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作者:管艺雯
春节档电影已经落下帷幕，超过33亿元的总票房再一次刷新了记录，《西游·伏妖篇》、《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》《熊出没3·奇幻空间》是票房表现前四的电影。
那么这届春节档电影市场表现和往年比如何？电影的品质是不是更好了？是否可以基于这个春节档看到2017年电影市场的信号？《看电影》杂志主编阿郎、保利院线全国发行总监袁海彬以及微影数据研究院分析师武剑对票房和相关大数据进行了量化分析以及有趣的讨论。
阿郎老师认为，春节档是一个比较特别的档期，某些电影从品质来讲并没有特别的优势，但是它有唱歌有跳舞有相声有小品，春节档就需要这样的“春晚电影”。
谈到票补的问题，袁海彬认为票补的确能增加上座率，春节档首日票房里面有票补40%-50%的作用；但坏处是把市场搞乱了。同时他表示，院线排片不会仅仅看豆瓣评分的，会综合考虑——影片质量、关注度、一线观众反馈、票补以及相关活动——让影院实现利益最大化。
分析微影平台的数据后，分析师武剑得出“三四线城市用户开始贡献票房”的结论，在某四线城市的春节观影人群中，武剑分析返乡青年会像催化剂带动大概5个该四线城市的潜在用户观影，这种观影习惯会随着每一次的返乡大潮慢慢普及，还是有很好的下沉作用。
“人民群众日益增长的审美需求和中国电影低下的生产力之间的矛盾一直是永恒的。”阿郎认为这是中国电影目前的基本矛盾，但值得注意的是，观众永远比电影创作者更早成熟，会反过来要求创作者及时跟上。
焦点一：春节档有什么新变化？
图一 春节档电影走势图
武剑：左边是春节6天初一到初六每天的走势，右边是春节档跟去年同比的情况，总体来说票房和人次都是有所增加，但是幅度不太大，票房同比增长9.7%，人次同比增长6%；而场次和影院大幅度增加，去年影院增加了1500家，场次也从140万场到193万场，增长幅度40%。再看左图，初一到初六每天的总票房递减，尤其是初一到初二衰减幅度最大，大概在27.5%，去年这个数字是19%；各个片子来说，《大闹天竺》走势不太好，起点很高1.9亿，到最后落点只有五千万，而《功夫瑜伽》最后初五、六拿到了单日票房冠军。
阿郎：我们会发现特别有意思的现象，你会发现所有的春节档电影基本都可以变成一部电影，今年除了《熊出没》，把另外三四个电影剪在一起基本上没有大的差别，这就属于品质的判断，品质放到一定的框架之内才会有一定的要求。某些电影一定程度上是烂片，在另外一个时间段就变成了经典，春节档是一个比较特别的档期。
比如《功夫瑜伽》，从电影的品质来讲它并没有特别的优势，但是春节档就需要这样的电影，现在主流观众群的观影口味是谁培养出来的？是不是春晚？《功夫瑜伽》就是一个非常好的“春晚电影”，有唱歌有跳舞有相声有小品，当春晚不好的时候观众需要春晚替代品，《功夫瑜伽》出来了。但如果我们电影一直停留在这个水平的话，像观众会抛弃春晚一样也会抛弃电影。
袁海彬：票补说好也坏，好就是能增加观众更多的进到电影院和产出更多的票房，增加了很多的上座率，首日票房里面有票补40%-50%的作用；但也有坏处，把市场搞乱了，我们在看影片的时候，比如按照我心里的预期，《大闹天竺》（排片）也就10%的空间，但是票补不看片子闷着上。
焦点二：口碑和票房是正相关的吗？
图二 口碑和票房的关系
袁海彬：院线排片不会仅仅看豆瓣评分的，我们主要看的是什么呢？首先，肯定第一看影片的质量；第二，根据各个网络的关注度包括它的想看人数、包括导演，影院一线的员工也会第一时间听到观众的声音，影院排片经理会把信息反馈到我们总部；然后我们会去关注外界的，比如豆瓣的评分，但只限于关注，不代表我们真正的排片就是按照它的评判标准；还有刚才我们讲的有没有票补，有没有一些什么其他的活动，让更多的影院实现盈利，利益最大化。
武剑：口碑和票房有什么关系？这里纠正大家一个观念，其实口碑和票房没有关系，它跟票房的趋势有关系，整个票房有个初始值，这跟导演、演员是有关系的，比如周星弛、邓超的名字往上一挂就有5亿，但口碑会影响票房走势，走得好可能就是10亿，走不好可能就是7亿。
阿郎：我的观点是，所谓的口碑，包括影评人，对票房其实没有什么贡献，如果按照影评人的模式，他们总试图把边缘小众的东西推向主流，如果被所有人接受这个艺术就有问题了，不同的电影有不同的受众，但现在的电影总试图靠受众的最大化来实现它的一些东西，这样反倒是越来越不行。
如果你和你的家人、同学、同事、网友一起去看电影，这时候你对电影本身的质量要求就不是特别高，出来之后大家一起谈论的点才是最重要的，所以独特（有话题性）的电影会变的票房比较好，我们不再要口碑，电影是重资产的投入，一定有资本的力量在左右着我们的观影，所以春节档的电影一定是和以前的电影有种种不同，这种不同就作用在了《西游·伏妖篇》和《功夫瑜伽》身上体现的特别明显。
焦点三：三四线城市有更大的票房空间吗？
图三 不同级别城市的观影情况
武剑：全国33%的影院在过去的一年贡献了80%的票房。影院数占比里面，一线城市用10%的影院占比供起了12%的票房，五线城市用16%影院供起了10%的票房，说明五线城市影院数有时候是比较闲置的，而三四线城市的新建影院21%顶起24%、25%顶起26%，说明三四线城市的用户开始贡献票房了。
我们找了某四线城市，它的春节观影人群分布，用我们平台数据来说小镇青年不是一类，是三类——第一种叫返乡青年，北上广深回到老家的；第二种是他没有当北漂，真的是小镇青年；还有一种叫被带动人群，10人里面占5个，所以现在当返乡青年像催化剂一样回到家乡，会带动大概有5个人或者是说我们会跟真小镇青年一起出去看。所以每当到春节，三四线城市票房会比一线高三四倍，这种观影习惯会随着每一次的返乡大潮慢慢普及，还是有很好的下沉作用。
阿郎：中国电影有个基本矛盾，就是人民群众日益增长的审美需求和中国电影低下的生产力之间的矛盾一直是永恒的。前面谈到的几线城市之间的东西，对于那样的人群来讲他们看电影是一场节日而不是一个普通的日常生活，那么它对整个工业或者对产业来讲就变的非常可疑起来，如果一旦它变成一种节日，它对这种节日的场景、环境包括生产的内容会脱离电影本身。
我对这些数据特别怀疑的一点，现在的数据大多基于互联网，使用互联网的人和真正的观众之间重合度有多少？这种数据从整体来讲是不完整的，我们借助这些数据，借助于小镇青年这些概念能不能有目标的特定生产一些电影，这个最终是个本质，过个节看一场电影是偶然的，把这个偶然转化为必然归根到底还是要回归到电影品质本身上。
焦点四：春节档之后，2017年电影会走向何方？
袁海彬：从2016年下半年我们慢慢发现一些不好的影片它就是应得的那些票房，有再好的演员和导演也还是那样。过去大家会想“我去看看片子到底有多烂”，但现在只要网上有骂烂或者朋友圈刷微博看到差评，大家会更理性得看待某些片子。
阿郎：好的有两点，第一点，从春节档尤其是第一天的表现来看，我觉得市场比我们想象中的还要大；第二点，一些好的电影真的开始取得了和它的品质相关联的一些东西，这是太难的一个过程了，但是已经出现了这样一个兆头，说明大家看电影越来越回归到电影本身。
不好的是，主创者们尤其需要更加小心，过去他只需要一种惯性，比如名声的惯性或者以前作品的惯性就可以取得非常好的效果，但以后可能会差一点。这里面有一个问题就是观众永远比创作者更早成熟，会反过来要求创作者能不能及时跟上。
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王凤枝_NT2541
