜索的方式容易找到自己想要的信息。但是,互联网发展已经快30年的历史了,这种技术还要人找,去搜,已经不能满足了。现在,人工智能的发展让“信息找人”这个妄想变成了现实,每个用户身边有一个私人助理一样,了解你的喜怒爱好,挑出来你喜欢的内容给你,而且可以预判你现在的心情,根据不同的情景下可以找到自己喜欢的内容。

人工智能就像人的智能一样,一个小朋友要学习就会越来越聪明,AI技术也需要时间,过去5~10年间,人工智能带来的变化主要出现在哪些方面呢?

首先是用户方面。除了各种各种智能分发、标注,我们还能做什么?现在传输都是编版压缩的,特别情景下需要看清球和运动员的脸,和背后的踢球动作,但是观众并不需要看清楚,用人工智能技术可以分别识别出来脸,局部的球和脚,或者是腿。技术的应用让影像清晰度更高,把背景压缩比更高,画面主观上感觉更加的清晰,而且消耗的带宽或者数据量更小。这是进一步提高用户体验的一点,类似的例子太多了。

其次增加货币化能力,不仅是指对爱奇艺,也对我们的合作伙伴尤其是营销领域的合作伙伴。现在这种技术应用刚刚开始,很多的潜在的这种价值还没有挖掘出来。比如,我们现在可以识别出在某个吃饭的场景下,你给它推什么样的营销产品,或者服务,或者是外卖,或者是餐厅,或者是什么调料,饮料,食品等等。实际的效果我们检测过,比空投效果好很多。这对于广告主来说投入产出比好很多。最经典的例子是,在影视镜头出现亲吻镜头的时候,旁边可以挂一个钻戒广告。这种机器识别的效果,是人力难以达到的。显然,靠人工智能,靠深度算法来达到,这是增加货币化能力。

再有降低成本,这个体现也是在各个方面。比如说爱奇艺真人秀项目,同时布置机位40个到90个,周播7天之内要编出来。这么大的工作量,大部分的镜头,大部分的画面是没有用的,怎么来提高这个效率呢?依然可以靠机器,可以告诉机器哪些的嘉宾是重点,哪些是场景应该留下来,可以把大部分无用的镜头画面去掉,最后剩下3个5个镜头后期编辑再做效率大大提升。这种提高效率的事情太多了,我们可以充分的想象AI技术,随着机器的智能程度的增加,为我们做更多的事情。

对于营销来讲AI个性化的内容,提升用户体验,可以用降低成本,提高效率,还有更多的价值是什么?爱奇艺靠大家共同的想象,努力和尝试,才能充分发挥AI技术,人工智能技术带给我们更多的价值。

因为技术创新带来的内容,中国用户看竖屏的设备至少70%以上是靠手机,过去6、7年的时间,看手机更多是横着看。但最近两年我们统计很多用户,大部分用户都是竖着看,竖着拿更方便。如果本身就是一个短视频,本身就是竖着的,对于用户来讲不是更方便吗?其实这几年的趋势也看到了。就像互联网其他的形态一样,竖屏的视频内容一定是草根型的先起来。

现在到了一个转折点,爱奇艺认为竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向,并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。我们现在有几个工作室,跟外面的资源合作,把草根用户、网红变成专业人士,做出专业的竖屏视频作品。这种形势下,观看的方式、消费方式的变化,也会影响到营销。

现在各种各样的知识付费,文字图片各种各样的付费方式都有了,这是一个大趋势,但是付费用户,很多种广告形式看不到了,在这种情况下怎么去做营销,营销的创新是什么?首先是各种新型的植入方式,创造的花式口播等,这种已经是现实了。未来可能还有更多的创新,这也是一个方向。

另外,信息流广告不可忽视。因为移动设备,移动触摸屏、人工智能技术综合应用诞生了一种新的信息获取方式,或者信息的分发方式,这种方式真正做到了内容就是广告,广告就是内容,真正实现了信息流内容分发的形态。原来认为信息流业务只是做效果的广告,其实不是,从未来趋势来说不再受局限,信息流品牌类效果类的同样可以使用这种营销的方式。目前,最重要的突破就是在个性化的内容研发上。

正本清源,去伪存真,反流量作弊,这是我们非常情愿做的一件事,与其让市场混乱,还不如自己痛下决心,第一个吃螃蟹的人。无论是内容制作方,还是我们自己,还是广告主,广告公司在这个无聊的事情上做纠结,我们希望把更多的精力、资源放在应该做的事情上。我们在尝试,在研发更多的,更加科学的指标去实现这种目的。

总之,爱奇艺8年多的发展历程中,最大的亮点就是创新。无论是从技术角度,还是产品角度,还是内容,或者商业模式角度,行业其实有很多的规则都是爱奇艺来确定的。对于爱奇艺来讲最大的价值我们愿意持续的不断的创新,去做对行业更加有益的事情 。

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