网易科技讯 10月27日消息，据国外媒体报道，十五年前的现在，苹果发布了音乐播放器iPod，颠覆了整个音乐产业，也扭转了公司命运，一路高歌猛进至今。在这些电子产品的帮助下，此前苹果从未出现过年度营收下滑的迹象。然而本周公布的苹果公司财报显示，其2016年营收下滑8%。
现在，苹果正寻求通过数字媒体革命来扭转业务颓势。本财季苹果公司的iPhone、iPad、Mac以及Apple Watch等电子产品营收环比都出现了下滑，然而本周财报中有一个亮点。那就是苹果的服务业务。
苹果财报显示，苹果应用商店、iCloud以及Apple Music等在线服务营收增长24%，达到创纪录的63亿美元，成为该公司继iPhone之后的第二大营收来源，其增长率远高于美国投行派杰(Piper Jaffray)此前预计的18%。
苹果公司财务总监卢卡斯·麦斯特里(Luca Maestri)指出，服务是“本财季的亮点”。其在接受采访时指出，“发展态势非常好。”
麦斯特里强调了苹果服务业务的良好发展态势。假设苹果服务业务是一个独立的实体，那么其体量足以在明年入围美国财富100强公司。目前，苹果服务业务营收已经超过了Facebook第二季度的广告营收，后者为62亿美元。
此前，苹果于上一季度财报中就重点介绍了其服务业务。在当季财报中，苹果宣布iPhone营收第一次出现下降，同时强调在当季有超过10亿设备在使用苹果服务。
美国硅谷咨询公司Creative Strategies分析师本·巴加林(Ben Bajarin)，“他们当然也不愿苹果的未来都押在iPhone上。他们是这样说的，也是这样做的。”
然而，长期以来投资者一直把苹果视为一个易受消费电子市场波动影响的硬件制造商，而不是一个具有稳定经常性收入的软件公司。这一观念的转变相当缓慢，毕竟目前iPhone占据了苹果营收的三分之二，且波动不大。
投行派杰在最近的一份报告中指出，“目前投资者在很大程度上忽视了服务对苹果商业模式的深远影响。我们认为，随着投资者对苹果服务业务可持续性以及盈利能力的持续关注，苹果公司股价将在未来两年内继续上涨。”
在本周二的分析师电话会议上，麦斯特里强调了苹果服务业务的可预见性。
他指出，“随着时间的推移，用户在我们服务上消费越来越多。用户非常愿意使用我们的服务，且忠诚度很高。”
据悉，本财季苹果应用商店受增强现实手游《神奇宝贝》等应用内支付的推动，整体营收增长率超过两位数；其Apple Music得益于订阅服务的进一步普及，营收增长22%。目前Apple Music订阅用户超过1700万。而苹果支付Apple Pay本财季交易量同比增长500%。
然而，尚未对苹果营收做出贡献的数字服务是其电视业务。在过去几年中，消息称苹果已经与视频内容供应商以及有线电视服务公司反复磋商了开展电视服务的可能性，但目前为止还没有提出一个有效的业务模式。相反，苹果于去年发布的Apple TV机顶盒绑定了HBO Now等独立应用，让用户可以在没有订阅服务内容的情况下观看电视节目。
本财季苹果并未公布其电视机顶盒的销量，但其电视业务似乎对苹果营收没有产生太多的积极作用，苹果电视Apple TV与iPod、Beats以及Apple Watch归为“其他产品”名目，该类目产品本财季营收下降了22%。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在分析师电话会议上表示，电视业务依旧苹果具有“强烈兴趣”的业务。苹果目前正在丰富其内容，库克称这仅仅是开始。
库克称，“无论从创新还是从用户角度来看，我认为（电视业务）对我们来说都是一个很好的机会。这是我们重点关注的领域。”
在今年早些时候，苹果高管曾考虑收购时代华纳。但随着电信也翘楚AT&T宣布将以854亿美元的价格收购这家媒体巨头，库克表示并不排除苹果也可能通过大规模交易来重塑自家业务。
库克表示，“为了给我们的用户提供更好的产品和服务，带来更多的创新，我们对于任何具有战略价值的收购都秉承开放的态度。我们一直在观察，对于这种交易我们是绝对开放的。”（晗冰）
本文来源：网易科技报道
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