MCN产业淘金：让天下没有饥寒交迫的内容生产者

网易科技讯10月27日，网易科技联合华映资本举行了主题为“MCN风口下如何淘金”的第50期五道口沙龙，在沙龙上，由网易传媒科技中心总监杨霞清主持，华映资本合伙人刘献民、美拍内容副总裁才华、新片场联合创始人周迪和爱开箱创始人陈志华，对于MCN产业的淘金机会进行了圆桌讨论。

平台方和MCN、CP三方的关系是怎样的，怎样是理想状态？

美拍副总裁才华表示，CP还是在于他内容的能力，MCN核心还是运营能力，两者的关系未来应该要更加清晰化，专业化。

爱开箱创始人陈志华则认为，在中国MCN大部分都是从优秀的头部CP发展起来，当顶部的PGC机构继续往下走无非就是几条路径，往行业上游走希望做电影影视，往行业下游走希望做电商或其它衍生品收入，最现实的发展方向就是横向拓展，孵化两个三个甚至更多CP，那不就变成MCN吗？平台愿意扶持MCN也很简单，一家直播平台没办法运营几千上万个主播，所以当了中间层，设计一套规则，工会替我管理、发展主播，这是三方都有利的事情。

新片场联合创始人周迪则表示，作为MCN机构对于平台，一方面的需求是对优质PGC的流量需求，另一方面是数据的分享。华映资本合伙人刘献民表示，讨论这个话题其实不应该把它限制在MCN、平台、内容，我们更多希望看到的是流量，你怎么拿到流量，怎样让流量更有效，怎样让变现方式更有效，让变现时间更长。投资方当然希望能够有更多机会，在这里面有更多公司探索，这样也给我们机会去看到好的投资机会、好的合作公司。

现在我去做一个MCN公司还有没有机会，还有哪些其它品类目前来看还可以探索的？

刘献民认为，现在我们考量和设想的领域基本是因为他们的客户消费频次、消费场景、消费价格价值会比较大一些，或者容易大一些，是在这些方面考虑。退一步，是不是还会有哪些新的消费方式、消费场景出来，或者我们可能看的方式是不是要变一下，是不是可以结合不同人群的消费习惯？从这个角度来说都有可能，我们也希望有更多公司做这件事情。现在的公司也都可以继续再做尝试。

才华认为，整个企业还处在非常早期，整个MCN未来发展前景是非常大的，因为有些老东西在崩塌，比如电视台，内容的碎片化、内容的垂直化等等这应该是一个非常大的机会， MCN整个大的行业至少应该能有十年的发展黄金期。二是关于品类、行业，这背后还是消费升级，如果你的眼光足够前瞻，你极早耕耘未来这些消费升级领域，你的内容以及你的公司一定会在这一波里获取很多机遇跟红利。

陈志华则表示，这个问题并不重要。短视频也好、MCN也好，只是现阶段的路径阶段，我觉得应该没有哪家公司把自己完全限在这儿。但我个人觉得，当一个市场已经非常饱和，大家都在用同样的玩法，并且前面有先行者，除非你足够真的牛，或者跟他玩不一样的玩法，否则很难成功。

周迪觉得现在还有很多垂直领域没有比较头部的MCN机构，但没有头部MCN机构也是有原因的，可能那些领域短视频内容变现市场还没有走到那一步，比如美妆找到了方式，旅游领域现在很难找出一个很垂直的MCN公司，但旅游是有市场的，只是在短视频领域的变现方式市场还没到，MCN公司一开始可能不会做这个事情，有很多创业者在往这个方向走。

MCN未来的走向和角色可能会有什么？

周迪认为，每一种变现方式到最后公司形态是不一样的，跟广告公司比较像的可能是在这个领域里偏向于广告变现的公司。电商变现的后续会有分公司出来，变成一个电商公司，整合上下游的供应链，网红给他们提供的价值可能只是流量的价值。

内容付费，后面会变成培训机构，未来的终极形态，培训公司，跟学校会更相近一些。

陈志华认为，可能绝大部分MCN公司最后会是现在广告公司的替代，MCN公司现在掌握着最大的用户端，由于传统广告公司的中介价值、响应速度、反应机制又不如MCN公司、短视频公司这么机敏的反应，所以可能最终MCN公司会成为广告公司的替代者。

才华强调，MCN未来可能会有一个非常大的社会价值，这个社会价值在于让天下不会再有饥寒交迫的内容生产者。 马云当年说“让天下没有难做的生意”，但说真的，中国的内容生产者是很难的，做内容的人、写文字的人、拍视频的人、拍照片的人，这么多年以来他们真的都活得很难，内容被剽窃了也不知道该怎么维权，是很好的社会组织型的保障，它能保障我们社会上这些最有创造力、最有才华的人的劳动成果得到最好的体现，并且让他们最后能够在这上面获取更多回报。未来内容的方向会有两个分支：一个是专业化，比如电影、电视剧、综艺公司，另外一个方向就是社会化的创作，牵头者其实就是MCN。

刘献民觉得，未来，广告公司还是广告公司，MCN公司可能还是MCN公司，只不过现在的流量来源可能会不一样，但是不是会有一个所谓的最终形态，这个东西也不好说，可能我们在某一个时间段内还是这样一种形式。