合一邵峻：电视剧下个三年要回归到讲故事的本质

网易科技讯7月17日消息，在2017网易未来科技峰会下午的“新内容•新娱乐•新消费”的论坛上，合一创投合伙人邵峻、著名制片人兼欢娱影视创始人于正、电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹、爱奇艺副总裁戴莹、蜻蜓FM总裁钟文明以及主持人亲见传媒创始人贾梦霞齐聚一堂，展开了一场关于头部IP打造的讨论。

“内容效能必须要触达受众的灵魂，否则就是乌央乌央的”，合一创投合伙人邵峻认为，娱乐的意思其实“在别人同意的情况下占用别人的时间”，而其拉丁词根即“触达你的灵魂”。除了内容效能，头部IP还需要依靠技术和生产方式对抗时间对内容的衰减。

而在生产方式上，很多公司开始用群策群智的方式生产，我们看到漫威新的家庭成员是由韩国的粉丝创造的，这种新的生产方式是应对目前整个市场如此高速度生产消耗，是面向未来的比较好的解决方法。

而对于近期有些大IP频频失灵，邵峻表示，中国电视剧行业以三年为一个盛衰周期，解决这个瓶颈问题的企业就能冲出来。上一个瓶颈应该是囤积改编权数量和质量的问题，在这波里华策和慈文这两家囤积的改编权是最多的，作为非常老牌、历史很长的企业他们走出来了。下一波的三年里，还是要回归到讲故事的本质。

以下为“如何打造头部IP”圆桌讨论节选：

主持人：邵总是合一创投的合伙人，原来是在优酷负责投资，我们经常说投资人讲的是理性而不是情感，我不知道邵总对IP、对内容怎么看，对情感性怎么看？

邵峻：所谓头部IP，在美国其实是有个专门的名词：Franchise，它其实是有壁垒、有护城河的意思，能被称这个名字是有要求、有门槛的，年收入超过10亿美金可以叫做Franchise，如何做成Franchise，我们从两个维度分析，一个叫时间维度，一个是内容效能维度。

首先是时间维度，比如于正老师、袁子弹美女，2000年、10000年前他们做的工作叫讲故事；2000年或10000年以前，故事衰减非常快，讲完第二天一早醒来就忘记一半，最终是印刷术和纸张的发明使得故事能传达千年，科技力量对于内容效能对抗时间性上是特别有帮助的，我们能看到皮克斯、iMax，他们都是用技术显著推动了内容对时间衰减的不利效果。

第二是内容效果，主要包含两个元素，第一是人才，第二是生产方式，我们特别想探知像于正、袁子弹这类人才，解构他们的能力。

娱乐到底是什么，我们查阅词典发现，被解释为 “在别人同意的情况下占用别人的时间”。

再往下查它是有个动词的，叫“吸引或转移注意力”，这个动词有个拉丁词根，拉丁词根的意思叫“触达你的灵魂”。这就是我们所有的内容效能，无论是人才还是内容，必须要能触达受众的灵魂，否则就是乌央乌央的。

第二说生产方式，举个例子，回到时间性上，比如漫威，一群漫画家创作50多年，攒下七八个人物，一年要推五六部作品，消耗速度远远大过积累速度，这时怎么办？从迪士尼这样伟大的公司，包括孩之宝这样伟大的公司，他们开始用群策群智的方式生产。

比如一个大的好莱坞片场可能有2000人，最终它完成新的创作可能去到200万人创作，我们能看到漫威新的家庭成员是由韩国的粉丝创造的，新的《变形金刚》里的人物也是粉丝创造的，这种新的生产方式我觉得是应对目前整个市场如此高速度生产消耗，是面向未来的比较好的解决方法。

主持人： 我们听听邵总，大IP为什么在今年会频频失手？

邵峻：今天台上坐着的三位都是电视剧行业相关的，我就讲讲我们对电视剧行业的观察。

中国电视剧行业以三年为一个盛衰周期，在三年里都有一个瓶颈，解决这个瓶颈问题的企业就能冲出来。上一个瓶颈应该是囤积改编权数量和质量的问题，在这波里华策和慈文这两家囤积的改编权是最多的，作为非常老牌、历史很长的企业他们走出来了。

下一波的三年里，我们看还是要回归到讲故事的本质，讲故事的本质我想呼应一下戴莹总刚才说的共情，我举两个共情的小例子。

第一，于老师的作品，还有《欢乐颂》，我都被共情过，因为我老婆看，而且看不止一遍，所以我被一遍又一遍的共情着。

前面戴莹总说的《昼颜》我也非常喜欢，我专门去了一趟这个城市，日本的一个小城市，叫金泽，去了以后发现好像跟故事里不太一样，我又去了一次，发现真的不一样。我觉得能打动观众，使观众在人和人之间的链接上发生一次共情，使得人和空间上再发生一次共情，这就是作品的力量，真的了不起。

前面戴总说了内容付费的事情，内容一词我仔细查过了，“内容”一词共有四个意思，第三个意思就叫付费。所以我们过去几十年讨论内容要不要付费、能不能付费、怎么付费，我当时心里特别懊丧，花了好多时间，这是一个字面定义，内容就是付费。

主持人：有时候我们说资本倒推过来绑架了很多环节，更加重营销，怎样都是因为钱太多，怎样回归到内容本身，让内容成为发动机。

邵峻：用句中国古话，“弱水三千，只取一瓢饮”，台上坐着如此杰出的内容行业人才，是真真正正比例非常非常稀少的，从投资角度来说，也一定要找到这样的人，双方结合才能产生比较好的结果，在不好的结果之外，可能他取的是其它水，这个我们也没办法。