携手湖南跨年演唱会 网易考拉实现品牌销量双赢

近日，湖南卫视2016-2017跨年演唱会圆满结束，一举囊括同时段、所有跨年演唱会、当晚所有节目排名第一，荣膺收视三冠王。而作为唯一一个赞助湖南卫视跨年演唱会的电商平台，网易考拉海购通过湖南卫视2017跨年晚会共发放了近百万个千元红包。微博开展的＃网易考拉陪你跨年＃话题更是突破2520w的阅读量，1.6w的讨论。

跨屏互动：携手湖南卫视发百万红包

此次湖南卫视2016-2017跨年演唱会主要分为三个时间段：12月31日率先在芒果TV和爱奇艺直播、1月1日晚于湖南卫视直播、1月2日电视端重播，爱奇艺全网点播。而作为合作商的网易考拉海购则通过主持人口播、屏幕红包等多种形式深度参与此次跨年演唱会。

接连三天多个渠道，多个黄金时间段的播出，让网易考拉海购口令红包走出了以往“直播”的限制，极大地增加了用户的参与度。每当跨年演唱会播出，尤其是主持人口述网易考拉海购红包口令时，均能引发抢红包的高潮。

相关资料显示，截至1月1日晚24点，网易考拉海购通过湖南卫视2017跨年晚会共发出了近百万个千元红包，累积价值过亿的红包也刷新了历届跨年晚会的新记录。

强强联合：联合强势媒体实现品牌营销

一直以来，跨年演唱会就是各家争夺的重点，不少电商平台也会通过多种形式参与其中。作为国内最大的跨境电商平台，网易考拉海购拥有着强劲的媒体属性，而与各大强势媒体的战略合作打造品牌营销战役也是其重要的一环。

自去年以来，网易考拉海购就先后与时尚美妆综艺节目《美丽俏佳人》、虎牙直播、斗鱼直播、nice、网易BOBO等众多直播平台达成合作，除了发起“美丽俏佳人”社交战役外，还联合众多明星开启节全球直采直播。对于网易考拉海购而言，其一直努力打造的不仅仅是一个卖货的平台，而是帮助用户升级生活方式，实现消费和生活双重升级的角色。

此次与湖南卫视跨年演唱会的合作，是网易考拉海购战略合作国内娱乐大台，借势众多人气偶像明星的影响力，深入更为年轻和消费力旺盛的群体的重要契机，也是其推广众多海外优质洋货，引导年轻用户更新更好的生活方式的绝佳途径，有利于其进一步扩大品牌影响力。

圆满收官：爆款好物＋1元拼团销量激增

配合湖南卫视2017跨年演唱会，网易考拉海购还推出了互动专区，并打造了“千元礼包专享 爆款好物”和“1元拼团任你买”两大专场，精选了众多畅销明星洋货和海量1元洋货爆品，帮助大家在听演唱会的同时也能享受海外优质的商品和生活方式。

尽管已经准备了充足的货源，但随着演唱会的不断深入，狮王薄荷牙膏、花王乐而雅夜用护翼型卫生巾、小蜜缇修护润唇膏、海滨之路椰子皂、LOSHI护手霜、悠诗诗上岛咖啡速溶咖啡、瑞士小姐牛奶巧克力冲饮粉等众多1元拼团商品一经上线就引发了用户疯抢，一度处于断货状态。

网易考拉海购精选的爆款好物专场也同样引发了疯抢 。此次与湖南卫视的合作也助推网易考拉海购2017年开年大促销售一路走高，成为此次跨年大战的大赢家。

据了解，今年元旦期间，不止湖南卫视跨年演唱会，包括安徽卫视国剧盛典、深圳卫视跨年节目等多档卫视强档也都出现了网易考拉海购的身影。通过与众多综艺平台的合作，网易考拉海购实现了电视、网络、手机等众多平台的跨屏互动，跨年的跨屏营销也助推网易考拉海购实现了品牌、销量的双赢。