《三生》等剧收视率难攀1% 热播剧收视率遇冷

（原标题：《三生三世》等剧收视率难攀1% 热播剧为何收视率遇冷？）

刚刚过去的春节假期中，不仅有《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》等片在各大影院血拼票房，电视荧屏上的“剧斗”也相当激烈。《大唐荣耀》、《三生三世十里桃花》，《爱来的刚刚好》、《双喜盈门》，以及仍在热播的《孤芳不自赏》，共同呈现了“霸屏”之态。

开年剧斗看似热闹，收视率上却有点“露怯”。据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）统计数据显示，截止到2月6日，只有《孤芳不自赏》的收视率达到了1.68%，《三生三世十里桃花》等热播剧收视率均在1%以下徘徊。

翻开硬币的另一面，这些在电视荧屏上表现平平的剧集，在网络上的表现却十分“神勇”。《三生三世》上线48小时，全网播放量就突破了10亿，目前已经突破35亿。卫视收视遇冷，视频网站却大有成为“主战场”的势头，这是为什么呢？

卫视收视遇冷 多部新剧收视难破1%

每年春节档，各大卫视都会推出精心准备的“电视剧大餐”。杨幂主演的《三生三世十里桃花》，景甜主演的《大唐荣耀》，都是高颜值、高人气的古装IP剧，一经播出就备受关注。都市情感剧《爱来的刚刚好》和农村题材剧《双喜盈门》，同样选在了春节档播出。

未料想，四部来势汹汹的新剧，全都在电视荧屏上受到了“冷遇”。据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）统计，截止到2月6日，仅《孤芳不自赏》的收视率达到1.68%，《三生三世十里桃花》收视率仅为0.99%，《爱的刚刚好》收视率为0.95%。收视排行TOP10中，半数收视率不及0.6%。新剧中口碑较好的《大唐荣耀》，收视率仅在0.3-0.5%之间徘徊。

回望去年的春节档，虽然电视剧的收视率也普遍没有突破1%，但收视排行TOP10的收视率都突破了0.6%。相较之下，今年电视剧的收视颇有些惨不忍睹。对此，有专家认为，春节假期前后，观众都在走亲访友，原本就是电视剧的收视低谷期。2016年的电视剧制作产业协会发起的收视率打假运动，也在一定程度上挤出了电视剧行业的泡沫。

实际上，卫视收视的遇冷不仅仅发生在这个春节。回望2016年，全年的电视剧都收视平平，仅有《芈月传》一部剧收视率突破2%，收视口碑双收的佳作更是寥寥无几。一向是收视高地的暑期档，尽管迎来了《幻城》、《九州天空城》等多部备受关注的IP剧，却没能创下收视高峰，反而因为剧情和服道化引发了观众的集体吐槽。

开年剧良莠不齐 套路太多难成爆款

在往年，开年剧一般是《芈月传》、《武媚娘传奇》这类大制作、大明星的“大剧”。而今年除了《于成龙》和《最后一张签证》，其他的开年剧都属于“轻量级选手”。这些电视剧题材轻快，主演年轻，给荧屏上带来了一阵清新之风。

然而，今年的开年剧都存在着不同程度上的质量问题，这也是它们收视率不振的重要原因。年前开播的《孤芳不自赏》，由于“抠图门”被推到了舆论的风口浪尖。制作时间的不足，让剧集的细节经不起推敲，引来了无数争议。

都市剧《守护丽人》和《遇见爱情的利先生》则因为剧情的套路化、服饰造型的辣眼睛备受吐槽。这两部剧都是拍摄于2014年的“老剧”，前者讲的是“落难千金”的蜕变，后者讲的是“抱错孩子搞错身份”的故事。即使放到3年前，这样的套路也不算新鲜。两部剧播出之后，果然让观众的白眼翻到了天上。

正在热播的《三生三世十里桃花》和《大唐荣耀》，同样存在剧情套路化的问题。《三生三世》改编成电视剧后，讲述的故事和《花千骨》有几分相似，都是“师徒恋”的套路。《大唐荣耀》口碑相对较好，但也逃不开“童年相遇”、“英雄救美”等玛丽苏桥段。

相较而言，《于成龙》和《最后一张签证》的品质不错，演员演技也很出色。但囿于题材的限制，只在中老年观众群体中比较有影响力。与高颜值、高人气的古装IP剧同台竞技，这类剧集很容易败下阵来，难以成为现象级爆款。

台网分流明显 视频网站变身主战场？

别看《三生三世》等剧在电视荧屏上遇冷，登上视频网站，情况就完全不同了。《三生三世》上线48小时后，全网播放量就突破了10亿，目前全网播放量已经突破了35亿。《孤芳不自赏》的网络播放量更为惊人，目前已经突破了147亿次，率先跻身“百亿俱乐部”。

从2016年的收视和播放量榜单中，同样能够看出台网分流的趋势。根据腾讯娱乐白皮书，只有《芈月传》、《锦绣未央》和《麻雀》三部剧同时跻身收视和播放量前十。网络播放量第一名《青云志》和第三名《欢乐颂》，都没能出现在收视TOP10中。这说明，网台分流的趋势已经十分明显。

台网分流趋势的出现，归根结底还是观剧习惯的变化。在电视台和视频网站内容同质的情况下，年轻观众更倾向于在视频网站上追剧。与电视相比，在视频网站上追剧自由度更高，还可以通过弹幕进行交流，自然更具吸引力。电视剧的主流观众，则变成了中老年群体。

这也同样能够解释《三生三世》等剧在收视率上的“失意”。在电视荧屏上，历史剧、都市剧往往占据市场头部内容，而悬疑剧、古装传奇剧、武侠剧等题材是网络剧的主力军。同属古装IP剧的《三生三世》和《孤芳不自赏》，在网络上拥有更多的观众，因而才出现了收视率不高但播放量爆表的怪现象。

在去年，11部热播剧的网络播放量都突破了百亿大关，网剧的播放量也第一次达到了百亿级。这说明，观众的观剧习惯正在发生变化，从电视转战网络的年轻人越来越多。未来，影视剧观众会越来越年轻化，视频网站很可能会成为电视剧播放的“主战场”。