竞价排名死灰复燃 上海复大医院或与莆田系有瓜葛

（原标题：上海复大医院或与莆田系有“瓜葛”）

“竞价排名死灰复燃”已非新鲜事。

近日，一名患者因通过百度搜索误入民营医院花大价钱就诊引起各界关注，而百度方面亦对此表示致歉。不过南都记者昨日搜索部分关键词发现，“竞价排名”似乎有死灰复燃现象。与此同时，南都记者调查了解，涉事的上海复大医院与“莆田系”民营医院高度相关，有资料指出该医院系“莆田系医院”，另外南都记者还发现，“莆田(中国)健康产业总会”已经变成半封闭网站，仅对会员公开。

竞价排名已经“死灰复燃”？

据相关媒体此前报道，一名浙江宁波患者因百度搜索“上海复旦大学附属医院”，然后去了在搜索结果中排名前列的“复大医院”，花了大价钱就诊并且延误病情；在媒体披露相关事件后，百度方面于9月9日作了回应，称搜索“误导”源于语义相似性，并表示要扩展品牌保护关键词库。

对此，南都记者昨日在百度上亦输入“复旦附属”、“复旦大学附属”、“上海红房子”等相关关键词搜索发现，前述关键词排名搜索结果前三位的均为具体指向的医院，而疑似通过“推广”排名首位的上海复大医院相关信息已被撤下。

不过南都记者调查发现，百度竞价排名似乎“死灰复燃”。以中山大学第一附属医院的泌尿外科和男科为例，该院这两大科室均拥有较强实力，但南都记者昨日在百度键入“泌尿外科广州”，出现的前四个内容，排第一和第二的依次为新时代医院、广州男科医院，而第三和第四名则都是广州建国医院；键入“男科广州”，排名前四的还是民营医院，第一名和第二名分别是新世代医院和广州男科医院，第三和第四名则为广州建国医院、广州协佳医院。

另外有意思的是，南都记者发现，上海复大医院在百度搜索上也疑似遭遇“李鬼”。昨日上午11：40，南都记者以“复大医院”作为关键词在百度上检索，搜索结果弹出的第一栏竟是广州长安医院(“莆田系”民营医院，属于广东博爱医疗集团所有)的广告，并且字眼显示为“复大耳鼻喉医院——耳鼻喉专科医院”，不过在中午12点左右，广州长安医院广告已不见“踪迹”。

疑似与“莆田系”高度相关

那么，到底这家“上海复大医院”是什么背景？南都记者通过“天眼查”了解到，上海复大医院法人为林珍发，而在“莆田系”医院网站查询上，南都记者查询发现，上海复大医院被明确指出为莆田系医院。

南都记者以林珍发为线索调查发现，其分别为“上海复大医院有限公司”和“上海复大医疗集团有限公司”(原名上海万度集团)法人，除此之外，林珍发还是济南军大医院有限公司的实际控制人，资料显示济南军大医院声称系“正规二级甲等综合医院”，但南都记者检索卫健委数据库发现，并无上述医院信息。

南都记者留意到，前述两家公司实际控制人均为游凤开，游凤开手上10家拥有实际控制权的公司中，有9家系含有“复大”品牌(分别在北京、上海、成都、南宁等地)。就公开报道和资料，游凤开被指系莆田县前云村人，而公开露面资料中仅存有2015年01月17日在腾讯上传的“上海万度集团总裁游凤开新年晚会致辞”。

为核实上海复大医院的相关背景，南都记者昨日在百度键入“莆田(中国)健康产业总会”，出现了jt.hxyjw.com/zonghui的链接，但记者随后点击该链接发现，该页面虽然出现了“莆田(中国)健康产业总会”字样和徽标，并有“莆田(中国)健康产业总会”二届二次代表大会的视频，不过该视频显示“仅供会员内部人员授权观看”，南都记者以手机号码登记，欲获取授权验证码遭拒，而若直接键入jt.hxyjw.com/，则出现了华夏医界网的界面。

专业人士

与关键词维护及竞价排名有关

那么，为何用户在百度上搜“复旦大学附属××医院”等词时，会为何搜出“复大”？

对此，广州某互联网公司负责SEO(搜索引擎优化)技术人员接受南都记者采访时表示，之所以搜索“复旦大学附属××医院”却看到“上海复大医院”相关页面居于首位或首页，原因只有两点：第一是后者对“复旦附属”等相关关键词进行维护(即在网站内发表含相关关键词文章)；第二就是通过竞价排名。

“从第一种可能性来看，如果正常围绕‘复旦附属’等关键词或长尾关键词进行围护，网页建设方需要在网站上不断发布含有相关关键词(包括标题、内文等)文章，才有可能将相关文章显示在百度搜索首页，但这是需要一段时间进行积累，而且有可能会面临其他网站对相关关键词的维护竞争。”

上述负责人认为，一般而言，复大医院方面选择竞价排名的可能性比较大，即购买相关关键词置于百度搜索结果的首位，而对于百度声称的“语义存在一定相似性”，该人士认为，从人的认知层面上可能会认为有相似，但技术层面上“如果不维护或竞价排名相关关键词，相关页面是不可能出现在首页的”。

那么在上海复大医院的网页中，是否含有“复旦附属”等相关关键词，南都记者打开标称为上海复大医院的官方网站发现，该官网目前已无法正常打开，而南都记者打开网页页面源代码查询，发现并无相应关键词。

据南都记者了解，两年前“魏则西事件”发生后，百度着手整改医疗广告，从信息数量、商业推广方面做出调整，下架近1.3亿条医疗信息，今年6月，百度宣布了公立医院品牌保护计划，截至7月25日，百度对公立医院名称(含简称)的品牌保护总量为55369个搜索时优先显示官网，不出现商业广告。

采写：南都记者 贝贝 马建忠