又做眼镜又搞无人机硬件能帮Snap讲出好故事吗?|snapchat|智能硬件产品

又做眼镜又搞无人机硬件能帮Snap讲出好故事吗?

2017-05-28 08:48:48　来源: 爱范儿举报

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（原标题：做了眼镜之后又要搞无人机，硬件能帮 Snap 讲出更好的故事吗？）

说起Snap公司，最先想到的往往是其「阅后即焚」的视频社交应用Snapchat。不过已经风光上市的Snap并不打算只靠软件吃饭，在发售了首个智能硬件产品Spectacles之后，最近又盯上了风头正盛的无人机市场。

据外媒报道，Snap近期以不超过100万美元的价格收购了一家小型无人机制造商Ctrl Me Robotics。这家公司和Snap是邻居，同样位于洛杉矶的威尼斯。

（图左为Ctrl Me Robotics创始人，图片来自：Yelp）

知情人士透露，此次收购完成后，Snap会接收Ctrl Me Robotics的留下的部分资产和设备，包括后者创始人 Simon Saito Nielsen 在内的部分员工也会加入 Snap。但根据《纽约时报》此前的报道，鉴于 Snap 经常做创新性的试验，暂不确定其研发的无人机是否以及何时会面向市场公开发售。

事实上，关于这次收购早就有了不少传言。从去年10月开始，该公司的主页就没有再更新，社交账号也停止了运营，一切似乎都是在为出售做准备。

目前，Snap 公司拒绝就此事发表评论。

Snap 为何执着于做硬件？

我们是一家相机公司。

自从推出 Spectacles 眼镜、并且在市场上引起不错的反响之后，Snap 就将公司的简介改为了「相机公司」。这对于以「阅后即焚」的社交软件 Snapchat 起家的 Snap 来说，显然有着更多的考量。

在上市前递交的招股书中，Snap 曾提到，目前公司的收入主要来自于广告。但是由于广告营收强烈依赖于用户增长，并且容易受到整个市场大环境的影响，一旦遇到用户增长瓶颈，公司的业绩将会受到影响。

这样的担忧不无道理。根据 Snap 上市之后公布的首份财报，2017年第一季度，Snap 公司的总营收达1.496亿美元，虽然相比去年同期涨幅高达286%，但未达到预期。

其中，其核心产品 Snapchat 的日活跃用户数虽然同比增长了36.1% 至1.66亿，但与此前的高速增长相比，出现了明显的放缓趋势。此外，第一季度 Snap 的单位用户平均收入（APRU）仅为0.9美元，环比下降14%。

这对于要靠广告吃饭的 Snap 来说，不能算是一个非常好的信号。

除此之外，主要依赖于北美和欧洲市场的 Snap，在对新兴市场的开拓方面做得并不够。以目前位居全球广告市场第二位的中国为例，虽然 Snap 已在深圳设立了办公室，但要想在社交应用已成一片红海的中国市场占有一席之地，除了要面对激烈的竞争之外，还面临着服务器监管等问题。

而在其他新兴市场，Snap 的推广也存在着各种各样的困难。按照 Snapchat 的产品运营方式，无论是拍摄分享视频，还是实现数据与 app 的同步，都需要比较好的网络环境，这使得 Snapchat 只能率先在网络条件比较好的发达国家地区发展起来。但在这些区域内，市场已几近饱和。

「走出去」遇阻，本土市场也在不断受到冲击。在 Snap 赖以生存的北美大本营，来自于竞争对手的「模仿」正在不断蚕食着本属于 Snap 的市场。

在过去的一年中，Facebook 旗下的 Instagram 先后推出了复制版的「阅后即焚」、Instagram Stories 等功能。数据显示，在短短的 5个月内，Instagram 就凭借 Stories 等功能使日活跃用户数达到了 1.5亿。要知道，Snapchat 大概花了 5 年的时间才取得了类似的成绩。

（图片来自：TechCrunch）

也难怪 Snap 会在招股书中指出，在面对如此步步紧逼的竞争时，如果公司不想办法保持或者拓展市场份额，业务会因此受创。

于是「做硬件」成了 Snap 想出的第一个应对措施。今年 2 月正式开卖的爆款智能眼镜 Spectacles，不仅为当时正准备上市的 Snap 赚足了眼球，也意味着 Snap 将开始在硬件产品上发力。

CEO Evan Spiegel 在上市前的路演视频中强调，如今的 Snap 是一家相机公司。因为相机能够改变人们传统的交流方式，让距离不再成为交流的障碍。

对 Snap 来说，相机也是最能与自己现有软件产品实现完美衔接的硬件之一。在 Snapchat 中，社交是一个高度视觉化的过程，摄像头成为了信息的最重要入口，而现实也证明了，比起传统的社交方式，视频社交能够让用户的参与度进一步提升。

根据 Snap 招股书中给出的数据，Snapchat 的用户平均每天打开 app 的次数超过了 18 次，每天发送的信息和图像也超过了 25 亿条。

我们相信通过对相机进行「重塑」，可以帮助人们获得更好的社交体验。我们的产品可以让人们更好地展现自己，分享当下每一刻的精彩，认识这个世界，一起愉快地玩耍。

在为公司带来更多活跃用户的同时，硬件产品本身的销售也能给 Snap 创收。根据 Snap 公布的数据，这款售价为 129.99 美元的眼镜，已经为公司带来了大约 800 万美元的收入。不过无论是与其他硬件公司相比，还是从公司本身营收方面考量，这笔收入都略显「可怜」了一些。

如今无人机的加入，或将为 Snap 的硬件策略带来新的机会。如果能够找到无人机拍摄与其社交产品的结合点，Snap 将有望在垂直领域打造新的「爆款」。

不过鉴于无人机要远高于眼镜的技术门槛，对于 Snap 来说，这也是一把双刃剑。做得好的话，可以在市场上占据领先优势；但如果自己也没能突破技术或者产品壁垒，那「无人机+社交」也可能只是成为另一个噱头而已。

硬件能为 Snap 带来更多希望吗？

对 Snap 来说，如今的确需要更多的创新来支撑自己此前辉煌的估值。美国职业投资人 Will Ebiefung 近期发表博文称，Snap 的业务模式存在很大缺陷，严重依赖于第三方数字架构，造成其运营成本高昂，且毛利润状况糟糕，如果不做出调整，股价可能会继续下跌。