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从有态度到各有态度 网易新闻品牌内容战略双升级

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昨日,网易新闻启动全新的品牌口号“各有态度”,伴随最新上线的产品23.1版本,网易新闻“各有态度”全新品牌标识正式与用户见面。“各有态度”的面世,一方面传递出网易新闻将通过更多有态度有品质的内容生产者聚合,成为汇聚更多鲜明独立观点的资讯平台,另一方面继续致力于把多元化内容与观点作为平台的重要输出内容,由此形成完整的内容生态链,让网易新闻成为有共同爱好与追求的年轻人的聚集地。

2010年提出“有态度”的品牌主张以来,网易新闻就明确以“激发每个人的思考”为自身使命,此次“各有态度”品牌焕新,是网易新闻继2017年确立“内容消费升级引领者”产品战略后的全新亮相。

从有态度到各有态度 网易新闻品牌内容战略双升级

发布“各凭态度乘风浪”系列品牌形象 对话泛90后

“对电影不做打星机,只打枪”、“去看世界前,先看世界观”、“努力活在四处碰壁的世界,直到在次元壁碰到自己”,在网易新闻配合“各有态度”全新品牌主张发布的“各凭态度乘风浪”系列品牌形象中,以90后为代表的年轻一代成为了这轮品牌焕新最核心的沟通人群,不仅品牌文案极其贴近年轻用户表达习惯,品牌内容场景也以电影、旅游、二次元、萌宠、美食、游戏、科技等当前最为热门的青年文化兴趣圈层为切入点。

从有态度到各有态度 网易新闻品牌内容战略双升级

新一代的内容消费群体中,成长于个性化时代的90后逐渐开始掌握移动互联网时代的“话语权”,也是以网易新闻为代表的移动资讯平台最为重要的潜力用户,这些年轻人身上不仅极其明显地体现出更现实和积极面对变化的特点,而且更渴于表现和表达自己,以寻求共鸣、认同甚至于归属感。年轻人不同的消费方式、价值取向和兴趣爱好逐渐形成壁垒,诞生出不同的青年文化圈层,对圈层化的年轻人来说,他们需要的不是打破壁垒而是更积极地寻找“同路人”。也因此,兴趣垂类或多元化的内容、品牌特色鲜明的内容产品与服务更受泛90后们青睐。在“各凭态度乘风浪”系列品牌形象中,网易新闻尝试以这些年轻用户所熟悉的语言和沟通方式,更直观地向用户呈现网易新闻内容多元化品牌定位升级及其年轻化形象,完成“各有态度”品牌价值传递与对话。主题语“各凭态度乘风浪”,正是对当下年轻人有自信、有追求的态度的褒扬,每个年轻人都可以在网易新闻的平台上拓展视野,丰富自己对世界的见解,可以相遇很多“乘风浪”的同行人。

从有态度到各有态度 网易新闻品牌内容战略双升级

“有态度”到“各有态度”的品牌焕新,意味着网易新闻将不止于做秉承新闻专业主义原则的互联网媒体,提供深度多角度报道。“有态度”品牌形象基于网易新闻的专业媒体定位以及自身优质有态度的内容产出但随着网易新闻向聚合更多泛资讯内容的平台转型并正式提出“内容消费升级”产品战略网易新闻希望带领更多有态度的内容生产伙伴,共同完成内容多元化和品质化的消费升级以及共建“各有态度”品牌价值。

严选内容、多元文化、体验升级 内容消费升级三大驱动力

在资讯生产和传播方式发生重大变革、内容消费升级大潮兴起以及泛90后逐渐成为世界“权利”中心的当下,网易新闻更迫切地意识到立足行业的优势是解决机器无法解决的问题:以“工匠精神”重新定义“好内容”,从内容严选/优质内容品牌化、内容品类多元化和内容产品体验升级这3大角度,顺应内容消费的潮流,坚定地致力于“激发每个人的思考”。通过这次品牌焕新,网易展现了“超越算法”的决心和信心。除了基础的智能推荐信息,网易的内容平台,全方位地向媒体合伙人赋能,予其机器所不能给予的东西,提升其内容的商业价值和品牌价值。

好内容的建设,首先来自对内容源的把控与极具针对性的拓展。内容严选就是通过一整套内容品控和合伙人体系,优化内容源,帮助用户构建优质内容阅读标准,其中很重要的一点是原创内容的品牌化建设,目前网易新闻汇聚了《槽值》、《人间》等近百档原创栏目,在业界和用户中口碑双收,新晋原创内容IP王三三主持的《我去1990》、《三三有梗》等多档原创栏目深受年轻用户喜爱。未来,网易还将携手优质媒体合伙人共建覆盖多样内容品类和丰富内容形式的品牌IP,提升其内容的商业价值和品牌价值。今年以来,网易新闻陆续地与芒果TV、湖南卫视以及东方卫视等媒体达成平台级战略合作,后者将开放旗下综艺节目优质短视频内容并通过网易新闻实现高效分发,双方还将在引领用户内容消费升级的目标下,共同进行优质综艺内容IP化尝试。

“好内容”的建设,更离不开一个更加开放、友好、公平的内容生产平台构建和多元内容体系的丰富。除了独具优势的原创独家报道和社会热点资讯供应,网易新闻已经转型为多元化的泛资讯内容平台,通过细分兴趣品类内容、大力扶持多元内容形态、丰富青年文化兴趣圈层的知识等举措为用户提供更多的兴趣信息和知识增量内容。

不仅仅是传统图文内容,网易对短视频、直播、问答、泛娱乐直播等多元内容形态也提供大力度扶持。随着“直播TOP100PGC”、“短视频TOP100PGC”等计划的逐步实施,更多兴趣领域的优质账号和短视频、直播专业生产机构的加入,将为用户提供更具个性化和互动性的富媒体内容,满足用户对于不同领域资讯的多元化需求。从产品方面,以智能推荐、短视频、跟贴、用户生态运营等为代表,从分发、阅读、交互、分享、评论等环节全面提升用户体验。

“有态度”到“各有态度”的品牌定位的变化,不但意味着网易新闻完成了从以往传统的资讯报道平台,向专注于兴趣领域、知识增量的泛资讯平台的转型成功;更意味着网易新闻真正践行有态度的战略意识进一步的明确,这是符合内容消费升级大潮下,资讯平台竞争和发展趋势的战略抉择。

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