在2017“两会”刚落下帷幕之际，“打造更多享誉世界的中国品牌”成为国家发展的重要命题， 3月20日，被誉为中国最权威和最全面的中国品牌排行榜——BrandZ™2017最具价值中国品牌 100 强由WPP和Kantar Millward Brown在北京发布，网易、腾讯、新浪等众多科技型品牌表现抢眼。据最新排名结果显示，继在2016年网易成为价值增长速度最快的品牌之后，2017年网易排名继续上升9位，由2016年的第40位上升至第31位，品牌价值加速升级，同时网易还获得 “品牌贡献指数20强”、“品牌价值增长最快的十大品牌”的荣誉。
（图为BrandZ™2017最具价值中国品牌 100 强排行榜1-50）
科技型品牌的持续领跑，是Kantar Millward Brown作为观察者身份重点关注的领域，WPP全球零售业务The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示：“中国经济已经进入了新常态，但对于品牌来说仍有大量的机会去发崛新兴的城市中产阶级，为股东创造卓越价值。今年我们所看到的强劲品牌价值增长分布在科技、旅游和教育行业，这表明能满足特定消费者群体的品牌未来将蓬勃发展。” 中国中产阶级消费者喜爱那些既能够传达他们的个性、又能给他们带来乐趣的产品和体验。网易品牌的持续增长，也得益于对特定消费者群体的专注研究，以良好的产品和用户体验获得消费者的赞誉。网易多业务的产品布局，在新闻、游戏、电商、邮箱、在线音乐等各领域都有显著的差异化优势，网易新闻提出的“有态度”品牌主张，也被更广泛的用户及品牌主认同。对于网易品牌高速增长的发展态势，以及网易提出的“态度营销”建设，BrandZ™全球总裁王幸女士在会上也予以肯定。
（图为BrandZ™全球总裁王幸女士在BrandZ™2017最具价值中国品牌 100 强发布会上关于网易的演讲配图）
同时，网易传媒市场部总经理李安女士受邀出席了BrandZ™2017最具价值中国品牌 100 强发布会，并与大众、英特尔、中国平安、美团、分众传媒5大品牌共同参与了“预测未来：品牌如何引领数字化中国”的圆桌讨论。李安认为品牌一方面在纷繁的信息中，需要更平和、更真诚的与用户进行沟通；另一方面，比品牌更大的变化来自商业模式的挑战，在商业模式上也要拥抱数字化的改变。李安认为如网易这类天生拥有数字化基因的公司，在资讯产品上已经实现千人千面，它能根据用户的兴趣进行内容推送。下一步则要解决价值观判断问题，网易讲“有态度”，是希望媒体能够承担社会价值，她希望未来通过机器深度学习、人工智能来实现对资讯信息的判断。
（图为网易传媒市场部总经理李安女士在“预测未来：品牌如何引领数字化中国”主题圆桌发言）
关于BrandZ™2017 最具价值中国品牌 100 强
BrandZ™最具价值中国品牌100强的品牌估值工作由凯度华通明略开展，方法上借鉴了BrandZ™全球最具价值品牌 100 强年度排名所采用的计算方法。2017 年是全球最具价值品牌100强系列排名的第 12 届。 这项调查不仅采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法，堪称目前最权威的中国品牌排名。BrandZ™最具价值中国品牌100强排名自 2008 年启动，是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。
2017 年 BrandZ™最具价值中国品牌 100 强报告上榜品牌符合以下条件：
• 品牌最初是由中国大陆企业创建
• 品牌隶属于上市企业或其财务数据由全球大型会计师事务所审计并向公众发布
• 银行类品牌需要从零售银行业务获得至少 20%的收益
BrandZ™排名考虑了消费者对所购品牌的看法，同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析，这种两相结合的估值方法在业内堪称绝无仅有。消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据，因为品牌是经营绩效、产品交付、定位清晰度与领导力的综合体。
本文来源：网易
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