视频广告长得受不了想吐？这家公司想出了一招

曾经我们以为，在电脑或手机上追剧、看视频就能躲开各种冗长的广告了。如今的事实证明，我们还是too young too simple。现在，网络视频的广告丝毫不比电视少。

目前，在主要的网络视频平台上，片头广告短则30秒，长则2分钟，而且大部分广告既无聊又没有什么艺术性，有些甚至还辣眼睛。比如这样：

还有这样：

不知道你是否有这样的习惯——点开视频之后，先去上个厕所，或者刷刷朋友圈。但尴尬的是，有时候你上完厕所回来，视频广告竟然还没有结束！

其实，视频平台也很无奈。由于大部分视频是免费的，广告又是最重要的收入来源，所以强制性的广告一直是个两难问题——是考虑用户的体验还是广告客户的利益。

但是，也不乏有魄力的视频平台，它们想尽办法缩减强制性广告。比如，“别人家”的视频网站。

Youtube将停播30秒强制广告

据美国媒体Campaign报道，Google公司在2月17日向该媒体表示，从2018年开始，旗下视频网站YouTube将不再支持无法跳过的30秒强制广告（即用户可以选择完全跳过这一广告），这一举措的目的是为了提升用户体验，集中精力发展有利于用户和广告主的模式。

▲图片来源：Campaign

值得注意的是，YouTube此次取消的只是视频前贴片广告中30秒无法跳过的广告形式，20秒无法跳过的广告形式和6秒无法跳过的广告形式将继续存在，这也从侧面反映出Google视频服务广告模式的调整方向：重点发展时间更短、互动性更强的广告。

但无法跳过的广告不会彻底消失，比如YouTube去年4月就推出了无法跳过的6秒“缓冲器”广告 。

其实，这不是YouTube在广告方面的第一次创新。早在2010年，公司就推出了一种名为Trueview（真实浏览）的广告新模式。

▲图片来源：谷歌官网

在Trueview模式下，观众可在广告播放5秒后选择“跳过”，直接观看视频内容。

与此同时，广告主只为观看超过30秒的消费者买单，不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。

该方法有两点好处：

首先，观众无须等待太长的广告时间，提高了用户体验；

其次，投放广告的商家无需为没有观看广告的观众买单，而完整观看了广告的观众购买兴趣更高，因此这样的广告模式更能筛选出潜在顾客。

此外，这也有助于提高广告本身的质量。为了吸引观看，很多广告开始注重最开始的5秒，用剪辑技巧制造噱头吊足观众胃口，让人心甘情愿地选择看下去。

可见，Trueview在改善视频观众观看体验的同时，也为品牌做了次以兴趣为筛选标准的观众匹配，从而提高了广告主的投入效率，是个多方共赢的模式。

2015年4月是Trueview发布五周年，每经小编（微信号：nbdnews）在谷歌官网上发现，现在观看完整广告的用户反而更多。2014年，在Youtube投放广告的100强品牌广告观看次数每月增加42%，这100个品牌全部使用了Trueview。同样是在2014年，选择Trueview的广告主增加了45%。

中国也有Trueview，但商家依然热衷砸钱

其实，中国的主要视频平台并非没有在广告方面尝试创新。2015年，优酷土豆和爱奇艺均推出了自己版本的Trueview，其模式和Youtube类似，用户在广告播放5秒后即可选择“跳过”，再也不必被迫看广告。

如果用户观看不足30秒而选择跳过广告，视频平台不会向广告主收费。

据TopMarketing分析，虽然这种广告形式给商家带来不错的广告效果，但TrueView模式在国内还是“小众化选择”。

为什么Trueview这种广告形式在中国一直发展不起来？

业内人士分析称，TrueView广告形式对于广告片质量、创意设计要求非常高，所以品牌存在时间较长、品牌文化积淀较深的广告主，才有可能采用。这个准入门槛相比强制性广告高出太多，无形中也把有诉求的广告主挡在门外。

每经小编（微信号：nbdnews）发现，大多数国内外大品牌的广告短片观赏性很强，并不会引起用户的反感。其实大家最为厌恶的是那种画面粗糙，内容无聊，不停循环的广告，这种广告又以游戏为主。在网上，有关这类广告的吐槽声不断——但每当打开视频，你还是不得不接受同样的声音和画面冲击你的耳膜和眼睛。

▲网友视频广告吐槽合集，几乎全部集中在游戏广告

为什么游戏公司最容易出这样的广告？答案很简单，太有钱了。

以上市公司游族网络、三七互娱为例。每经小编（微信号：nbdnews）在其年度报表中发现，游族网络2015年的网页游戏推广费用和移动游戏推广费用分别高达3.42亿元和2.99亿元，占营业成本比重高达53.19%和46.48%。

▲图片来源：游族网络2015年财报

三七互娱方面，2015年，公司在互联网推广及流量费用达到了13.54亿元，占所有销售费用的92.86%。

▲图片来源：三七互娱2015年财报

对游戏厂商来说，广告的质量仅仅是次要考虑，吸引用户点击并转化成自己的玩家才是重中之重。相比其他行业和品牌，游戏产品的生命周期要短得多，以最快的速度覆盖用户显得至关重要，因此对广告的打磨自然要少了许多精力。而对视频网站来说，游戏厂商动辄上亿的广告投入，完全值得为之摧眉折腰。